新媒体视域下电影海报的动态设计

新媒体视域下电影海报的动态设计

颜虎

济南市历城区博物馆 山东省 济南市 250109

摘要：我国电影的动态海报设计是一种创新的形式，它是在当前新媒体快速发展的环境中出现的，其特点是大众化的传播方式之一，从本质上来讲，电影的动态海报的作用与静态海报是一样的，都是为了电影宣传而设计出来的产品，同时，也是电影海报所表达的一种动态语言，以及电影营销的一种配合手段。相对于传统静态的电影海报而言，这种新式的动态海报对信息的传递更加直观，致使大众不需要花费过多的精力及时间去欣赏就可以从中获取更多信息。所以，电影海报的动态化设计是在新时代观众需求的背景下及新型媒体技术的支持下而产生。

关键词:新媒体；电影；动态海报设计；艺术

前言:当前，随着我国科学技术水平的进一步发展，社会进入全面的新媒体时代，人们的思想行为都发生了巨大转变，传统的静态海报的设计已经与当今时代无法完全适应，动态形式的电影海报已经逐渐成为一种创新型艺术形式进入到人们的视线之内。同时，文章就在新媒体发展的影响之下，对动态电影海报的设计及应用做出进一步的研究和分析。

一、新媒体和电影海报动态化的设计相关联系

新媒体指代的是当代新型的科学技术及平台。新媒体在现代社会中的进一步应用对设计产品具有更好的推动作用，可以将多种创新型元素添加进来。与传统设计相比较而言，新媒体能够对所涉及的语言更好地表达出来，这是一种全新的艺术形式，将大量的充满创意及艺术性强的作品设计出来，比如，当前网络流行的APP 、VR以及平板电脑等等，同时，越来越细化对新媒体作品的设计，同时将各种各样充满创意的元素与新媒体相结合，使人们所需求的各种不同设计得到有效满足，进而设计出创意性更加新颖的电影海报动态化作品。在当今互联网迅猛发展的基础之上衍生出新媒体，并且创新及发展出非常多新式的媒体形式，同时进一步融入到我们学习、工作与生活当中去，对于新时代的设计师来讲，新媒体正处在兴盛发展的时期，需要加强对其不断应用，以促进设计的语言及作品能够更加完美的表达出来，同时，加强与已有经验的结合，再加上创新元素，进而使自身对电影海报动态设计的要求不断提升。

我国新媒体技术的运用进一步促进了电影海报动态化设计形式的不断创新，电影海报的设计在表达上具有了新的方式，比如，新媒体对电影海报的动态化设计产生了重要的现实作用，它优化了传统的海报设计，使这种动态海报设计有了更加丰富的空间感，从内容设计方面更为丰富多彩，设计出的视觉效果也更为绚烂，新媒体技术与电影海报的动态化设计的联系是十分紧密的，并形成了一种互相促进的关系，这种巨大的变革致使电影海报的设计成为一种更加引人入胜的视觉体验。

2. 新媒体视域下电影海报动态化设计的视觉表现形式

（一）动态电影海报具有丰富的视觉表现手段

在新媒体视域下，电影动态海报的设计将信息化技术载体加以进一步运用，使镜头感增强的同时，画面也变得更加优美，同时，视觉上的表现手法更加多元化以及丰富多彩，对多种动态视觉相关元素的运用，将电影海报的动态变化凸显出来，并且将影片的更多信息加以传达。

1.实时交互手段的运用

对新媒体技术的不断运用，在动态的电影海报设计当中，实时交互的表现手段进一步发挥其重要作用，通过对二维、三维交互以及实拍交互等手段的运用，以及在对电影的参与和互动不断注重的基础上，使观众对影片的印象得以进加深。

2.短视频宣传手段的运用

在现今电影的营销宣传中，短视频的运用十分广泛，主要在于其精彩而简洁的视觉效果，已经被越来越多电影制作方接纳及喜爱，短视频通过场景的转换、文字的表达、色彩的变换等多种形式展现对电影主题的宣传效果。短视频制作的很简洁，可是表现出来的效果却非常精彩，促使对电影宣传的效果达到更大化。比如，热度非常高的动画电影《大圣归来》，在宣传前期将一系列吸引观众好奇心的简洁短视频发布出来，通过制造悬念的方式，吸引观众对电影的注意力。

（二）动态的电影海报设计具有丰富的视觉元素

当前，新媒体应用在电影海报的动态化设计当中，促使海报的文字色彩以及图形都发生了很大的变化，丰富的的视觉元素所带来的视觉上的冲突体验进一步吸引了观众前来观看。

1..动态的电影海报设计具有动态的文字动画

现有海报的动态化设计依据的是文字动画的巧妙设计及编排，同时，在符合电影风格的基础上，运用非常丰富的文字动画将宣传的电影主题加以更加生动的传达，通过文字的形式将主题表达得更为突出。比如，周星驰经典3D版《功夫》重映时，动态海报预告就是通过文字动画的形式对电影进行更为直观的宣传，一月二十五日电影上映，同时，将功夫这部电影所具有的的鲜明特征运用文字动画的形式加以表现，并将电影上映时间简洁明了地表达出来。

2.动态的电影海报设计具有图形的运动变化

相对于静态画面，动态形式的电影海报实现了图形的运动变化，通过对运动分散及整合的运用方法将静态画面转变成动态海报，通过一系列对于场地场景、人物角色以及各种道具等图形运动变化的进一步展现，将电影的主题思想生动的表现出来，这样的方式将观众的好奇心吸引过来，促使其产生对电影愈加浓厚的兴趣，真正达到宣传营销的目的。

三、新媒体视域下海报的动态化设计理念分析

我国目前电影海报的动态设计还处于初始阶段，需要进一步进行研究及学习，对于设计理念风格及制作形式等方面加以不断探讨，通过将所设计的电影动态海报应用于广告宣传，在使产品宣传以及信息传播的效果大大提升的基础上，推动新媒体视域下电影海报动态化设计进一步向前发展。

（一）动态海报设计具有的取舍理念

对于我国当前电影海报的动态化设计，不但需要技术层面的革新，更是一种创新型思维，需要考虑融入我国传统历史文化，将“取其精华，弃其糟粕”的理念坚持下去，并对于保留设计的艺术特色及文化内涵加以不断重视的同时，促使电影的动态海报设计进一步凸显我国传统中国特色。

2. 动态海报设计具有丰富的形式

电影海报的动态设计形式丰富多样，同时，新形式的不断利用对设计内容的内涵方面加以不断强调，以满足群众的好奇心理，形式的多样化促使对变化适应力的增强。同时，计算机以及移动网络的应用会呈现更加差异化的效果，所以在进行动态海报设计的时候，需要将这些因素考虑进去，使得海报设计所呈现出来的更加完美的效果得以保障。

（三）动态海报设计的精细化

当前，我国互联网的广泛应用，使人们的学习生活及工作变得更加便捷，互联网应用在电影海报的动态化设计中是必须的，制作动态海报的软件也日益增多。比如，当前广泛应用的软件有AI、 PS等等，都会应用到海报设计领域，而且制作软件也变得越来越复杂化。比如，视频动态化的各种制作软件的进一步应用，都是为了满足当前电影动态海报设计要求，并且，对于这类技术的不断运用会促使海报设计创新性更强并且更精细化，并将这些创新技术加以深挖，以实现其技术应用的更大潜能。

四、结语

总之，随着时代的不断进步，对新媒体技术进一步运用的同时，电影在上映时为加强广告宣传，使电影动态海报设计日渐兴盛起来，而现代化多媒体技术的广泛应用相比于传统海报形式的设计来讲，新媒体视域下电影海报的动态化设计从视觉上达到了更为明显的效果，并且对于电影的营销及宣传起到了非常好的推动作用。设计师进一步对新媒体技术加以运用，在海报设计的过程当中，将各种创新元素添加进去，使得电影所要表达的情感及思想完整体现出来，进而使观众心理需求得到不断满足。

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