报纸新闻传播的困境及发展对策探讨

报纸新闻传播的困境及发展对策探讨

曾贤平

深圳报业集团深圳晚报社 518034

摘 要：数字化时代的到来使得人们进入一个数字化生存环境，在这个空间当中人们利用传播工具开展生活工作学习等各项活动。全面数字化时代的到来意味着人们对于文字的注意力随之下降，报纸新闻传播便遇到困境，因此报纸新闻传播要紧跟大众阅读习惯的改变，发挥其独有优势，以深度报道、持续跟进、优质传播质量掌握舆论主导权，从而吸引受众实现战略转型。本文从现阶段报纸新闻传播困境入手探讨其发展对策。

关键词：报纸；新闻传播；困境；发展对策

引言

新媒体冲击使得报纸发行量、广告份额逐年下滑，部分报纸出现休刊停刊的状况，因此报纸新闻传播要适应新媒体时代发展需把握时代特性加速转型，稳住阵脚，实现全面战略布局，具备用户思维、新媒体思维协同作战，突破困境，迎来全新发展。

1报纸新闻传播困境

1.1报纸特性所带来的传播局限性

与新媒体相比较而言，传统媒体在信息传达方面存在一定延迟，其时效性远比不上新媒体。传统报纸新闻大多以纸张作为媒介载体定期连续向公众出版具有相应的印刷出版时间，在报纸定版之后所发生的重大新闻便无法及时纳入新闻内容。而时效性作为评判新闻价值的重要标准之一，若延时报道则失去其传播价值，使新闻大打折扣，导致报纸在新闻传播效用上不占优势。除此之外，新媒体有着交互性、超时空、内容海量的特征，而报纸新闻由于刊登版面受到限制，且具有一定固定性，在内容选择上局限较多，再加上其内容会受到新闻专业性以及报刊风格定位发行机构等多方面因素的影响，进一步限制新闻选择范围，影响其扩大受众。而新媒体的专业媒体发布者、记者或使用户参与主体更为多元，每个人都可成为网络中的生产者、传播者。从发布内容角度出发，新媒体所涉及的范围更为广阔，不仅能够符合不同受众群体的信息需求，同时更接近各圈层的切身利益，涵盖政治、经济、社会各个方面。受到的内容限制因素较少，使得内容呈现更加丰富多彩。因此报纸新闻的版面在一定程度上受到严重限制，使得内容的刊载需进行反复取舍，无法与涵盖广阔的新媒体相比较。

1.2受众群体流失

报刊的发行量不断下降主要由于受众数量的大幅减少，受众开始呈现流失态势。现阶段人们大多喜欢通过移动设备进行信息获取，利用智能手机中的社交程序，满足自身信息需求。不同年龄层级的人群，对于信息的需求侧重点不同，其中中青年群体更偏向使用信息软件，例如两微一端新兴技术平台等获取信息支持，他们通过移动设备便可随时随地直接获取新闻信息，无需再额外携带物质进行信息获取，导致购买报纸的人数越来越少，致使报纸发行量呈下降趋势。

1.3广告收入减少，优秀人才流失

广告商选择媒介大多是因为看中了媒介所拥有的庞大受众，根据达拉斯·斯密斯所提出的商品受众论可知，媒介为广告商提供一种特殊的商品——受众，通过交换受众的注意力以获取利润。而报纸在新媒体环境下优势逐渐减少，其受众群体不断缩小，在广告经营上不占优势，导致广告商广告投放意向不断降低或是转移到其他渠道降低收益。再加上发行成本、印刷成本以及人员支出等各项因素的影响，导致报纸经营越发困难。除此之外，有不少优秀新闻工作者转战其他工作领域，纷纷投入到新媒体或其他关联行业，导致报纸经营举步维艰，失去人才支撑便失去了竞争优势。

2报纸新闻传播发展对策

2.1把握报纸传播优势

任何一种媒介的发展都有其自身所不可忽略的独特发展优势，在发展过程中要扩大优势，弥补短板，从而吸引特定受众群体。在面对强大的新媒体冲击下，传统媒体与新媒体之间最显著的区别便是创作主体创作内容所包含的社会价值更加突出，其传播效果舆论导向作用更强，具备天然社会公信力，能够充分展现报纸的专业性。在报纸新闻传播工作中具备文字传播的深刻性，对于重大事件的深入挖掘和连续报道是报纸的核心竞争力之一。新媒体时代传播时效性更强、传播主体泛化，但在这样的环境当中也出现了新闻失实、虚假新闻、有偿新闻等众多新闻伦理问题，导致人们对新闻媒体的信任度快速下降。除此之外，新闻报纸拥有天然的权威性。在新媒体平台当中，人人都有麦克风，每个人都是生产者和传播者，新闻知识性大打折扣。而报纸拥有天然的权威性，人们对重要信息的获取仍以报纸作为主要渠道。最后，新闻从业人员的新闻专业性信息的发布，不仅需要还原现场以及事件全貌，同时还需专业记者的记录呈现。专业的新闻记者能够从多角度对事实进行全方位把握，剖析事实背后所隐藏的深刻价值，能够恰当选择文字表达方式、迅速捕捉新闻热点、巧妙抓取传播视角。

2.2放大报纸优势，加强舆论引导

在全新社会环境当中要突破报纸新闻传播所遇到的困境问题则必须充分发挥报纸的独特优势，寻找差异化，在新闻报道领域中站稳脚跟。传统纸媒的优势主要聚焦于新闻报道真实性、深度性以及所具备的影响力、公信力，在报纸传播发展过程中要不断放大这些优势。对新闻事件进行跟踪报道、深度调查，去伪存真，为大众揭示事实真相还原事实全貌，从而展现更加真实客观的新闻事件。同时，报纸要弘扬正义，传递社会主义核心价值观，对不良风气予以批评。报纸工作要深入群众，在选题上寻找与公众利益、兴趣紧密相连的话题，对应知、预知的社会热点问题一探到底，满足受众信息需求，从而提高社会整体认知程度，发挥专业媒体应尽职能。报纸新闻传播工作需牢牢坚持正确政治导向，联合政党机关传播社会主义核心价值观，弘扬正能量，成为传播国家政策方针和主流新闻事件的政党媒体平台合作伙伴。另一方面，报纸的发布与传播工作需严格秉承报纸基本原则，不仅关注信息时效性，更要将重点放在信息质量上，选择热点时事政治、社会、生活话题深入剖析，以新闻质量为第一要义。同时，新闻工作者可以在对客观事实还原全貌呈现的前提下进行理性评价，担负起还原真相、引导社会舆论、开展社会监督的基本职能

2.3打造多平台传播矩阵，深刻落实机制改革创新

在新媒体时代下，报纸新闻传播在发挥其独特优势，继续深耕印刷品出版的同时要紧跟社会发展潮流，搭载移动平台优势创设多媒体传播格局，通过新媒体的传播方式吸引更多受众。报社要积极探索中央厨房式融合新闻传播模式，建立采编中心、制作中心，实行两微一端等多平台结合方式，在此基础上发展新技术平台，关注受众所感兴趣的传播形式，以喜闻乐见的传播形式进行新闻传播。实现各平台交叉传播，对不同平台的特定受众风格设定与之相匹配的内容生产风格和传播形式，确保传播定位精准化、分众化。除此之外，要进一步加大现阶段报纸新闻内部改革创新力度，建立适应新媒体环境的运作组织机构，成立配套新闻制作中心，增加全媒体工作室，引进全媒体制作人才，实行一次采集、多元生成打造横向扁平化融媒体中心架构，积极构建适应新媒体发展形势的传播机制。

结语

新媒体环境的到来改变了人们的生产消费行为模式，同时也在一定程度上改变了人们的思维模式，因此报纸新闻传播要积极适应新媒体生态环境下的全新发展态势，在不断发扬自身传播优势的基础上打造多平台传播矩阵，加大内部机制改革力度，在内容生产、分发机制各环节进行优化，从而突破困境，迎来报纸新闻传播的生机活力。

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