基于大数据的电力营销管理创新分析

基于大数据的电力营销管理创新分析

徐小莺

广东电网有限责任公司惠州惠东供电局 广东 516300

摘要：在大数据背景下电力市场变化很大，市场已不再需要传统的电力资源，很大程度上影响了电力企业的经营方向。大数据技术在电力系统里面的应用能够很好的整合不同部门的数据进行统一管理调度，资源的共享也就越来越容易。电力企业的运行效率也随之提升，企业的长久发展也就有了更坚实的基础。基于此，本文主要探讨了基于大数据的电力营销管理创新。

关键词：大数据；企业；营销管理；创新探究

中图分类号：TM73文献标识码：A

引言

当前快速发展的大数据技术在各个行业都有着广泛的应用。在电力行业中，用电规模越来越大，电力设备越来越复杂，通过合理应用大数据技术可以实现信息和数据的快速分析处理，提升电力系统运行管理的效率。通过大数据技术与电力信息技术的结合还能有效克服电网发展中遇到的技术瓶颈，提升电力产业的生产和管理效率，优化电力体系的服务质量，同时需要积极寻找更加有效的应用电力营销大数据管理模式提升电力营销管理效率，为推动智能电网建设提供有效助力。从而助力电力企业稳定健康发展。

1大数据背景下营销管理创新的意义

首先，加强企业营销管理创新能够有效带动企业内部营销效益的提升，在稳定企业自身经济效益收入的基础上，推进社会效益进一步增长；其次，加强企业营销管理创新有助于更好地适应大数据信息背景，将多种信息技术实现高效率应用，与此同时，一些大数据分析、数据信息共享技术，能够有效提升企业内部商品的销售额，为企业带来更高的经济收益。最后，加强企业营销创新管理有助于推进企业创新整改，稳固企业的市场地位，占据更高的市场份额，获取更高的经济收益。大数据背景下，推进企业营销创新管理具有极其重要意义，企业领导人以及具体负责营销管理的工作人员要对此给予更高的关注^[1]。

2基于大数据的电力营销管理创新策略

2.1树立良好的电力营销信息化理念

随着大数据技术的深入发展，电力公司在市场中面临更大的机遇与挑战，想要在竞争中占据优势地位，尽快完成电力企业的信息化建设，就要把树立电力营销信息化理念放在首位。树立正确的电力市场营销信息化理念，促进电力企业对大数据的处理与应用。企业领导应该充分认识电力营销信息化的重要性，并加大宣传的力度，将大数据应用的具体方法融入各部门的日常工作中，为了保证信息的充分利用，还可以将信息利用的程度与各部门的绩效考核结合在一起，对有效应用信息的部门给予奖励，而处罚考核不达标的部门，这一举措有助于提升各部门的工作热情。在大数据时代背景下，同时存在风险与机遇，想要不被市场抛弃，电力企业就需要做出一定的改变，树立属于信息时代的思想理念，基于信息化技术，对市场进行合理的把控，从而增加市场份额，扩大相应业务范围^[2]。

2.2借助大数据信息资源，建设高效率的工作体制

企业欲实现营销创新管理的优化发展，要充分借助大数据资源，再与企业内部营销措施有效结合起来，以实现高效率的销售目标。针对该措施，我们可以借助一具体例子进行分析。某地区一企业了解到大数据信息资源能够有效分析出不同消费者的消费偏好，更可以依据消费者日常所浏览的商品，准确提供消费者真正所需的商品，助推销售业绩的提升。该企业加强了对该信息技术的学习，之后充分将其应用在内部商品销售当中，线上推销式管理再加上线下体验式销售，使得企业的营销效益得到了极大的提升^[3]。

2.3创新营销手段

电力企业营销管理过程中，通过建立大数据平台不但能够从数据角度支持电力企业中管理营销相关人员的工作，而且能在使用科学的方式对电力市场活动进行把控过程中，全面掌握电力消费市场的变化情况，并能对消费市场的情况了如指掌，从而使电力市场拥有更加广阔的前景。伴随电力营销管理的模式朝着数据化方向及特色化方向发展，电力企业应多加利用互联网技术，统筹把控资金流量，完成数据采集和数据分类的工作，掌握用电状况，并利用管理营销的专业软件来展开工作，使管理人员在数据分析和数据观察方面的能力得到不断加强。二十一世纪的企业竞争逐渐趋向于市场竞争，对于电力企业而言，出于满足客户在用电方面各种要求的目的，必须改变过去众口难调的局面，不光需对其电力营销进行不断地变革，更要充分发挥大数据的作用，使电力营销服务具有更高效率，为电力客户提供更具个性化的服务^[4]。

2.4提高电网预警性能

电力系统的稳定性直接关系到人们生产生活水平，所以必须要具备有效的预警系统来及时发现电力系统中潜在的故障或问题，以提醒技术人员及时排除故障，以免造成影响较大的电力事故，这对于保障企业效益、更好的服务于社会都非常重要。通过应用大数据技术，可以通过对系统运行的实施参数和数据展开分析，从而对比过去的正常运行状况以及故障运行状态，从而通过对当前系统中参数的变化判断出潜在故障并发出预警，并且能够在大数据技术的帮助下迅速找出潜在的异常原因，以及可用的故障排除方法。这样一来，不但电力系统的故障发生率能够通过有效预警得到控制，还能够提升故障排查效率，从而实现科学的电力监管效果。

2.5开展电力大数据服务居民互动用能

当前，电力企业应大数据技术开展居民互动用能方面的应用研究，主要集中在智慧小区、节能减排等方面，具体体现在用电分析、家电设备识别、小区人气指数分析、空巢老人监护、多能互补用能优化等方面。为了提高居民用电可靠性，减少停电次数和电力公司在负荷数据、用电数据的基础上引入地理气象数据、节假日数据、社会经济数据，依托大数据平台，分析了天气变化对居民用电行为的影响，进行了未来一周的短期负荷预测，为科学调度、优质服务提供重要支撑。基于电力大数据，结合关联分析法和离群分析法，可对６种主要的居民用电异常状态进行诊断分析，以显著提高电能质量。电力大数据的应用使得居民用电更透明、更舒心，为构建快捷、舒适、高效的人居环境提供了可能^[5]。

2.6提高电能损耗测算水平

电力企业开展营销管理工作过程中，测算电能损耗是降低电力资源浪费，保障企业经济和社会效益的重要工作。将大数据技术应用于电能损耗测算工作中，能够从信息的获取、分析、处理等整个过程提升效率，并且能够很好的保证信息的精确性、真实性，这样就能够使电能损耗的测算水平得到显著的提升。大数据技术与电力信息技术的充分结合，可以通过电能损耗测算水平的有效提升对违法窃电实施有效的打击，另一方面也使得电力资源的利用效率得到了充分的保障，这与当前电力行业的可持续发展是相辅相成的^[6]。

结束语

综上所述，大数据背景下企业营销管理创新运用是指依据先进的信息数据资源对企业内部的营销管理进行大批量的革新，这种营销管理创新不仅重在取缔传统式营销管理，更关注于新的营销管理是否能为企业带来巨大的经济效益。通过大数据分析与电力系统模型相结合，人们可以对电网运行进行诊断、优化和预测，为电网安全、可靠、经济、高效地运行提供保障。

参考文献：

［1］章杰.大数据背景下企业营销管理创新研究［J］.河北企业,2019(11):121-122.

［2］崔凯伟.大数据背景下企业营销管理创新方法探讨［J］.企业改革与管理,2020(13):100-101.

［3］王婷.大数据背景下电力企业营销管理创新研究［J］.中国高新技术企业,2016(32):169-170.

［4］吴庆.大数据角度谈电力企业营销管理创新［J］.低碳世界,2017(6):106-107.

［5］王尧艺.大数据背景下企业营销管理创新探讨［J］.现代盐化工,2020,47(2):83-84.

［6］杨波,李策,李燕.大数据背景下电力信息技术的发展策略[J].电子技术与软件工程,2019,11