微信公众号在新闻传播中的应用

微信公众号在新闻传播中的应用

李杨

新疆日报社 ，新疆 乌鲁木齐 830000

摘要：信息技术的不断发展给人们的生活带来了很多方面的变化，这种变化涵盖生活的方方面面，不仅便利了人们的物质需求，对于人们的精神需求方面也有了更多的方式，几乎覆盖了中国的微信，已经成了人们必不可少的电子工具，这也就使得微信公众号成为了人们获取信息的一个重要的平台。对于新闻行业来说，这绝对是推动新闻传播的一个机会。本文就微信公众号和传统新闻的传播结合进行研究分析，以创新的方式推动新闻传播的良性发展，结合当前微信公众号的信息传播情况，提出具体的应用建议。

关键词：微信公众号；新闻传播；编辑策略

引言：当下，微信公众号作为新闻传播的一种途径，十分便捷，用户通过手机、电脑等智能媒介终端关注相应的公众号，便可获取相关新闻资讯。与此同时，随着微信平台上愈来愈多的新闻账号开通，如何在这场流量争夺战中脱颖而出，对于新媒体编辑而言是一个值得深思的问题。微信公众号在纸媒转型中扮演着重要角色，微信公众号的研发运用，对拓展新闻传播的范围有重要作用。我们要充分利用它的优势，明确它在新闻传播中的重要价值，借助它的强大功能为纸媒转型提供助力。

1. 微信公众平台相较于传统纸媒的优势

（一）微信用户量庞大

人们生活中的社交软件有很多，但普及率最高的莫过于微信，可以说微信已经成了人们生活、消费、工作及与家人朋友的交流的重要工具。我们需要用微信进行工作交流；平时生活中，用微信来进行无纸化支付，以至于身边随处可见二维码；人们利用微信维系感情，突破了地域造成的阻碍；许多公司也是靠微信来进行客户维护。微信已经深入我们生活的方方面面，它所拥有的用户群体规模是非常庞大的，所以微信公众平台新闻传播和纸质传播的阅读量是完全不能比拟的。

（二）新闻传播效率高

互联网的发展，加快了信息的传播速度。只需要一台手机或者电脑，几秒钟的时间便可把一篇优质新闻传送出去，大大提升了新闻传播的速度。通过微信公众平台，可以实时推送最新的新闻，人们可以了解最新的社会热点，并且不受地域、时间的限制，实现了新闻的快速传播。另外，用户只要轻点鼠标，就能观看自己感兴趣的内容，并且可将优质的新闻内容转发给自己的好友，实现了新闻的交互传播，拓展了新闻的传播途径。

（三）新闻表现形式多样化

信息技术的发展，丰富了生活内容，让信息以全新的形态展示在我们面前。微信公众平台是依托互联网技术而发展的，它呈现的内容没有纸质媒介那么多局限性，信息不仅是文字形式呈现，还有动画形式、音频形式等，在内容排版上也不再中规中矩，插画、动画等都可以镶嵌在内容中，让新闻看起来不再那么单调无趣，大大提高了人们的阅读兴趣。

2. 微信公众号在新闻传播中的应用策略

1. 内容要实现差异化

新闻媒体的本职工作和任务就是推送新闻信息，这也是媒体的立身之本。通常来讲，作为主流媒体的官方微信公众号，在信息服务中，需要实时推送新闻和热门话题。同时，还要对一些重大新闻、热点新闻进行持续性的报道、推送。在新媒体时代，对于任何媒体来讲，内容为王依然是需要遵守的铁律。当一个公众号内容具有实用性、贴近性、趣味性，那么就能达到用户分享的目的。为此，新媒体编辑必须重视内容，学会差异化表达，这样才能吸引人们的注意力，才能达到阅读量增加的目标。

（二）创新排版方式

一个产品想要吸引消费者的目光，除了具有精美的包装之外，还需要有高的品质才能被消费者青睐，对于新闻行业来说也是一样的道理。信息的传播能否吸引读者的目光，关键性的因素就是它的质量。微信公众号最为人们日常能接触到新闻资讯的一大平台，想要实现更广泛的新闻信息传播，就需要提高新闻的质量。对于新闻来说，选题和呈现的方式会影响读者阅读的兴趣，而新闻采编人员在进行内容编辑的时候要注意这方面质量的提高。在新闻的标题上要短小精悍。标题是一个文章的高度概括，要让读者通过文章的标题就知道传达的内容是什么。对于文章的排版也要注意格式，对于重点的信息可以借助标点符号进行突出。对于新闻行业来说，信息要具有时代的特征，新闻就是站在社会发展的前端，能敏锐的捕捉到社会的热点和热词，然后进行信息的整合，再展现在读者面前的。在内容的编辑上，微信公众号的内容要更贴近大众，不能太过于官方。当然文章中如果能结合新闻事件，匹配合适并充满趣味的图片，还能给读者增加趣味性，因为干巴巴的文字总是没有图文结合的文章吸引人，图片给予读者的，除了信息的传递还有视觉的冲击。好的包装是可以增强读者的阅读体验的，这就说明新闻稿件在进行创作的时候，注重排版和整体的布局构造，会提升受众的接受感觉，这样，再利用微信公众号进行新闻的传递，让读者感受到微信公众号的鲜明特点，增强受众对于微信公众号获取信息的依赖程度。

（三）提升文章内容质量

于新媒体编辑而言，“内容才是王道”，想要提升阅读量，增加关注量，就必须从内容上下功夫。在编辑文章时，新媒体编辑一定要有一个清晰、明确的思路，内容好了，才会让用户有看下去的冲动，才会有添加关注或转发的想法；同样也只有内容好了，才能起到良好的推广宣传作用。一方面，内容要讲究长度。文章过短，内容可能词不达意，表述不完整；文章过长，可能会打击用户的阅读积极性，使其看不下去。针对这种情况，新媒体编辑可以适当地添加一些图片、视频，以这种直观的方式展示那些叙述较为复杂的信息。另一方面，内容要追求深度。新媒体编辑要找准自己的定位，在保证新闻信息真实的基础上，深度挖掘信息价值，尽可能为用户传播有价值的信息，以内容来吸引用户注意。

（四）进行大数据分析，加强用户互动

新闻的特性主要是实时性和真实性。利用微信公众平台及时发布新闻内容，最重要的是了解阅读者的想法，正确引导舆论。微信公众平台有评论的功能，可以让发布者了解用户的反馈意见，增加和大众的沟通与互动，在回复公众的疑问后，掌握公众喜欢浏览的新闻类型，在以后的新闻发布中，可以多选择类似新闻，以吸引更多用户，拓展品牌效应。

（五）运用多种表达方式

新闻给人的第一感觉就是比较官方和正式的内容，不像大众接触到的娱乐新闻那样。但随着人们接受信息的渠道拓宽，人们不再满足于依靠传统的新闻传播渠道获取信息，手机的普及给人们更多的选择。新闻行业在这样的背景下，想要能良好的发展，借助微信公众号平台的同时，也要注重创新，只有打破人们对于传统新闻的刻板印象，在内容的展现上更加的多元化，这样才能不断的吸引读者。因为时代的发展使得人们的娱乐生活越来越多元化，想要让读者有阅读新闻的需求，就要给读者不一样的体验。微信公众号作为一种普及的通信交流工具，更加的贴近人们的生活，所以在进行微信公众号的新闻编辑上，可以结合当今社会比较受大众欢迎的形式去丰富新闻，保证新闻具有真实性和客观性的基本原则之外，不妨尝试一些当代人喜欢的海报、动漫手绘、趣味小视频等元素。当前大众接受信息的平台层出不穷，结合社会发展的新元素才能让读者眼前一亮，传统的以文字为主的信息排版形式没有视频、音频等形式来得生动，如何让读者选择阅读就是要在内容上进行不断尝试，从读者感兴趣的点进行切入，融入一些当下一些热门的表达方式，让新闻走进大众的生活。更接地气，才能更受大众的欢迎。

（六）增强用户黏性

在微信公众号阅读量的提升路径中，增强用户黏性也是一个关键手段。互动是最好的沟通方式，在微信公众号的后台，可以设置针对一些关键字眼进行自动的回复，这样让微信平台的用户有更好的阅读感受。随着技术的不断发展，后期可以借助科技开发出一些带有智能的聊天程序，不仅能让读者感觉更加有趣，还能提高读者对于平台的依赖程度。此外，新媒体编辑可以充分利用文章下方的留言、评论区域，及时了解用户的心声，并积极与其互动，如帮助用户解答相关问题。

3. 结语

微信公众号作为当下最普及的信息传播平台，可以说更加贴近民众的生活。新闻行业的发展借助微信公众号平台有利于贴近大众生活，让新闻更接地气。但对于新闻工作来说，需要注重新闻内容的编辑，因为质量是吸引读者的重要因素。利用好微信公众号进行新闻的传播，需要结合时代发展进行内容的创新，这样才能赋予新闻行业发展新的生机。

参考文献：

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