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摘要:在信息化技术飞速发展的背景下,我国已经全面进入新媒体时代,而且新媒体作为广泛的概念,与传统纸质媒体及广播等传统媒体形式有着一定的差异,其主要指的是所有数字化媒体形式,其中比较常见的新媒体有微信、微博及qq等,都属于新媒体,而且各大企业在发展的过程中,要想树立自身品牌形象,则应该加强对新媒体宣传的重视,通过品牌视觉形象的设计,不断地进行调整,以适应新媒体时代的传播方式。
关键词:品牌视觉形象;设计;传播方法
1品牌视觉形象设计在新媒体时代下的设计需求
1.1产品信息视觉化
据不完全统计,人们收到信息中超过80%是通过视觉获取,而且知识主要以图像的形式进行储存与发展,一旦形成则能够发挥稳定性作用。每当我们看见一样东西时,大脑中会出现图像并将其储存,使得我们在想到这种事件会以图像的形式呈现。因此,在新媒体时代稳定发展的背景下,在进行品牌视觉形象设计与宣传的过程中,需要将产品信息视觉化,这样方便人们记忆,有效发挥宣传的效果,加深人们对品牌的认识。
1.2设计元素统一化
在数字化媒体时代迅速发展的背景下,大量信息能够在短时间内对人们的视觉与听觉产生影响,面对复杂的视觉信息传达,要想加深用户的了解,则应该加强对各项工作的重视,这样可以在现有的基础上开展较为全面的分析,从而注重视觉元素的统一化,让统一的视觉元素反复地出现各类传媒上,有效发挥其价值,实现系统信息的有效传播。所以,设计师在开展设计工作的过程中,应该加强对图形、文字及色彩之间联系的认识,确保品牌视觉形象设计的整体性,并通过不断地创新满足消费者各项需求。
1.3品牌形象个性化
品牌与人之间有较为密切的联系,有个性的品牌能够让人们记忆深刻。而且在新媒体交互性能力不断增强的背景下,品牌设计师应该注重创新,并全面分析各项设计现状,有效地将设计产品与同类品牌区分,将自身的特色有效展现。只有这样,消费者才能够对品牌有认同感,建立与消费者的情感连接,激发其购买欲望。所以说,针对品牌视觉形象设计要求,必须要得到设计人员的重视,树立品牌形象,注重个性化发展,掌握各项设计的要点,使品牌宣传效应日益提升,遵循新媒体时代发展,促进企业的健康发展。
2新媒体时代品牌视觉形象设计对策
2.1视觉识别系统的变化
品牌视觉形象的塑造是为了在品牌营销时给用户带来视觉上的冲击,将交互式、多渠道媒介生态与个性化用户体验等要素进行融合之后,设计师会呈现给消费者一个完整的视觉系统,这个设计不仅要重视对客户个性化的识别和差异性设计,而且在品牌识别系统还须整合各种视觉传达方面的营销功能。
这个系统会围绕着某公司或者产品的文化形象来设计,首先需要其必须是真实有效的,其次它往往又是一种不断变化的状态,系统设计须随着产品或者企业的文化做出相应更新,方能达到“吸引客户眼球”的效果。例如,麦当劳更换为“金拱门”的视觉形象,就是一个变化的过程,它融入当地的风景特色,用两个金黄色的拱门抛物线合并起来,这个标志物既融合了当地建筑样式的特色以及最新工程发明,又起到了其品牌的延续性作用,颇具未来派风格(图1),成功地吸引了消费者的注意力。
2.2加强对品牌视觉形象设计多样性的了解
在新媒体环境下,品牌视觉形象设计呈多样性发展,要想顺应时代发展,则应该对其有着充分了解,不断完善各项工作开展途径,将其标准、统一及创新等多样性特点充分展现。因此,企业在确定品牌视觉形象设计后,应该对字体、标志及色彩等基础工作进行完善,并根据新媒体的发展与变化,不断推进各项工作进行优化创新,使各项工作有序进行,确保新媒体特性能够充分展现,使得整套品牌视觉形象有效展现,将平稳的品牌视觉形象展现在消费者面前,尽可能得到绝大多数消费者的认可。与此同时,针对一个品牌,只有具备稳定和统一的视觉形象设计,才能够加深其识别度,让人有连续记忆。所以,品牌视觉形象设计需要从消费者的心理需求出发,不仅需要具备其功能性,同时应该真正意义的实现设传达的功能,最后遵循其品牌视觉性,并从文字和色彩的标准性出发,确保可以达到统一,通过简洁深刻语言的运用,发挥不可替代的作用,有效发挥品牌视觉形象设计的效果,发挥其多样性的作用与优势。
2.3用户特性的转化
传统的品牌宣传消费是一种被动的接受行为,即在品牌视觉形象塑造的过程中向消费者传播,让受众者接受的过程。而现在的“智媒”时代,出现各种媒介、各种形式的互动,使得消费者不再像传统消费那样被动接受视频或者图片等信息,而是主动地参与进来,通过浏览网页、App游戏互动、网上购物等方式进行了解。这是信息时代的一个巨变,未来可以拓展更多方面,包括味觉、触觉、嗅觉等感官的体现,真正形成了信息的双向传播。
2.4品牌视觉形象的“智媒”语境
品牌视觉形象是一种审美意识形态,是线上品牌形象传播的交流点,也是适应产品和企业文化的产物。品牌视觉识别设计从单一、静态的表现形式转变为多场景、移动化的呈现方式,就是“智媒”时代带来的新语言。在设计的过程中也必须不断创新,“智媒”语境就是在如今高速发展的网络和信息技术基础上发展创新出来的,它是新、旧媒介相互融合的产物。“智媒”语境下的视觉语言不同于传统大众媒体时代,受众群更广,同时在设计语言的表达方式上,造型和结构上面对产品的展现更加真实,提供更好的感知、互动模式,让用户的感知体验性更高了,这有助于品牌形象的真实性表达,让受众群体更好地接受。设计师在设计的过程中,侧重于多种传播手段结合使用。
形成“智媒”语境,品牌形象创意设计语言需要传播平台,呈现出完整的品牌视觉识别系统。这需要从全媒体语境维度出发,整合一切有利资源,刺激受众群体接受、吸收全媒体语境带来的感官传播,使其感知更加真实,互动更加灵活、双向多点融合,提升受众群体购买决策力[9]。“智媒”语境下品牌视觉识别,是传统媒介与新媒介不断进行取其精华去其糟粕,融合更新的过程。“智媒”时代用户对品牌个性化的追求,催生出了全体验、多感官整合设计的氛围,刺激用户的购买。
2.5品牌跨界合作创新设计
众所周知,传统品牌形象设计较为单一,导致人们经常会出现审美疲劳的情况,难以提高品牌效应。所以,在新媒体时代下,品牌形象设计应该融合多种技术手段,朝多元化传播方向发展,设计师在实际开展设计工作的过程中,应该注重跨界合作,如当前各种品牌的联名,这不仅能够实现品牌的宣传,同时能够不断创新品牌视觉形象设计,使设计的效果不断提升。与此同时,通过这种跨界合作方式的开展,不仅能够吸引成千上万网友的围观,还可以最大化发挥新媒体传播的效果,为品牌视觉形象设计工作带来更多帮助。
结论
新媒介为品牌视觉形象设计与塑造的发展奠定了坚实基础,今后需要继承优秀的传统设计,并开展适应新时代发展的创造性设计活动,以求适应“智媒”时代消费者的内心需求,同时不忘初心,保留品牌视觉形象自身的文化信仰,树立起独特的品牌效应。抓住机遇,努力将新媒体与新兴技术进行有效融合,向多元化“智媒”时代发展必将成主要趋势。从视觉形象塑造角度来看,品牌思想理念的传播,需以各种各样的视觉语言表达形式进行展示,方能促进产品的营销和品牌的建立,指导设计师更好地进行设计工作,提升品牌效应和客户对品牌的关注度,达到双赢的效果。
参考文献:
[1]张璐.智媒环境下城市视觉文化传播平台应用研究[J].美术大观,2018(8):132-133.
[2]史安斌,王沛楠.智媒时代传统主流媒体的品牌重塑[J].电视研究,2018(7):7-9.
[3]高宪春.智媒时代构建主流媒体的“微”着力点[J].中国记者,2019(6):65-67.