大数据背景下广西农村电商发展研究

大数据背景下广西农村电商发展研究

梁海跃

广西职业师范学院经济与贸易学院 广西南宁 530007

[摘要] 近年，以大数据等为代表的数字化手段正创新农村电商的发展模式，大数据必成为农村电商未来的核心竞争力。广西农村电商在政府的扶持下取得较大发展，但在大数据背景下也曝露出不少的问题。

[关键字] 大数据；广西；农村电商；

近年，以物联网、云计算、人工智能、大数据、区块链等为代表的数字化手段正在重塑传统的农业生产方式，创新农村电商发展模式。技术的发展带动了思维模式的变化与创新，新制造、新零售、新金融、新管理模式不断涌现，进一步推动农业转型升级和数字乡村建设，大数据必成为农村电子商务未来的核心竞争力。广西近年来农村电商在政府的扶持下取得较大发展，但在大数据背景下仍然存在不少的问题。

一、大数据背景下广西农村电商发展现状

1、网络零售快速增长，农村电商取得明显成效

2020年广西网络零售额同比增长23.9%，其中实物商品网络零售额同比增长37.7%，增幅高于全国平均水平22.9个百分点。跨境电商进出口32.8亿元，同比增长3.6倍。农村电商取得明显成效，2020年全区农村网络零售额107.7亿元，同比增长8.3%。

2、政府扶持下农村电商发展取得一定成效

“十三五”期间，广西区政府陆续出台了《广西电子商务精准扶贫三年行动计划（2018-2020）》、《广西壮族自治区电子商务进农村三年规划（2015-2017）》和《广西壮族自治区电子商务进农村综合示范工作方案》等一系列电商扶贫的政策文件，规范和指导各地农村电商发展。截至2020年10月，全区共有58个县66次获批电子商务进农村综合示范县，实现对国贫县全覆盖。全区累计建成农村电商服务网点4000多个，物流配送网点3000多个，网络销售额累计140多亿元。“十三五”期间，广西农村网络销售额年均增长率达19.5%，农产品网络销售额年均增长率达28.9%。

3、部分地方特色农产品网上销售火爆

广西具有地方特色的工业产品较少，网上销售竞争力不强。但地方特色农产品种类较多，特色鲜明、优势明显，给广西发展电子商务、培育网络品牌创造有利的条件。2016年，百色芒果、富川脐橙、钦州荔枝等网上销售火爆，孵化了一批“壮乡河谷”、“桔乡里”、“橘小姐”等网络知名品牌。特别是百色地区，通过电商平台销售芒果的店铺达3700 多家。百色市农业农村局预计，2019年百色市芒果全年芒果产量68万吨、产值37.4亿元，通过网络平台已成为百色芒果销售的重要渠道。

二、大数据背景下广西农村电商发展存在的问题

1、经营理念落后，产品标准欠缺

农村电子商务产品主要为各类农产品，但农产品缺乏行业统一标准，消费者无法对农产品进行合理评价。为了扶持农村电子商务的发展，广西各级政府主导创办了众多电子商务平台，打造了农产品销售网站，但这些网站大多同质化严重，内容粗糙无特色，无法吸引消费者的注意力。很多网站未能及时发布农产品信息，开展必要的网络营销，导致农村电商平台沦为了形式化的产物，无法为广西家村电商的发展创造实际价值。

2、大数据技术在广西农村项目中应用较少

物联网、云计算、人工智能、大数据、区块链等为代表的数字化手段正在重塑传统的农业生产方式，农村电商数字化转型势在必行。互联网的普及，农村与世界的距离更近，农村信息化快速发展，数字技术为乡村产业振兴插上了“翅膀”，促进乡村数字经济繁荣发展。现代技术在电子商务的应用涉及到生产、流通和消费环节，但广西区政府2018年-2020年电子商务三年行动计划中只提到了要建立健全智能化流通支撑体系，对如何利用现代技术、大数据技术进一步促进电子商务的发展仍然不够具体，对高新技术在电商中的应用认识上仍然不足。

3、高层次高水平农村电商人才缺乏

在《2021年广西重点产业急需紧缺人才目录中》中，电子商务被列为广西人才最欠缺的行业。广西作为经济欠发达省份，伴随电子商务的高速发展，电商人才奇缺，特别是高端电商人才。虽然广西以及各市、县政府已积极引进电商人才，投入相当财力开展电商培训，效果仍不够理想。广西农村地区农户及农民企业家对电脑网络的熟悉程度不高，要想推广农村电商项目并且应用大数据技术，必须要有高层次高水平人才指导，这是广西农村电商发展必需解决的问题。

三、大数据背景下广西农村电商发展建议

1、积极开展市场调研，制定产品标准

目前，广西农村电商推出的产品缺乏统一标准，消费者无法对农产品进行衡量评价，影响了农产品网上推广与销售。首先，政府要制定统一标准，企业要创建特色品牌。相关部门需要开展市场调研工作，制定统一的质量标准。其次，我国网络电子商务平台较多，如何在竞争中保持优势，成为农村电商企业的重中之重。农村电商企业应该对区域农产品进行包装，利用传统媒体和新媒体，为农产品宣传造势，凸显农产品的质量优势，提升农产品销量。

2、重视现代技术的农业生产中的应用，建立农产品产供销一体化产业链

新零售概念下的农村电商模式要求将云计算、大数据、人工智能、区块链等数字技术应用到农业生产中，管理农产品生产全过程，实现农产品产供销的实时图像与监测、监控功能。借助数据技术分析消费者需求，进行精准的客户分类和需求预测，针对消费者的个性化需求提供针对性的农产品和服务，建立从种植、加工、检验、包装、分销、物流等环节一体化的农产品产业链。现代技术在农业生产中的应用，可以实现农产品标准化、规模化和线上线下渠道融合，创新基于“互联网+”的新型农村电子商务模式，大力发展智慧农业。

3、加强高层次人才对农村电子商务的指导

以现有的电子商务农村综合示范县作为基础，完善支持农村电商产业政策体系，积极引进培养区内外电商高层次人才。聘请电子商务发达地区高等院校农业和电子商务专业相关专家，定期为农民培训学员提供农产品或者电子商务相关的技术指导。引导区内外龙头电商平台企业下乡开展农村电商经营与技术宣讲活动，切实提高农村电商运营主体对新时期农村电商业务的认知水平和认同度。

参考文献

[1]张旭.“互联网+”背景下农村电子商务发展问题研究[J].山西农经,2021(17):76-77.

[2]胡伟.乡村振兴战略背景下安徽农村电子商务可持续发展策略研究[J].淮南师范学院学报,2021,23(05):39-43.

[3]阎卫峰.农村电子商务发展中存在的问题及其对策探究[J].南方农业,2021,15(26):79-80.

作者简介：梁海跃 广西职业师范学院副教授 研究方向 电子商务