vlog 为什么能走红中国—从符号学的角度分析

刘虹

江西工程学院 江西新余 338000

摘 要：中国的 Vlog 行业起步较晚，却在中国迅速走红，在走红中国过程中，vlog 实际上是符合现在这个社会的思想文化发展趋势的，同时也体现了现代人通过动态方式展现个性真实自我过程的强烈需求。Vlog通过广泛的传播，本身渐渐形成了一种符号化。本文将以微博上有名的博主“你好竹子”为例, 从人物符号、场景符号、图像符号的角度出发, 对该现象进行全面剖析。

关键词：vlog；符号化；人物符号；场景符号；图像符号

一、背景

vlog为blog的变体，中文名称叫做视频博客，用社交网络分享社交生活是一种文化消费，而Vlog则是一种表达个性的最直接有效的新方式，现在无论是青少年、青年、中年人、还是老年人都在用vlog分享自己的生活。例如在多样的vlog主题中，旅行日记vlog反映了一种充实的生活态度;学霸的一天vlog揭示了热爱学习、刻苦钻研、独立向上的美好品质；好物分享、拆快递、测评vlog促进了消费经济；在400公里高的太空遥望地球，航天员用vlog的形式以第一视角带领观众进入一场沉浸式的太空之旅；看看众多老年人晚年vlog，扫清无效焦虑；在看完广受追捧的冰墩墩在冬奥会上屡次挑战花滑四周半跳，挑战“4A”把腿踢飞的vlog中开怀大笑等等，vlog在生活中无处不在，都迎合了现代人的文化审美情趣。

二、“你好竹子”vlog符号系统分析

美国哲学家皮尔士将符号划分为图像符号 (icons)、标志符号(indexes)和象征符号(symbols)三种，该划分法被广泛应用于交际领域的研究中。Vlog中所使用的象征符号通常具有特定意义。这些具有特定意义的象征符号有些是利用现实世界中的事物作为符号形体来表现一定的艺术效果并将vlog主题传达给观众的，有些是通过特定的具有特色氛围的语言或文字来展现作品主旨。

(一) 人物符号

“你好竹子”原名邵竞竹，她擅长网络传播，热衷于制作关于表述观点的短视频以及vlog，全网粉丝472.6万，在“你好竹子”的vlog，观众们会被竹子所吸引是因为她有着很强的象征性符号。观众可以看到一个热爱生活，享受生活的专业摄影师，在她的vlog中，她担任和塑造了太多角色，而这些角色又处处显示着竹子的真我。一方面，竹子在vlog中总是会用平民的角度去思考人生的哲学，如“读的书越多，越发觉得我们的无知总是超出自己的想象”。另外一方面，竹子又常常从女性主义的角度出发，对女性进行各种探讨和研究。例如“你好竹子”的“周六聊天”中，会谈论到“为什么咱们中国女孩不够自信”、“女人不会撒娇就活该单身？”等等现在年轻人比较关注的话题，从自身出发树立和呼吁当代女性要坚持自我，追求平等、独立、自信、坚定。现在我们已经进入了一个“视觉文化时代”，人们也越来越习惯依赖各种各样的视觉符号来认识、了解现实并根据这些经验来规范、知道自己的生活。观众们慢慢熟知竹子的个性特点，随之变成了竹子特属的象征性人物符号，这些象征性人物符号使得竹子在一众的vlogger中脱颖而出。

(二) 场景符号

视频中的场景是指不同镜头所呈现的完整叙事段落，可以促进情节的发展，反映人物的性格。 另外，场景符号还可以揭示一些vlog的深层含义，升华vlog的含义。在互联网技术的飞速发展与普及，以及快速的高压生活节奏下，公众慢慢形成了零碎的阅读习惯，“快餐文化”随之而生。8-15秒的短视频给人们带来高密度，高强度的娱乐体验和快速释放的压力，而人们“狂欢”之后，他们往往伴随着心理上的焦虑，孤独和精神贫困。在某种程度上，观众将通过体验vlogger的日常生活和理解vlogger的视角来替代自己来实现另类生活或更高生活的满足感。竹子的vlog总是传达积极向上的情绪，观看她的vlog在一定程度上可以缓解焦虑和压力。例如“竹子短视频：纽约女孩，不止是欲望都市里演的那样。”等等通过Vlog向观众展示她的真实生活，并创造出一种具有一定信任感的形象。当观众更熟悉创作者的生活或价值观时，观众将有参与，在vlog中就能找到归属感，从而填补了内心的需求。

（三）图像符号

梅萨里认为视觉说服具有以下三种特性 ：视觉形象可以通过模拟某一真实的人或物来引发人们的感情即形象性 ；视觉形象不仅是图像符号，同时也具有标记性。Vlog的形式基于第一人称自我报告，创作者讲述故事和电影正在经历或正在看的镜头。这种呈现方式使观众身临其境，增强参与感，并获得身临其境的体验。随着新一代女性意识的崛起，某种程度上，新一代的女性审美就是由时尚博主们奠定的：生活如此抽象，竹子，和竹子们，让大家对于独立自主活出自我的大女人的想象更加具体。竹子和她的vlog都越来越松弛，在2017年的拍摄“31天”时，她还在主动避免一些工作画面，“怕它们无聊到观众”，而2019年，相机已经是可以无视的存在，它在那儿拍它的，竹子就对着它接电话、打电脑、加班到半夜，琐碎的日常都会出现在影片里，“我想让它们看起来更真实，因为本来，这就是一个普通人的纪录片。”从这些可以得知，竹子的vlog越来越趋于生活化，vlog中传播的内容、所使用镜头语言、后期的调色、背景音乐等打造了一套竹子特征鲜明的专属模板，而她的持续的vlog生产，逐渐在大众视野中都成了她独特的视觉图像符号。

三、VLOG本土化的发展展望

中国的vlogger们不仅仅要关注清晰的展现视频所拍摄的主体，还要明确的体现视频想要的表达的主题。往往有中心思想的视频才有独特的灵魂。纵观经典影片，每一部都是因为有自己的灵魂，才使其历久弥新，这正是体现了视频拍摄主题的重要性。在vlog本土化的过程中，要想更好地表达视频的中心思想，就需要视频呈现良好的画面，而要呈现良好的画面，首先就必须将视频拍摄的主体拍好，只有对主体有了清晰的展现，才能保证视频中心思想能被更清晰的表达和传递。

参考文献

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