互联网时代背景下的网络影评分析

互联网时代背景下的网络影评分析

孟雨村

皇家艺术学院英国伦敦

摘要:信息技术发展带来社会生活变革,互联网时代就这样悄无声息的到来。我国是一个网民人数超8亿的国家,网络的开放性让网民在上网时能随意浏览各类信息,也能轻易参与任何话题的讨论,开放互动的各类新媒体端口都能迅速让网民实现信息交互,并成为日常生活审美化的典型呈现。本文主要论述互联网时代背景下网络影评的特点及其存在的问题,并利用网络平台提出相应的措施,使得电影评论能够朝着更加健康的方向发展。

关键词:互联网时代;网络影评;影评分析

随着网络在现代人们生活中的广泛应用,以及新时代受众表达欲望的愈加强烈。以互联网为载体的新型影评形式时效性、交互性、广泛性、便捷性强,具有自由平等及强烈的个性和平民色彩,作为网络口碑营销的重要表现形式,已成为电影营销的关键途径。本文通过对相关文献进行整理研究,对网络影评发展特点做出了系统的归纳,总结出对我国网络影评未来发展的可行性建议.

一、网络影评的特点

电影人人会看,但不是人人都会看懂。如果说评论是电影的良知,那么,电影正是借助评论的学理性、引导性、独立性而对自身有了自觉意识。特别是在一切追求快捷效率的社会,影评的任务不仅是对电影进行阐释,将影片的观点、含义、成就及问题进行清晰地展示,并且将电影进行了"延伸",同时还分析影片存在的优缺点,为读者提供观影前的必要信息。一篇优秀的影评可以发掘出电影更深层次的魅力和光辉,促进电影创作的发展,从而带动整个电影业的发展

互联网时代,匿名的网络影评赋予了网络影评巨大的自由度。每个人都可以在多平台上根据不同电影特点,自由地发表对影片的独到见解,能反映广大人民群众的心声,最能吸引更多不同阶层的人并使其参与到评论中来,从而受到大众的欢迎和关注。尽管可能被"水军"误导,但只要够细心、有经验,综合多方面的信息,还是可以甄别出评论的真实程度^[1]。同时,在快速的网络环境发展之下,影评语言呈现一种娱乐化、快餐化的特点,也更符合信息时代大容量、快节奏的特点,促使人们由此及彼,把视角、笔触延伸至其他事件、领域,产生扩散效应,对电影进行更深层次的交流。

二、网络影评面临的挑战及对策

(一)构建影评等级分类制度,提升影评质量

当前时代,互联网成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,数量庞大、身份多样的网民群体进一步理性和成熟,其关注、诉求正由最初的懵懵懂懂发展到如今敢于针砭时弊。但是与快速发展的电影市场不相匹配的是,网络传播速度快、范围大,使所有社会成员接近媒介的权利扩大,公共议论之鱼龙混杂,其电影评分网站尚未形成差异化发展格局,缺乏具备知识产权自主性、标准化与权威性,使电影界传统的守门人功能大不如前。

因此,主流影评平台应该加大对影评发布的监管力度,采用非平衡面板数据模型实证检验在线评分对电影票房的影响来构建影评等级分类制度,由门户网站评价系统(如时光网、IMDB等)、社交网络评价系统(如豆瓣网等)、视频网站评价系统(如腾讯视频、爱奇艺等)、电商平台评价系统(如猫眼、淘票票等)等共同组成在线评论方式,让读者能够快速地掌握主流影评风向,对电影有个客观真实的了解,引导消赀者走进电影院,增加影片的知晓度,促进电影票房的增长。

(二)培养影评职业人专业素养,提升影评的专业性和客观性

当网络影评充斥着整个网络平台的同时,因为每个人的职业不同,所涉及的领域也不同,所以发表的影评势必带有职业视角,这对于对于电影的创作、电影理论的发展创新以及观众的观影行为都有着重要的影响。因此提高受众的媒介素养是一种有效地解决网络评论存在的问题的方法^[2]。

这就要求那些职业的评论人掌握不同领域的知识,以一种比较综合的视角展开评论,调和网络上的矛盾。对此,平台一方面要充分认识网络信息传播的规律和特点,完善网络队伍建设,培育一批有影响力的网络大 V、播主等优秀人才,组成专业的影评处理团队,认真探究网络影评的内在联系,制订相关预案,防患于未然;另一方面,职业人可以利用网络这一巨大的学习平台,把网络知识学习纳入常态化学习,提高对网络影评的认识,将自己的知识背景与其他的学科如心理学、社会学、文学等相结合,从不同的学科视角看待同一部电影,提升网络影评的专业性和客观性,给网络影评注入新鲜活力^[3]。

(三)加大网络监管力度,减少网络水军问题

随着互联网的发展,纸媒影评的日渐式微。网络影评出现的话语暴力、涉及"水军""公知""脑残粉刷分"等元素的现象此起彼伏,电影评分的权威性越来越受到人们的质疑,已经阻碍了我国影评事业的健康发展。

有关部门与网站管理人员需共同努力,完善网络引导联动机制,对网络信息进行实时监测,准确掌握网络影评动向和苗头性、倾向性问题,做好截流、清理防范措施,消除网络暴力。对于网络水军的问题,要动员社会各方面力量、政府相关部门、社会团体等多主体共同参与,构建网络综合治理格局,如规定网络IP跟帖、回帖必须录入身份证号和真实姓名等实名制制度,齐抓共管,违法必究,执法必严,确保互联网在法治轨道上健康运行

^[4]。

结束语

在电影产业迅猛发展的今天,网络影评作为一种新兴事物,正在显示出自身对新时代强大的适应力。然而当前的网络影评在发展过程中出现了一些不可忽视的问题已经严重影响到网络影评自身的良性发展。学术界和理论界应给予网络影评更多的关注和探讨,对其进行深入的分析和研究,以平台为基础,落实政策,构建影评等级分类制度,加大对职业网络影评人的培养、净化网络环境,为我国影评事业的发展做出贡献。

参考文献

[1] 吴辉. "会飞的评论"——论弹幕与互联网时代的影评[J]. 视听,2018(9):142-143.

[2] 王海涛,张昊雯. "互联网+"时代下网络影评初探[J]. 今传媒（学术版）,2017(8):24-25.

[3] 刘杰. 数字与媒介素养维度中的互联网影评——以"哎呀我去刘老师"为例[J]. 内江师范学院学报,2019,34(3):124-128.

[4] 叶馨. 互联网时代的微影评写作与大学教育课外网络空闻的拓展[J]. 创作与评论,2017(20):113-120.作者信息:孟雨村,男(1997.01),汉族,安徽芜湖,研究生，研究方向:摄影、新媒体艺术;