推进农业品牌建设推动乡村振兴

推进农业品牌建设推动乡村振兴

周路荣

山东理工大学

摘要：随着农业的不断发展，我国农产品的市场竞争力也越来越激烈，为了更好地提升自身的竞争力，必须要建设农业品牌，通过品牌影响力促进农产品的销量，从而带动当地农村的发展，推动乡村振兴。本文将会对强化农业品牌建设推动乡村振兴的途径进行分析探讨，希望可以帮助农业品牌建设，推动乡村振兴。

关键词：农业品牌；乡村振兴；地区；排名

前言：品牌可以支撑产品的发展，将企业做大做强还能促进该产业的发展，因此若是可以成功塑造一个农业品牌，可有助于当地的乡村产业发展，实现乡村振兴。不过我国在建设农业品牌中，依旧存有许多问题需要改善。

1乡村振兴的背景概述

乡村振兴是习近平同志在党的十九大报告中提出的战略，在十九大报告中明确指出，“三农”的问题可直接影响我国的国计民生，所以为了解决“三农”问题，应实施乡村振兴战略。我国至今依旧属于社会主义初级阶段，因此实施乡村振兴战略，可有效解决如今我国社会的主要矛盾。

2我国农业品牌建设的现状

在我国人民政府的高度重视下，这些年农业品牌的建设越来越好，近三年有5000多家农业品牌成为标志性品牌，每个企业的市场竞争力以及知名度都有所提升。今年百强标志性农业品牌中四川再次蝉联榜首，而新疆以超过陕西，首次进入前三，具体数据如表一所示。

表一：2021年百强标志性农业品牌排名

3我国农业品牌建设的问题

虽然我国对于农业品牌建设的相关政策都是呈认可以及扶持态度，但是如今我国农业品牌建设中仍存在不少问题，其中比较常见的有：

①缺乏龙头企业，当地农业品牌的影响力较小。很多地方都有自己的农业品牌，但是很明显品牌影响力和市场竞争力太小，无法发挥品牌效应，从而出现该品牌的产品无法带动当地的农业发展，更不能推动乡村振兴^[1]。而且较多农业品牌的经销商都是当地村民，其只是看网络上相关农业产品销售较为火爆，因此依葫芦画瓢也开始销售自家农产品，这些太过散乱，看似农业品牌较多其实则无龙头企业。

②制度不够完善，农业品牌形象无法得到保障。不少农业品牌的生产者以及农户并不知道想要提升自身品牌的发展，需要去相关部门进行申报登记。有较多农户以及农业品牌的生产者产品的销量都还不错，但由于没有提前注册商标，会有部分有心人提前注册商标，随后告诉相似产品的经销户其已经侵权。而且若是商户都不进行登记注册，则不利于政府监管单位开展监管工作，无法严格控制其产品的质量，一旦出现质量问题则会直接影响产品形象。

③农业产品最经常出现的问题就是质量不合格，因为有些农业品牌的规模比较小，甚至有些是家庭作坊，因此市场监管部门无法准确监管其产品质量，因此常有质量不合格导致外界评价不好的现象，这样十分影响农业品牌的发展。

④售卖方式无法顺应时代发展。现在有不少农业生产者依旧使用传统的营销方式以及销售手段，如今已经是互联网时代，越来越多的人使用电商平台购物，物流速度的提升，消费者可以足不出户购买全国各地农产品，因此再使用传统的方式则不利于农业品牌的发展，更无法推动乡村振兴。

4强化农业品牌建设推动乡村振兴的途径

建设农业品牌需要一系列的项目工程，其中研发、制造、包装、营销等都要环环相扣，若是有一步尚未达标，则容易造成农业品牌建设无法推动乡村振兴，因此为完成这一目标，可以从以下途径来强化农业产品建设，以此推动乡村振兴。

①发展龙头企业。在乡村品牌中的核心以及主体是当地的龙头企业，因此当地政府应该加强力度去扶持有市场竞争力和潜力的龙头企业。从农产品基地、股份合资以及和农户签订单等多种有效方式加强和多个农户之间的契约以及合同关系，将农业品牌当做载体，把多家农户共同连接为利益共同体，以此加强其市场竞争力，完成把小生产和大市场的顺利衔接的工作^[2]。另外对于龙头企业相关政府应该根据其产品特色进行培养，不断的激励农业品牌企业对产品进行整合与扩张，以此提升农业品牌的市场竞争力和曝光率，将企业做大做强。同时当地政府还可联系其他省份较为出名的农业品牌，让本地的龙头企业等前往进行学习交流，根据前者的经验壮大自己的品牌。

②完善制度。为了更好地强化农业品牌推动乡村振兴，当地政府还需要完善相关制度，让市场较好、发展前景较大的农业品牌进行申报登记，可以适当增加一些奖励机制。对于农业品牌建设工作较好的企业或者个人以及优质品牌给予合理的奖励，提升其建设农业品牌的动力。完善农业品牌形象的保护机制也很重要，一个品牌的形象可直接影响其以后的发展，因此当地政府部门应该建设诚信体系，建立执法联动的保护机制。另外，为了更加方便的监管农产品，还可让其注册农业产品商标，在完善制度时加入对伪冒产品的解决方案，以此促进本地农业产品的建设，实现乡村振兴的目的。

③严抓产品质量。在农业品牌建设的过程中，产品的质量是其根本保障，若是质量不达标，市场不会买单，因此一定要严抓农业产品的质量，确保产品有相关的标志以及质检工作，生产流程完全根据规章制度执行，每个产品的质量完全达标^[3]。不管是农产品企业还是当地市场监督以及食品部门，应该要求农户在种植原材料时，不可使用含有剧毒以及伪劣的农药等，必须使用符合标准的化肥以及农业进行护理，避免产品本身携带毒素残留的现象。另外，在加工食品时严格把控添加剂以及防腐剂等相关食品添加剂的用量，确保不会危害人体健康。在检疫农产品时可使用先进的检测技术和手段，坚持执行绿色产品的理念，确保流向的市场的产品是绿色无污染。

④创新营销和物流方式。随着互联网时代的发展，如今的移动互联网以及从最初的论坛、贴吧等转变为视频以及直播带货，现在是社群的时代。农业品牌想要壮大推进乡村振兴，就必须适应社群时代，将农产品的营销工作重点放到互联网中。政府可以对小型的农业产品商户开展培训工作，加强影响人员以及领导人员对第三方电商平台的使用技术，将本地品牌影响力较大的农产品放在网上售卖，同时还可以联系1688、淘宝、拼多多等大型电商平台，与其进行商业合作，以此加强本地农业产品的建设，实现推动乡村振兴的目的。根据本地的特色文化以及资源，培育一批独属于本地特色的产品，将其打造为农产品电商品牌，不仅可以为电商企业提供相关服务，还能强化农业品牌建设。此外农产品的物流方式也需要适应时代的发展，多使用创新的思维，对物流方式进行创新。现在有很多农村青年不愿意背井离乡去外地打工，因此农业品牌可以招聘这些青年让其完成客服、物流配送等工作，将本地的农产品销售到全国各地，以此带动当地的养殖和种植地发展，实现乡村振兴的目的。青年可以很好地完成乡村物流配送的任务，将无人配送的问题解决。另外，为确保当地的农产品可以发往全国，还需要建设相关的网点、农产品冷链、以及农村物流配送中心等基础设施，确保硬件设施可以跟上软件的发展，将整条农村物流的相关商业流程进行改进与创新，以此加强农业品牌的建设，推动乡村建设^[4]。

结束语：为了加强农业品牌的建设，不仅需要政府的扶持，生产者也要对自己的营销以及销售方式进行创新，顺应时代的发展，紧紧抓住机遇，努力扩大品牌影响力，以此推动乡村振兴。

参考文献

[1]张铁亮.加快推进现代农业建设 全力推动乡村振兴战略实施[J].中国发展,2019(05):59-62.

[2]陈旭林.推进农业品牌建设 助力乡村振兴[J].植物医生,2018(06):6-8.

[3]王志坚.乡村振兴战略下如何推进农业品牌建设[J].中国农民合作社,2018(03):41.

[4]郑士民,公晓慧.推进现代农业产业园建设,全力推动乡村振兴战略[J].山东画报,2018(02):38-39.