新媒体与传统媒体融合发展的突破路径

新媒体与传统媒体融合发展的突破路径

杨洪龙

澄江市融媒体中心 云南澄江 652599

摘要：随着我国综合国力的不断提升，我国媒体行业逐渐步入了信息化的轨道。同时，伴随着新媒体时代网络数字技术的发展，新媒体以其高效的传播速度、海量化的信息资源优势，逐渐成为人们获取信息资源的主要方式。新媒体的出现改变了信息传播渠道与方式，使得社会信息传播的互动性逐渐增强。在电视、报纸等传统媒体的发展中，也逐渐通过改革来适应新媒体环境的变化，催生了传统媒体与新媒体的融合。

关键词：新媒体；传统媒体；融合发展；突破路径

前言：随着互联网技术的飞速发展，传统媒体要想能够与时俱进，紧跟时代发展的步伐，必须与新媒体融合发展，因此，对传统媒体与新媒体融合发展加强研究，对推动媒体行业的发展具有重要意义。本文以传统媒体与新媒体的内涵介绍为出发点，对传统媒体与新媒体融合发展的原因和必要性进行了分析，并进一步对传统媒体与新媒体融合发展的具体实施路径展开了探讨，希望能够更好的促进二者的融合发展。

1传统媒体与新媒体融合的基本特征

1.1技术先导性

科技是第一生产力，也是媒介融合与发展的直接推动因素。在如今数字技术、微信技术以及多媒体技术不断发展的背景下，技术的应用与推广使得不同媒介之间的边界也在逐渐消除，并且催生媒介行业诸多新业态。例如，IP技术的发展使有线网络与无线网络实现了融合，传统媒体与新媒体融合的过程中，是以技术为先导来带动相关媒体行业的变革，以此来推进媒体行业的革新与发展。

1.2内容媒体化

在媒介融合不断发展的背景下，媒介生产、制作的内容资源的类型也呈现出多样化发展趋势。在海量化的信息市场中，传统媒体与新媒体的融合能够将网络上海量的信息资源进行整合，从而在整合中更好地用多种手段进行传播。例如，报纸作为传统媒体的一种，主要通过纸质刊物来实现信息传播，而在媒介融合的发展趋势下，报纸逐渐衍生出电子报、手机报等新媒体产品，这些媒体产品将原先的纸质内容实现了媒体化呈现，从而在信息传播中提高了信息传播的效率。

1.3结构系统性

媒介融合并不是一个单向度的融合过程，而是一个不断拓展、不断深化的系统化的过程。首先，传统媒体与新媒体的融合是一个多维度协调发展的过程，无论是技术融合、内容融合还是渠道融合，这些融合的发展维度都构成了一个多维度发展的系统。其次，媒介融合还是一个循序渐进、由表及里的融合性发展过程，这主要表现在多种媒体为适应新时代的发展而不断实现内容以及形式的创新与转型，这个过程主要是一种循序渐进、不断深化的过程。另外，媒介融合也呈现出多层次、立体化的发展趋势，其结构的系统性特征也逐渐凸显。

2传统媒体与新媒体融合发展的必要性

2.1传统媒体可以提升人们对新媒体的认可度和信任度

信任度顾名思义就是人们对媒体传播的信息的一种认可和信任的态度。据分析，现在有大部分人对于网络媒体所播报的信息根本不认可，更别谈信任度。有的学者曾对传统媒体和新媒体的传播度进行考究，得出新媒体对于传统媒体而言，其本身以及传播的信息信任度就极低。以对某项事件的报道内容为例，传统媒体能够将事件的真实细节客观的报道出来，而新媒体的报道内容真伪难辨，人们对其抱有根本不信或不可全信的态度，由此可见，新媒体的信任度极低。必须要依靠传统媒体的客观反映事件真实性的优势来提升新媒体的信任度。

2.2新媒体可以使传统媒体的信任度得到延伸

新媒体的信任度不高指的是对传播信息的真实性而言的，但是对传统媒体在新时代具有的时效性差等缺点，已是无可厚非的事实。而传统媒体如果不能提升信息传播的时效性，必定会使人们对其失去信任。如果单就新闻传播的时效性而言，新媒体要强于传统媒体。如果传统媒体能够提升人们对新媒体的信任度，那么新媒体也必定能延伸人们对传统媒体的信任度。由此可见，二者融合发展是时代发展的必然趋势。

3促进传统媒体与新媒体深度融合发展的策略

3.1树立正确的融合发展理念

在信息数据海量增长的背景下，信息质量和信息价值却没有得到同步增长，在传统媒体与新媒体的融合发展过程中，不能依旧保持单纯的进行信息传播的观念，要树立以人为本的观念，将满足社会大众的需求作为工作目标，并以为全体用户提供能够满足他们多样化需求的服务为宗旨，重视信息传播的质量和价值。在媒体传播过程中要充分尊重用户的主体地位，为用户提供更多的高质量的信息资源，不断提升用户对融合媒体的服务满意度。同时还要对用户对融合媒体的使用情况和体验反馈加强调查力度，改变传统媒体的运营模式和陈旧落后的观念，将传统媒体的单向传播方式逐渐转向新媒体的双向传播方式，树立正确的融合发展的观念，使融合媒体在新时代的发展趋势下成为传播正能量的有效平台。

3.2传统媒体和新媒体促进舆论互动，扩大影响

媒体具有承载、传递信息和引导舆论的双重性质，两 者要平衡发展。在全媒体时代，人们对各种现象和问题发表 意见的方式越来越多在社会上，限制越来越少，形成了强大 的舆论力量，发挥着重要作用。纸质媒体和新媒体要积极利 用各种互联网和信息技术，建立数字媒体平台，不断扩大与 用户或受众的互动交流，更加注重反馈信息的管理和深度挖 掘，增强对反馈信息的引导和影响舆论。

3.3优化管理体制，规范媒体融合过程

一是优化监督体系，提高媒体行业管理工作的质量，加强对传播内容、传播过程的监控，无论是传统媒体还是新媒体，在采集、编辑新闻内容时，均需要保持信息的真实性、客观性、全面性，满足受众完整的新闻信息需求。当社会舆论被带偏时，传统媒体应当创设、传播具有时效性的信息，发挥正确的舆论导向作用。在对新媒体进行监督管理时，不仅需要提高新闻信息的真实性、合理性，还需要确保新闻内容符合社会主义价值观的要求。通过完善的监督体系，充分利用媒体融合的结果进一步扩大媒体行业引导社会舆论、传播官方发言的影响力，在提高传统媒体对当下受众的吸引力的同时，加强新媒体内容的客观性，使信息内容充分符合社会市场的需求。二是明确行业标准，即对媒体行业在运行、发展等各个环节制定明确的行业标准，既要求传统媒体不断创新传播内容、传播方式，维持自身发展的活力，加快与新媒体的融合进程，又要求新媒体向传统媒体看齐，坚持传播真实、合理的新闻信息，起到正确引导社会舆论的作用。三是完善绩效考核体系，即通过大数据技术，调查、掌握传统媒体与新媒体融合发展的现状，并参考相关规章制度，制定符合实际情况的绩效考核体系。在媒体融合发展过程中，只有对媒体从业人员、传统内容、传播平台以及大数据技术的运用进行规范化管理，才能促进传统媒体与新媒体的有效发展。

结束语：

对于传统媒体而言，转型之痛在所难免，而最大的痛来源于走不出以前固有的那套不适应新媒体的东西。在马克思主义哲学中，新事物符合事物发展的必然趋势,具有强大的生命力和远大的发展前途。而事物发展总是螺旋式上升和波浪式前进的，经历曲折是事物发展的必然过程。传统媒体未来的发展如同攀登螺旋上升的楼梯，无论楼梯有多高、台阶有多陡，只要一步一个脚印踏实向上，总归是向上进步的。时代在抛弃你时连一声再见都不会说。与其等待着被时代抛弃在门外，不如主动拥抱新变化，开启新征程。

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