新媒体赋能红色乡村振兴的困境及路径探析

新媒体赋能红色乡村振兴的困境及路径探析

王文姝 、 李婧宇 、 吕科栋、王若琳、潘怡然、张嘉翱

山东师范大学 山东济南 250300

摘要：山东省因其特殊的地理位置和历史等原因，许多地区拥有丰富的红色文化资源。在乡村战略实施中，新媒体传播对于乡村振兴发挥着重要的作用。本文基于乡村振兴的战略和新媒体的技术背景，将新媒体技术赋能于红色乡村振兴，通过新媒体技术来实现红色乡村的发展。本文在此思路的指导下，探析了新媒体赋能乡村振兴的背景，详细分析了其发展现状与必要性和新媒体赋能乡村振兴存在的困境，最后提出本文的优化路径。

关键词：乡村振兴、新媒体、红色文化资源

1 引言

在综合了传统媒体优势的基础上，新媒体已发展成为我国信息传播的新晋主流方式，其消除了群体、地域之间的隔阂^[1]。与此同时，我国的红色文化资源也正被赋予崭新的内涵与要求。因此，进一步秉持红色文化的先进性，通过新媒体赋能红色文化资源，对红色文化资源的价值潜能进行充分的发掘与宣传，成为新时代红色乡村振兴的重要内生动力。本文通过新媒体与红色乡村结合的现状及必要性入手，详细分析现存的发展困境，最终探索出有效的优化路径。

2.新媒体赋能红色乡村振兴的发展现状与必要性

山东省许多地区都拥有丰富的红色文化资源，促进红色乡村地区红色文化资源的开发是推进乡村振兴的重要途径。新媒体时代日渐繁荣与乡村网络设施广泛普及对红色乡村振兴提出不同以往的新要求。红色乡村不再仅仅是被讲述与被记录，有了新媒体的赋能，红色乡村可以依托新媒体促进乡村振兴。

中共十九大报告提出了乡村振兴战略的总要求：“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。^[2]”这是衡量乡村是否振兴及其振兴程度的重要指标，而新媒体融合下的红色乡村振兴在这五个方面也呈现出全新的样貌。在产业振兴方面，新媒体发展拓宽了红色乡村产业发展的渠道。对于红色乡村而言，其丰富的红色文化资源在新媒体技术的推动下能够彰显巨大的开发价值，可促进第一二三产业尤其是手工艺品、文旅、康养、电商等深度融合^[3]。在生态建设方面，新媒体技术营造了健康的生态氛围。具备良好的生态环境和宜居环境是乡村振兴的重要条件，但同时文化生态也是保证人们良好生存环境的重要内容，因此红色乡村应凭借红色文化资源来培育宜居的自然生态与文化生态。乡风文明方面，新媒体成为有力的传播媒介与工具。新媒体能够最大限度地“聚合”村民主体参与到乡风文明的建设中，以保留红色文化传统。新媒体的使用，培育村民的公共记忆与公共责任，激发自身对传播村庄内红色文化的积极性与主动性。在乡村治理方面，新媒体介入将乡村民众吸纳进治理结构中，重塑了治理模式。新媒体平台为村民参与提供了巨大空间。新媒体带来了农村社会的重新组合与强链接^[4]，也为红色乡村村民了解红色故事提供了便捷平台。在生活富裕方面，新媒体平台提供了多元化的致富方式。生活富裕是乡村振兴的根本，实施乡村振兴战略最终目的是为了满足人民对美好生活的追求。当然，生活富裕作为乡村振兴战略的根本落脚点，不仅要依靠产业振兴，生态宜居、乡风文明、治理有效同样是生活富裕的基础与前提，而红色文化资源与新媒体技术将对生活富裕实现具有重要的价值。

3 新媒体赋能红色乡村振兴存在的问题与困境

新媒体的迅速普及与发展在很大程度上改变了媒介生态环境^[5]，新媒体赋能红色乡村振兴仍存在诸多困境与短板。

3.1传播媒介新媒体的运用发挥不明显

山东较多红色乡村地区受相关经费投入不足等多方面条件的限制，其当地的信息基础设施建设落后，且新媒体运行的媒介方面基础设施建设更加落后。许多红色乡村地区的新媒体平台应用存在推广不平衡不充分、使用频次和深度不足的问题，新媒体传播范围广泛、受众精准、传播内容更加生动的优势在当下红色乡村文化的开发与传播中作用发挥不明显。

3.2 乡村村民被边缘化导致主体性不足

当下在红色乡村文化的传播过程中，本应发挥主体性地位的当地村民却存在被边缘化的倾向。当地村民的主观传播热情高涨与客观传播能力缺失存在矛盾，缺少进行新媒体文化传播的必要条件与技巧。现有传播内容与方式与当地村民需求存在偏差，降低其参与传播的热情和兴趣，进而出现文化产品创新不足、产业效益低、结构不完善等现实困境，难以形成完整的红色文化产业链，限制红色经济的发展^[6]。

3.3 专业人才配备不足

山东诸多红色乡村对与红色文化的宣传工作的重视程度较低，缺少专业的人才利用新媒体等现代化技术进行资源的开发、指导和宣传。新媒体赋能乡村振兴的过程中，需要大量的专业人才,但是农村地区对于专业人才的吸引力不够,同时留在农村地区的人员信息化素养比较低,对于新媒体的应用能力比较差。因此,红色乡村的专业人才处于稀缺状态,有待培养和引入更多的专业人才。

4 新媒体赋能红色乡村振兴的优化路径

本文就红色乡村借助新媒体技术助推乡村振兴战略进行深入的研究，基于上述研究从不同层面提出新媒体赋能红色乡村振兴的优化路径。

4.1 创新传播媒介优化传播效果

红色乡村应该积极融合新媒体进行传播红色文化，充分挖掘红色文化内在特质，建立技术手段、表现形式和文化内容的有机关联，提高红色乡村的关注度和影响力。依据红色乡村自身独特的文化优势与新媒体产业的创新动能，积极开发新型文化产品，形成品牌效应。同时，充分利用新媒体技术创新对红色文化进行演绎，依托红色旅游景区场景和氛围创新场馆场景和交互系统设计，对红色遗留物的实物展示和红色遗址建筑的展览参观，充分利用新媒体和VR等现代化技术手段，深入挖掘当地的红色文化、充分释放红色资源的经济效应，优化游客的体验感。

4.2 凸显乡村村民在新媒体视域下的主体性和内生性

在乡村振兴战略和新媒体的双重语境下，要凸显乡村村民在新媒体视域下的主体性和内生性积极利用新媒体渠道表达村民群体的利益诉求。红色乡村要将话语权赋予于村民，村民通过新媒体渠道表达个体及群体观点，同时学会利用新媒体渠道和基本本村的红色文化资源进行自主性宣传，让村民具有借助新媒体和乡村红色文化资源进行自我改善的基本能力。使得村民在满足自我发展的同时助力红色乡村振兴，让红色资源助力脱贫致富，要坚持还权赋能，充分发挥乡村村民的内生动力。

4.3 加大专业人才配备

国家层面应该加大对具有发展资质的红色乡村利用红色文化赋能乡村振兴的项目进行人才支持，坚持人才交流制度，加大各地区优秀人才流动和交流，及时进行先进经验分享，加大专业人员对红色乡村实施振兴战略进行指导。红色乡村层面，应该基于发展规划，配备各层面、各方面的专业指导人才，坚持人才引进政策，将优秀的人才留在乡村，让红色文化资源得到充分的发挥，从而不断实现乡村振兴战略。

参考文献：

[1].郭彬彬，《新媒体时代文化创意产业发展探索》[J]，文化产业，2021（12）：91-93

[2].习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利—在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017:32.

[3].黄三生,凡宇,熊火根.乡村振兴战略视域下红色文化资源开发路径探析[J].价格月刊,2018(09):90-94.

[4].张淑华,何秋瑶.媒介化社会与乡村振兴中的新媒体赋权[J].新闻爱好者,2020(12):33-36.

[5].匡文波,王天娇.乡村文化振兴下新媒体数字传播策略[J].中国编辑,2021(12):21-26.

[6].张博然,赵悦,刘雨晨.乡村振兴视域下红色旅游宣传策略的研究 [J].旅游纵览,2021(20):76-79.

基金项目：2020 年山东省大学生实践创新训练项目“新媒体时代“红色引擎”赋能乡村振兴的路径探析——基于山东省部分红色乡村的调研”（项目编号：202110445032）