乡村旅游背景下古村落文化旅游可持续发展对策研究

乡村旅游背景下古村落文化旅游可持续发展对策研究

孙若丹

西安外事学院 710077

摘要：我国广阔的土地上，分布着很多古村落，它们具有悠久的历史，建筑形态多样化，而且每个村落都饱含着几代人的记忆，具有悠久的历史沉淀和浓厚的文化氛围，因此古村落是我国一种活着的文化遗产。在乡村旅游背景下，古村落文化旅游作为其重要构成部分，要想实现可持续发展，必须充分发掘自身特色文化，打造优质文化旅游产品，才能在日益激烈的旅游市场上立足。

关键词：乡村旅游；古村落；文化；旅游；可持续；发展对策

古村落是一种传统的人类聚居空间，是中国传统社会结构的最基本形式，是中国几千年农耕文化的浓缩，无论从地理空间分布、村落形态、内部结构，还是村落形成的背景条件看，都各具特色，既是我国传统文化的丰富宝藏，也成为别具特色的旅游吸引物。古村落文化作为古村落赖以生存的命脉，具有独特的存在形式和演变历程。

1乡村旅游业的含义与特点

乡村旅游是指将农业与旅游进行有机结合，利用农村的自然环境和资源吸引游客进行观光、游览、品尝、体验、购物等活动，其具有种类多样的特点，主要体现在以下方面：第一，农村资源种类丰富，游客不仅可以观赏自然景观，还能体会到各式各样的人文特色；第二，乡村旅游具有地域性，我国国土面积辽阔，地大物博，不同地区和民族都有其独特的风景特点相关文化习俗。以苗族为例，其头饰具有独一无二的地域特色，很多旅客为了体验当地的服饰、发饰而去旅游，这不仅带动了乡村旅游业的发展，也在一定程度上带动了农村经济发展；第三，乡村旅游具有娱乐互动性，随着人们生活水平的不断提高，很多游客会选择乡村作为旅游地，其主要原因是在乡村体会到自然风景的魅力的同时，还能进行田园采摘、农家乐等活动，让游客感受到与城市喧嚣截然不同的田园风光。此外，乡村往往都会有区域性的养殖农场，游客可以近距离地感受牛、马、羊等动物，通过挤羊奶、制作奶豆腐等活动感受农村别具一格的乡村文化，通过以上体验项目也可以达到拉动乡村经济的目的。

2古村落文化旅游产业优势

我国很多古村落都具有悠久的历史文化，加强对古村落本土民宿文化挖掘和开发，进而使其形成特色化的旅游发展模式，不仅可以使古村落的民俗文化得到发展，而且还可以带给游客一种不同的旅游体验。比如，在浙江甘霖镇东王村，该村落是我国越剧的诞生地，且目前该村落的古建筑保护得非常完好。当地政府部门通过发展文旅和保护文化等方式，构建了越剧文化游览区、越剧小村体验区等。再例如牧笛溪村，该村落是在湖南张家界，是一个具有深厚文化底蕴的古村落，通过热播剧《江山如此多娇》而闻名，剧中将该村落的文化特色“碗米溪”“土家织锦”等带入大众的视线，引起很多游客来此观光旅游。影视产业有效促进了该村落的良好发展。我国具有悠久的传统文化，拥有众多各具特色的古村落文化旅游资源。古村落独特的风土人情、原生态的文化体系和优良的文化景观等极具发掘价值，区别于其他旅游产业类型形成其独特优势。

2乡村旅游背景下古村落文化旅游可持续发展对策

3.1重视古村落基础设施建设与维护

基础设施的维护与提升、人居环境的改善，能够有效保障古村落文化旅游的质量。政府应加强推动各部门协调或整合，避免村落基础建设中出现“多头管理”部门、造成建设混乱。政府部门也要加大投资力度，加强对古村落基础设施的管理，保障古村落文化旅游的可持续发展。作为传统村落的生活载体，传统村落的基础设施建设中除了需要重视其物质实用性及功能外，也需要正视因传统历史人文环境造就的基础设施特有的内在价值，并在满足当地乡土生活基础上，妥善融入生态适用性的价值理念。除了明确相关主体部门的管理、维护、监督权责之外，应鼓励和调动村民参与保护与建设古村落的积极性，以期对基础设施进行更为长期而有效的持续利用与维护。

3.2根据受众特点，调整宣传策略

古村落文化旅游进行宣传和推广的过程中，要与当地的消费受众特点进行结合，在宣传的过程中，主要通过一下几个方面来开展：第一，加强现代多媒体平台的应用，构建古村落文化传媒生态环境，培育当地创意人才队伍。游客在新媒体上的使用程度会随着科技的进步不断提高，发展古村落文化旅游要充分利用这一特点进行宣传；并培育创意团队充分结合当地的文化特色进行宣传，提高文化创意能力。例如，桃源村，其在宣传的时候，将“世外桃源”这个称号作为重点宣传点，将该村的长寿与文化民宿等作为重点来推广，然后在利用视频APP和旅游平台等不同渠道来进行宣传。第二，宣传过程中，要设计一些与古村落相符的广告用语，然后积极参与政府和旅游部门开展的宣传推广会等，进而来扩大宣传力度。例如，桃源村，通过将其打造成为与陶渊明笔下世外桃源相符的旅游景点，然后为其设计形象化的广告宣传语，将该村落幽静的田园生活体现出来，并积极参与政府组织的旅游文化活动，通过机构来加大桃源村的宣传力度来吸引游客。第三，充分利用古村落的区位优势，加强其和周边旅游景点的联动宣传，形成一个宣传规模效应，提升宣传的效果。

3.3关注村民权益，提升村民古村落文化认知

发展古村落文化旅游有必要提高村民对古村落文化的认知程度。政府一方面可有针对性地实行相关教育培训，组织相关文化竞赛并予以奖励，另一方面也可以通过鼓励村民参与到古村落文化旅游的营销与服务中，从中获得切实利益，在满足个人价值的同时提高家乡荣誉感，从而提高村民对古村落文化的认知度。当前，我国大部分古村落文化旅游发展，主要以经济效益为重点而忽略了当地一些本土文化和生态方面的保护。因此，在加强古村落文化旅游保护与开发中，一定要将居民放在主体地位，要将其利益的实现纳入项目的设计和开发中。一方面，要鼓励当地村民参与到文化旅游发展中来，提升村民主动服务的积极性；另外一方面，要加强村民的各方面培训，提升村民素质，维护好当地古村落的文化旅游形象，在提升村民经济利益的同时，提升村民的文化自信。

3.4打造与培育旅游品牌，创新村旅融合发展路径

提高古村落文化旅游的影响力需着力挖掘当地文化的核心竞争力、依靠地方文化特色，确立自身旅游资源优势，打造属于该村落景点特有的文化品牌，提高当地古村落识别度。当地政府也应带头完善古村落文化振兴机制，层层规划并落实形成战略布局，带动村民共同参与构建当地的文化品牌。培育与提高当地文化从业人员的整体素质，在开展与创新古村落文化活动工作中政府也应加大投入，不断增强古村落的文化自信。此外，要不断对发展思路进行创新。比如，可以通过结合村民生活，发展当地特色民宿，比如桃源村，通过为游客打造世外桃源般的生活氛围，然后结合长寿这个热点来进行推广。游客体验和感受居住在世外桃源的慢生活，这样不仅会延长游客的停留时间，而且还促进了联动消费。打造古村落特色民宿，可以结合社会力量，构建一个特色化的民宿文化。还要将古村落体验式旅游重视起来，例如，现今有许多诸如居家式休闲的旅游体验式的旅游项目受到市场追捧，可以有效结合当地特点来进行改造，给游客带来不一样的体验，比如让游客亲自体验当地特色美食，拓宽市场需求的同时，形成了文化旅游特色。

4结语

综上所述，在乡村旅游背景下，古村落文化旅游为古村落的发展注入了基本动能。古村落文化旅游要实现可持续发展，需要整合其物质与文化资源，不断创新，拓宽视野，构建合理的管理机制，结合当地文化旅游资源，加强对古村落文化旅游的宣传，进而推动古村落的文化旅游可持续发展。

参考文献

[1]周裕昀，辜季艳，龚萌.“短视频+”时代下“庐陵文化古村落与乡村旅游”耦合路径研究——以陂古村为例[J].中外企业家，2021（17）：97-98.

[2]唐娇，刘怿，寻轶.基于文化寻绎的古村落保护与旅游开发研究——以广东从化份田古村为例[J].城市建筑，2021，18（20）：59-61+79.

作者简介：孙若丹（1999.10.8）女，陕西汉中人，大学本科，主要研究方向旅游业。