高质量发展背景下的文物博物馆影响力研究

高质量发展背景下的文物博物馆影响力研究

呼格吉乐图

鄂尔多斯市成吉思汗陵文化遗产保护中心

内蒙古 鄂尔多斯 017208

摘要：随着生活水平的逐步提高，人们已经不再满足基本的物质享受，而是开始追求更加优质的精神文化生活。为满足人民群众的需求，国家制定了文旅融合发展战略，推进旅游与文化全面、深度融合。作为社会主义精神文明服务中心的博物馆，既肩负着保存和弘扬优秀传统文化的重要责任，又负责推广展示现代文明，所以必须要顺应文旅融合发展趋势，与旅游事业紧密联系，我们应将其打造为文旅融合的前沿阵地和关键节点。

关键词：文旅融合；博物馆；困境；策略

近年来，我国社会经济快速发展，人民的生活条件大幅改善，经济条件更加优越，这使得人们在追求更高质量的物质生活的同时，对精神生活的需求也逐渐增多。文物博物馆有丰富的文物资源，这些资源是重要的历史文化遗产，需要给予重点保护。而通过向公众开放文物博物馆也能使广大人民群众近距离欣赏文物，接受历史文化的熏陶。为了促进文物博物馆的可持续发展，文物博物馆的管理人员应该做到与时俱进，根据人们审美观的变化，通过科学调整文物博物馆的陈列设计，使其更能满足人们的审美要求，这对于提升文物博物馆对广大公众的吸引力，更好地推动文博事业发展具有十分积极的意义，同时还有助于博物馆创收，增加文物博物馆的资金来源，以更好地开展博物馆建设及文物保护工作。

一、高质量发展背景下文物博物馆发展的限制

在高质量发展背景下，文物博物馆的基本特征表现得极为鲜明，也呈现了新的特点。第一，表现在从过去更加注重文物博物馆的数量和发展规模转为当前更加注重增长背后所带来的效益和成果。第二，表现在其管理模式由过去的事业单位统一管理，财政拨款到现如今的关注事业发展和社会贡献等多个方面共同发展。第三，从过去强调文物博物馆数量和参观人数转为了关注馆内藏品和服务水平以及完善管理制度等多个方面。第四，从过去关注馆内资源增长到关注资源的合理配置。这也是文物博物馆受到高质量发展背景重要影响的鲜明表现。就文物博物馆而言，在传统发展和高质量发展的背景下有着较大的差异，高质量发展背景下的文物博物馆更注重服务社会。但是，从博物馆的体制、结构和布局，以及单个文物博物馆的建设和发展质量来看，不难发现或多或少的一些短板和不足。比如，世界各地文化遗址、历史遗迹主体建筑的规模和环境不适应时代要求，产业结构不合理，发展不全面、不平衡。一般而言，质量的提升与数量的增长无关，特别是文物博物馆注重数量，但缺乏了相应的活力，服务效率的低下等因素都导致了文物博物馆的发展不受重视。因此，文物博物馆进入“十四五”规划阶段，要以“推动质量发展”为目标，以“质”和“量”的综合发展为目标，在根本改革、创新和真正提高社会价值和作用的条件下，转变各种机制，推动有活力、高质量发展。

二、文旅融合下博物馆展览的创新发展策略

文化与旅游结合本身就是一种创新，也是新时代的必然，在此背景下博物馆展览要走出传统观念和模式，要以适应文旅融合潮流为导向，不断创新展览方法，努力打造精品展览活动。笔者认为可以从以下方面进行探索。

1、加强资源开发和资金投入，努力打造精品展览项目。文旅融合下，博物馆应当积极转变身份，要明确自己的公共服务定位，要积极加强与旅游机构、企事业机关单位、旅游景区的全面合作，深挖本地旅游资源，不断开发新的旅游项目，不断丰富博物馆展览内容，从而提升文旅建设质量，提高游客满意度。首先，博物馆应主动出击，与本地旅游景区进行合作，尽量创造条件将展览区布置在景区内，开展主题展览活动，让游客在游玩景区、观赏美景的同时享受到博物馆展览服务，而不是坐等观众上门。这些展览品可以以书画作品、摄影作品、民间工艺品，影像艺术品等为主。景区内展览将文化与旅游合二为一，为景区增添亮点，既可以节省游客参观时间，又可以恰到好处地宣传地方文化。其次，博物馆要与各类机关、学校、企业等单位组织建立紧密合作关系，要将博物馆打造成机关团队、学校教育机构以及各类社会组织的思想政治教育阵地，要成为学校教育的第二课堂。比如历史、军事博物馆可以作为红色旅游线上的爱国主义教育基地，向党政机关人员、学校师生及企业职工全面开放，通过举办思想政治教育的主题展览活动，展览战争期间的文史档案、影像资料、实体物件等。另外，地方文旅部门要积极向上申请专项建设资金，用于景区及博物馆展陈基础设施更新。同时，博物馆也需要通过与外部建立的合作开发途径，吸引更多社会资本注入，支持某些特色展览活动的举办、特色旅游纪念产品开发等。

2、重视展览宣传与信息收集，提高博物馆的游客承载力。宣传的目的一方面在于为游客提供精准的展览信息服务，让游客可以提前按需选择参观内容，合理规划旅游观赏路线，同时加大文化艺术和思想的传播及教育，扩大博物馆的影响力，为旅游锦上添花。另一方面在于掌握游客信息及特殊化需求，便于博物馆能够提前制定科学合理的展览活动方案，做好游客接待服务前期准备工作。①首先，博物馆在展览前应制定系统的宣传方案，要充分借助一切可利用的渠道创新宣传方式，除了传统的宣传海报、电视广告等方式外，还应该借助现代网络媒体平台及移动工具扩大宣传范围。可以通过博物馆官方网站、微信公众号、微博平台以及抖音、快手等短视频，发布精美的展览信息，让更多的游客了解到展览活动。其次，博物馆可与旅游机构等进行战略合作，在旅游企业的网站上和营销内容中附带博物馆展览信息，需要详细提供展览馆名称、地址、展览特色品、展览目的以及门票购买方式等，推出网络平台预约购票，旅游机构代购门票及便捷服务等项目，便于游客选择和制定旅游计划，也可以有效降低参观拥堵和排队情况。同时博物馆也可以从网站访问信息中初步了解游客意向，提前预判游客量，做好接待和布展工作准备。根据游客需求信息反馈结果，结合藏品资源及地方特色，针对不同游客设计多样化展览服务，比如对儿童采用动漫影片、真人玩偶扮演等方式进行展示。

3、加强人才培养和队伍建设，创新博物馆展览形式。为适应文旅融合大环境，博物馆需要加快培养综合型服务人才，要加强现有队伍建设，提升其现代化服务能力。需要吸引高校的旅游专业及博物馆管理专业学生加入，也可以与学校及旅游机构组建专门的文旅人才培训班，对博物馆工作人员进行集中培训。需要重点培养他们的文旅融合发展思维，还要加强现代化、数字化博物馆展览技术培训，以便于能够充分利用“互联网+”、数字多媒体技术、VR技术等，动态、立体、全景地呈现藏品，将实物展览及虚拟体验、图文呈现与语音互动融为一体，为观众带来极致的沉浸式展览体验，增强观众的观赏满意度。②此外，博物馆展陈管理人员还应在展览基础上积极开发配套活动项目，让观众既参观展品又亲身参与互动活动，实现展览的动静结合。比如展览过程中设计文物挖掘过程体验、文物模型制作活动、书画作品创作体验、历史剧情参演体验等互动内容，增强观众的切身感受，也让博物馆展览更具吸引力和创新性。

观众参观博物馆是为了放松心情，享受美的情感体验以及了解相关文化知识，为最大化满足不同观众的观赏需求，博物馆展览应做到技术与艺术相结合，娱乐与教育并重，让观众不虚此行。文旅融合背景下，博物馆要认清社会发展形势，充分理解文旅融合内涵，立足困境和不足，积极转变展览工作观念，加强旅游资源开发和资金投入，重视观众信息收集，同时加强高素质人才培养和队伍建设，引入先进的信息化技术创新展览模式，从而推进博物馆及整个文旅事业的优质发展。

参考文献：

[1] 刘艳锋. 文物博物馆数字化建设现状及发展趋势探讨[J]. 文化产业，2020（5）.

[2] 李莉莉. 基层文物博物馆发展的若干思考[J]. 中国民族博览，2019（16）.

[3] 周曙初. 论文物博物馆管理体制创新[J]. 文物鉴定与鉴赏，2019（13）.