浅谈融媒体时代新闻媒体的文化传播路径

浅谈融媒体时代新闻媒体的文化传播路径

王震宇

毕节市广播电视台 贵州省 551700

摘要：融媒体时代发展背景下，为创新新闻媒体的文化传播路径，需要正确认知新闻传播与文化传播的异同点，两者在概念存在一定区别，但在实践工作中仅紧密相联。在媒体深度融合的时代语境下，为保证文化传播的有效性，新闻媒体需要坚持客观公正、以人为本、内容创新，以文化传播为契机，引领人民群众的文化意识形态，提升人民群众的人文素养，体现出新闻媒体工作者的职业素雅与时代担当。本文就融媒体时代下，新闻媒体的文化传播路径进行分析探究。

关键词：融媒体时代；新闻媒体；文化传播；现实路径；以人为本

引言：

新闻媒体作为社会舆论的引领者，必须认识到融媒体时代下，新闻媒体工作遇到的挑战与机遇，如何保证文化的高质量传播，提升人民群众的文化认同感与自豪感，则需要新闻媒体工作者进行反思。基于新时期文化传播的诉求，对新闻媒体工作进行有效的改革创新，挖掘出新时期新闻媒体工作开展的现实价值与意义。

一、坚持客观公正，保证文化传播的真实性

文化存在于人民群众的社会实践活动当中，属于纵向的传承与发展，以及横向的交流互鉴。在融入了人民群众的思想后，才使得文化具有强大的生命力。由此可见，在文化传播时，则必须契合社会实践生产活动，基于真实的生产材料，完成文化的传播，而不能进行纯理论的信息转述，导致文化传播停留在理论说教层面。

在融媒体时代背景下，新闻媒体传播过程中，为保证文化传播的有效性，则必须保证新闻事件的真实性，即新闻事件的信息，必须来源于人民群众的真实生活，基于人民群众身边出现的具体事件信息进行整合挖掘，进而形成具有文化传播价值的新闻资讯。为此，在新闻媒体工作开展阶段，必须坚持客观公正，才可保证新闻媒体的文化传播工作开展效果^[1]。

在真实新闻事件的传播下，才可得到人民群众的认可与肯定，并引导人民群众客观科学的认知世界、了解社会的不同事物，进而促使人民群众形成正确的核心价值观，实现文化传播的预期效果。鉴于此，在新闻媒体传播过程中，必须遵循客观性、真实性、全面性的核心原则，才可体现出新闻媒体的社会责任与担当。鉴于融媒体时代语境的特殊性，使得每一位人民群众都可成为新闻媒体传播的载体与介质，使得新闻媒体的文化传播面临更加复杂的环境。

若新闻媒体传播的内容不在客观真实，将产生严重的社会影响。如在商业利益的驱动下，网络喷子、网络水军、键盘侠的出现，恶意引导社会舆论，对外输出错误的新闻价值观与文化理念，不利于市场经济的良性公平竞争，且对人民群众的思想意识造成严重的影响。在低俗、恶搞、荒诞、无底线的自媒体宣传下，严重影响到新闻媒体的文化传播影响力。为此，国家新闻办公室针对网络文化传播进行有效监管，杜绝不良风气的传播蔓延，大力宣传传统民族文化，倡导社会主义核心价值观，突出正能量新闻事件的传播，体现出新闻媒体的文化传播责任感。在中华文明发展的历史长河中，新闻媒体作为文化传承的载体与抓手，应当体现出新闻媒体的时代担当，推动传统民族文化的传播与创新。

二、坚持以人为本，增强文化传播的动力

新闻媒体作为人们精神交往的重要载体，在新闻媒体进行文化传播时，需要对所有人进行开放，保证文化传播的有效性与可行性。在我国新闻媒体工作开展阶段，应当认识到融媒体语境下，新闻事业发展遇到的挑战与机遇，如何抓住时代机遇，主动应对挑战，推动主流媒体的时代影响力，在社会舆论引导、文化传播中发挥出现实价值^[2]。

在以往的新闻媒体传播过程中，鉴于人民群众文化素质的限制，以及技术手段的约束，使得民众并没有很好的参与到文化传播活动当中，进而导致文化传播的影响力受限。融媒体语境下，每一位人民群众都可成为文化传播者。在互联网信息技术的支持下，人民群众可以自由发表言论、传播文化思想，使得新闻媒体的文化传播进入全新的工作层面。为保证文化传播引导的正确性与有效性，充分调动人民群众的文化传播积极性与热情，则需要始终坚持以人为本的原则，创新新闻媒体的工作开展模式，契合人民群众新闻获取的习惯与特点，使得每一位人民群众，都可成为文化传播的载体，不断增强文化传播的动力。

三、坚持内容创新，提升文化传播的审美性

融媒体时代下，为新闻媒体传播提供了新的媒介载体。为保证文化传播的有效性，则需要对新闻媒体的内容进行不断创新，契合时代发展的潮流，提升文化传播的审美性，进而为文化传播提供全新的抓手与载体。笔者认为，新闻媒体进行传统文化传播过程中，不可局限于单一的形式与方法，需要契合社会舆论、媒体格局、传播载体、民众诉求等，实现对多种传统文化元素的融合，为文化传播提供更多的载体，发挥出新闻媒体工作的现实价值。

如新闻传播时，可对传统文化元素进行有效挖掘，将曲艺、音乐、戏剧、美术、话剧、礼乐、哲思等，不同的传统文化元素，合理融入到媒体传播内容当中，提升新闻媒体传播内容的趣味性与引导性，如押韵的方式播报新闻内容，提高新闻内容的传播艺术性；如评书的方式点评新闻事件，突出新闻内容输出的观点与思想；如短视频的方式播报新闻内容，突出新闻传播的时效性，促使人民群众第一时间了解最新的新闻资讯。由此可见，在现代新闻媒体传播时，应当契合新闻媒体传播的内容，合理对传播内容进行创新，进而有效提升文化传播的审美性，发挥出新闻媒体的工作价值

^[3]。

笔者认为，在新闻媒体传播时，不可一概而谈，采取一刀切的新闻内容创新要求，如时政类型的新闻、民生类型的新闻、娱乐类型的资讯、体育类的新闻、军事类型的新闻、经济类型的新闻等。鉴于新闻媒体传播内容的特殊性，以及目标受众的特殊性，则需要进行针对性的内容创新，才可体现出新闻媒体文化传播的有效性与可行性。如民生新闻、体育新闻进行内容播报时，则可以契合新闻内容的本身，可加入时尚潮流的元素，以传统文化为渗透因子，突出新闻传播内容的趣味性，便于人民群众对相关新闻内容进行了解。而时政类新闻、军事类新闻进行新闻媒体播报时，则需要明确时政新闻的严肃性、军事新闻的专业性，不可随意改变新闻播报的形式与内容，影响到时政新闻的权威性，或导致人民群众产生错误的意识认知，不利于国家时政思想的传播。在实际时政新闻、军事新闻传播时，可以灵活渗透相关的传统文化，如在时政新闻内容创新时，可合理渗透传统文化的四书五经内容，提炼传统文化的哲思；如军事新闻内容创新时，可将传统文化《孙子兵法》内容进行渗透，增强人民群众的传统文化认同感与自豪感^[4]。

4. 结束语

综上，笔者针对新闻媒体的文化传播路径进行阐述，旨在说明融媒体视域下，新闻媒体工作开展方式创新的必要性，围绕文化传播的时代特点，找准新闻媒体工作开展的切入口，不断提升文化传播的动力，并提升文化传播的审美性，保证文化传播的有效性与可行性。在新闻传播过程中，完成传统民族文化的传承与创新，增强人民群众的民族文化认同感。

参考文献：

[1]王译莹.融媒体时代传统文化传播的路径创新[J].传媒论坛,2021,4(24):135-136.

[2]宋暄.融媒体时代红色文化传播路径探究[J].传媒论坛,2021,4(21):107-109.

[3]王耐.融媒体时代传统文化传播的创新路径探讨[J].数字通信世界,2021(01):167-168.

[4]周长琴.融媒体时代传统文化传播的创新路径研究[J].传播力研究,2019,3(33):24-25.