全媒体出版时代图书编辑的核心竞争力打造

全媒体出版时代图书编辑的核心竞争力打造

韦珮珮

山东教育出版社有限公司，山东省济南市， 250003

摘要：全媒体是伴随着科技与时代发展下，应运而生的全心媒体体系概念，相较于传统媒体，全媒体更加重视信息来源与传播方式的多元化，不拘泥于传统形式，能够适应于多个平台，拥有极强的时效性和传播覆盖力度，加上便捷的传输终端，对传统纸媒造成了极大的冲击，因此，当代图书编辑应当积极进行的进行调整与改革，跟随时代脚步，进一步发扬纸媒优势，在新时代下寻找新的发展机遇，提升核心竞争力。

关键词：全媒体时代；图书编辑；核心竞争力

随着时代的发展，数码科技的进步，当前社会只需使用手机就可以收揽天下之事，且展现形式更多元化，无论是图片、文字还是视频，都通可以通过便捷的终端，对大众进行今夕传播，这样的科技变化潜移默化的影响了当代大众的阅读习惯，从传统的纸质阅读逐步转移到了电子阅读之上，对传统纸媒造成了极大的冲击，也导致纸媒产业急速萎缩。另一方面，全媒体时代下，注重对信息收集媒介与传播媒介的拓展，利用一切可以利用的媒体媒介，减少信息传播的阻碍，增强信息的传播力度，将内容、媒体、渠道等多个信息采集和传输因素融合在一起，将信息技术利用到几只。

在这样的环境下，对于传统图书产业来说，是机遇也是挑战，挑战与电子媒体的冲击，纸媒势必要进行转型与突破，才能寻得继续发展的机会，否则只能逐步被电子媒体所淘汰，机遇为纸媒拥有电子媒体所无法比拟的优势，也有忠诚的读者，可以善加利用这一优势发扬光大，不随波逐流，寻找纸媒与图书产业的经济转型点，开创更辉煌的图书时代。

一、全媒体的概念

全媒体，就是数和象在天、地、人之间变动和周流而建立的备包有无的媒体形式，指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体）^[1]。目前这一概念并未在学术界被正是提出，但已逐步成为大众的共同认知，就是集合所有的媒介力量，打造更广泛的信息采集方式，通过更多元化的传播方式进行展示，将人类社会的一切内容信息化、数字化、平面化，采用高效的网络传播方式扩大覆盖人群，打破传统媒体的信息传播限制。

二、全媒体时代传统图书产业所面临的挑战

（一）市场份额被压缩

据中国互联网中心的数据可知，我国已经有了超九亿的网民，其中百分之九十使用手机上网，移动阅读的人却比例逐年增加，移动阅读产业也有了极大的提升，我国的通信产业，例如移动、联通，还有大型的互联网企业，例如阿里巴巴、腾讯等，都开设了电子阅读平台，其低成本更加便捷的方式也影响了当代年轻人的阅读习惯，从而导致传统图书产业被挤压严重，产业向着教育方向倾斜，曾经遍布大街小巷的书店也都一一消失。

（二）产业链被打破

传统的图书产业，其生产流程为，作者制作书籍作品，对出版社或报社进行投稿，经由出版社审核校队过后，交由广电进行审批，审批合格后获得出版后准许出版，在出版印刷后经由书店、报刊亭等进行售卖^[2]，作者通过投稿或卖版权来获得收益，但是全媒体时代下，这一产业链被彻底打破，人人都可以成为自媒体，通过网络平台创作作品，无需经过审核出版，就可以被大众观看，精简了传统的创作流程，那么必然就会导致相关工作者的工作锐减甚至于完全消失。

（三）快餐阅读成为逐流

当下是一个快节奏的生活时代，在信息获取上，人们也更倾向于吸收碎片化、快餐化的信息，在信息的创造上也更倾向于“微语境”，例如微博的14个字节的限制，就是典型的微语境语言文化，而近些年来大火的短视频平台，例如抖音、快手等，更是表现了当代社会人们的阅读倾向，那就是更加立体、丰富、多元化。而这些网络平台也具有更强的时效性，而图书产业则要经过漫长的审核校队周期，与当代人的阅读习惯存在着极大的差异化。

三、全媒体时代下图书作品的优势

（一）更为专业准确

图书作品，最终的盈利点在图书的销售上，因此，在出版书籍内容的选择上，以及后续的调整校队排版，到最终的设计包装、印刷、出售上，都是经由专业人士认真打磨，将最专业最具有内涵的书籍奉献到读者面前。而全媒体下，信息的来源五花八门，水平参差不齐，常常伴有一些不良的、错误的信息无法审核，传播到了大众面前，从而造成一定的负面影响。而图书展业的专业、科学、准确，也是产业一直保持活力的主要原因。

（二）具有更高的思想内涵与智慧结晶

全媒体时代下，流量至上，这些流量可以快速的转化为经济利益，通过聚集粉丝宣传广告的方式获取丰厚的收益，也就导致了许多媒体为了获取流量哗众取宠，产出许多低俗低端的文化内容，但图书行业只会选取具有出版价值、拥有更高思想内涵、蕴藏着更多智慧结晶的作品进行整理出版，产业性质决定了它们不可能依靠低俗的内容来获取流量，只能将重点放在书籍的内容价值上^[3]，这也是图书产业与媒体产业最大的差异，那就是文化输出的核心侧重不同。

四、全媒体出版时代图书编辑的核心竞争力打造方式

（一）精准的市场定位

有市场，才能有购买力，才能盈利，这是一个非常简单的商业逻辑，所以图书编辑一定要对图书市场有全面成熟的了解，什么样的书籍是市场缺少的，大众渴望购买怎样的书籍，购买书籍的主力人群是什么样子的，这些都是需要认真进行市场分析才能获得的数据。根据市场需求去进行书籍的制作和售卖，才能保证行业的赢利点，促进行业更持久的发展下去。针对受众量身订造图书内容，增强自身的市场核心竞争力，是全媒体时代下图书行业发展的必备条件。

（二）强化自身优势，创新编辑理念

出版社的优势在于专业人士的筛选、校队和修改，对于读者来说是极其友好的，接收到的内容是经过文化加工的，更便于理解和吸收，特别是对于专业知识的书籍来说，一本好的书籍可以帮助学生少走弯路，提高学生的学习效率。而网络媒体上五花八门的学习内容，许多都没有章法，只会让学生越学越乱，所以图书编辑应当强化自身的优势，进一步加强专业化程度。除此之外，图书编辑应当创新工作理念，用创意性的目光去看待世界，选取大众喜爱的选题，加强对图书的策划，并以此为买卖点，吸引大众购买。

（三）加强专业度，提高自身的宣传能力

对于很多报刊杂志来说，赢利点的主要来源还包括广告投放，例如时尚杂志，其最主要的赢利点就是美妆、服装、奢侈品公司的广告投放，但前提条件是，大众信任杂志的权威，愿意购买杂志来获取准确专业的内容，所以广告才能做到针对人群精准投放，广告商才愿意在杂志中投放广告。因此，图书编辑应当加强自身产品内容的专业度，通过多媒体平台进行宣传与推广，得到大众的认可与信赖，与全媒体时代下，网络上纷杂的消息形成鲜明的对比，并以此作为优势做出自己的品牌价值。

（四）拓展与读者之间的信息交流

全媒体时代下，拉近了人与人之间的社交距离，而传统的图书出版行业，作者与读者之间的距离是非常遥远的，这就导致了作者无法及时接受读者反馈，无法跟上时代潮流，跟随读者的口味变化来调整自身产品。因此，图书编辑应当在多个社交平台创建官方账号，及时接受读者的反馈，拉近与读者之间的信息交流，快速准确的调整自身产品。

结语：全媒体时代的发展，对于传统图书行业而言，冲击是巨大的，但传统图书行业具有更加专业准确打造高水准内容的优势，因此，图书编辑应当拓展自身优势，跟随时代脚步进行改革，提高行业的核心竞争力，为读者提供更多的优质阅读服务。

参考文献：

[1]郝建伟.图书编辑的必备素质和核心竞争力提升策略[J].新闻文化建设,2021(08):19-20.

[2]王馨瑶.全媒体出版时代图书编辑核心竞争力的构建[J].东西南北,2020(10):89.

[3]刘菲.全媒体出版时代图书编辑如何提高核心竞争力[J].传媒论坛,2018,1(06):97+99.