基层文物博物馆发展的若干思考

基层文物博物馆发展的若干思考

梁长锁

黑龙江省牡丹江海林市杨子荣烈士陵园 牡丹江海林市 157199

摘要：伴随着人们生活水平的提高以及物质生活的愈发丰富，人们迫切需要更多的精神食粮来填充空虚的精神生活。基层文物博物馆作为中国历史和文化的传播者，必须要勇于肩负起自身的职责和使命，加大博物馆建设力度，采用先进技术手段和现代化管理模式，做好文物展览、文化传承、知识传递和爱国教育等各项工作，致力于满足不同公众的基本需求，给其提供专业化、个性化的服务，从而不断扩大博物馆受众群体，为基层文物博物馆的可持续发展奠定坚实的基础。

关键词：基层文物博物馆;发展;对策；

引言

数字化背景下，互联网给博物馆品牌营销带来了新的挑战和机遇，众多博物馆开始察觉到博物馆品牌营销传播为社会和博物馆创造了极大的综合效益。技术给博物馆品牌营销提供了助力，打造有影响力的博物馆品牌似乎变得触手可及，但也正是由于互联网的助推，博物馆品牌营销也暴露了诸多问题。

1加强基层文物博物馆建设的重要意义

基本文物博物馆收藏了大量珍贵文物，是中华民族的珍品，是一种不可再生的资源，具有历史资料、学习和教育等多种作用。但是，文物数量相对较少，根据博物馆的现状和资源情况，全国有大约4000座博物馆和近1 000万件文物，这意味着每座博物馆的文物平均数量只有1 000件，对全国广大地区来说并不乐观长期以来，我国民间艺术博物馆负责保护和利用文化资源，但博物馆管理服务模式相对落后，人才外流现象严重，妨碍了博物馆的有效运作。加强基本文化物品博物馆的建设，适当解决博物馆运作中的问题，使它们能够更好地为公众服务，满足人民的精神和文化需要，并确保人民的物质和精神生活不断改善， 建设国家质量的目标也可以成功实现。可以说，建设地方级文物博物馆刻不容缓，是加强中国综合实力、提高我国公民素质、为实现人民美好生活愿景做出贡献的有效措施。

2基层文物博物馆发展中面临的主要问题

2.1博物馆传播中的“技能沟”现象

博物馆知识殿堂和文化权威的刻板形象一直以来都阻碍着博物馆传播与推广。近年来，博物馆实现了线下展览多媒体技术的广泛普及和线上展览的大范围推广。在严重依赖技术的博物馆数字化阶段，博物馆传播的局限更多地体现为“技能沟”现象。例如，触控屏内信息的获取取决于受众的计算机操作水平：对于“技能匮乏者”而言，知识不仅没有增长，还加剧了其与“技能熟练者”间的信息获得差距，违背了博物馆的平等追求。面对普遍存在的信息处理能力不均的情况，博物馆应改变既有的数字展览模式，将媒体的融合建立在博物馆分众化基础之上，以满足不同参观者，使博物馆媒介受众覆盖更多人群。

2.2品牌同质化，侵权问题严重

中华文化历史悠久，文化遗产众多。截至2020年底，全国备案的博物馆达到5788家，许多城市更是同时具备国家级、省级、市级等众多博物馆。但是博物馆资源丰富的同时也造成了博物馆之间的过度模仿和同质化。当某家博物馆实现营销“出圈”，必将随之迎来大范围的模仿和抄袭，最终形成各地博物馆风格相似、品牌雷同的状况。同时，在数字化背景下，产品的传播、购买行为可以轻易脱离实际场景，因而互联网在一定程度上成为博物馆品牌和文创产品抄袭、效仿的助推器。互联网使得这些侵权行为更加隐秘，给博物馆品牌营销和市场监管带来一定难度。

2.3专业人才不足

文物的收集、开发和利用必须由专业人员进行，但基本文物博物馆无法向员工支付较高的工资，难以吸引专业人员，许多人才离开公司，换了工作，博物馆员工一般此外，古物博物馆没有定期为其工作人员举办培训活动，没有提高他们的技能，信息技术利用率低，没有使用先进技术和平台----管理和服务的系统平台，与公众的互动有限，实际需要。

3基层文物博物馆发展的有效路径

3.1创新社会力量参与的路径和模式

博物馆在空间、布展、人员、保管、水电、安保等方面成本费用较高，不少博物馆内在造血体制机制不畅、能力不强，面临着资金短缺的问题。博物馆的建设光靠政府是不够的，需要动员社会力量和资源参与。从政府与市场关系来看，国家的导向决定博物馆方向的主流话语体系，文博行业的发展和繁荣需要激励和构建公众和市场机构自愿支持和付费的长效机制。应推动公共服务市场化改革，引入竞争机制，推进博物馆内部治理体系和治理能力现代化，建立约束激励机制，吸引社会力量参与。鼓励社会力量与博物馆跨界融合，探索新文博、新文旅、新文教等社会优质资源合作共赢之路。引入国内外资金和资源，共同举办形式多样的优质展览、论坛或者体验活动，聚集人气，给博物馆带来更多的人流和现金流。通过项目制投入资金，实现风险共担、收益共享。借鉴国外成功经验，一些现金流较好的博物馆可以发行专项债券，用于博物馆的专项修复或者专项活动等项目。

3.2推动博物馆进行相关改革，提高博物馆营销专业化程度

鉴于目前我国大部分博物馆主要依靠政府拨款生存的局面，相关部门应鼓励博物馆进行自我改革，摆脱过度依赖财政拨款的“惰性”，并加大力度进行政策引导。此外，针对博物馆缺乏专业营销人才的现状，博物馆可采取引进专业营销人才、加强对外合作、加快搭建成熟的博物馆营销体系等一系列措施。在博物馆品牌营销中，博物馆应重点强调以受众为中心的观念，深入市场、了解市场和受众喜好，并对博物馆文创市场和受众群体进行细致入微的调研，以更好地进行品牌定位，从而使博物馆品牌更加个性化和差异化。

3.3实现可持续发展

在高质量发展的背景下，古物博物馆数量的增加继续发挥着重要作用，但这种增加不仅局限于博物馆数量，而且还包括在更广泛的领域协调发展古物博物馆。关于目前的艺术博物馆制度，班级、班级和地区分布的关系正在朝着更合理的方向发展。有关部门应为挑选主管提供更好的条件，同时提供更多的资金，以确保其收藏的有效运作和发展，保护收藏并发展网络运作、技术创新和不断提高文化遗产博物馆的质量等多个方面。(b)提供充足的资金，以制定适当的管理模式并确保有效的管理；以各种方式扩大博物馆的影响，包括利用网络。继续促进文化遗产博物馆的发展，从大规模增长，迅速增长到质量的提高，从广泛增长到密集增长，并在第十四个五年计划结束时将25万人口与国家博物馆的比例提高到20万博物馆的目标。根据国情和国家实力，以更合理的结构和更平衡的安排，促进博物馆产业的发展，以实现更可持续的资源承载能力和更大的社会贡献的目标。

结束语

鉴于上述情况，基本古物博物馆的发展道路并不容易，但面临许多挑战，包括管理制度薄弱、缺乏财政和专业资源以及博物馆之间缺乏合作，所有这些都是需要解决的问题基础文化遗产博物馆应打破传统管理文化，加强博物馆之间的交流，创新服务理念和展览方法，培养高素质人才，致力于在基础文化遗产博物馆发展的各个方面提供支持和保护，以支持可持续发展。

参考文献

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