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摘 要:新媒体的发展与普及,给传统媒体的生存环境带来日益严峻的挑战。传统媒体必须扬长补短,提高自身核心竞争力,才能实现进一步的发展与提升,进而在新媒体语境下脱颖而出。本文主要分析了传统媒体的优势与弊端,并对新媒体语境下传统媒体的核心竞争力培育进行了分析。
关键词:传统媒体;新媒体语境;核心竞争力
借助网络技术的发展与成熟,新媒体的发展势不可挡,并逐渐渗透到人们的工作与生活中。新媒体受到极大的欢迎的同时,它的弊端也逐渐显现出来,给健康的舆论环境带来消极影响。新媒体的弊端也就是传统媒体自身所具备的优势。如果将新媒体与传统媒体更好的融合在一起,传媒事业将会实现更好的发展。文章主要在新媒体的发展大势下,分析传统新闻媒体的不足之处,并采取措施增强传统媒体的优势,最终提高传统媒体的核心竞争力。
一、新媒体时代下传统新闻媒体所表现出的不足
(一)时效性不强
众所周知,当代的人们对新闻最主要的要求就是具有很强的时效性,同时时效性也是新闻最重要的特点之一,那么如果发生了比较热点的新闻,相关的媒体工作人员就必须要争分夺秒了解相关新闻,抢占可以报道真实新闻的最新时机。虽然媒体行业的关注度非常高,但是如果不能第一时间报道相关热点新闻,那么就无法在众多新闻战争中获得胜利,实际的竞争力也是非常残酷的。因此这也是新媒体的不足之处,而传统媒体无法第一时间向人民群众展示最新热点新闻,因此在时效性方面相比于新媒体具有很大的劣势,也是需要改进的地方。
传播模式与途径相对单一
传统媒体是最先出现在大众视野的媒体,因此在他刚刚诞生的时候,关于新闻的传播比较单一,也是一种传播新闻唯一的媒介,存在很大的局限性。因此传统媒体最主要的作用,就是负责一些简单新闻的传播,可以让人们接收到新闻的大致内容,但是很难能够反映人民群众的意见以及相关新闻的态度与接受程度。而在如今的时代下,随着互联网的快速发展,网络信息几乎可以同时传递给各个地方的人们,因此在这样的背景下,越来越多的人民更加重视自身的言论自由,新媒体成功地实现了传统媒体无法完成的大量传播热点新闻以及人与人之间的积极互动这方面的内容。因此新媒体的传播途径更加多样性,可以换着法的满足人们的需求,那么针对新媒体这一优势也为传统媒体带来了很大的挑战。
运营生产的成本较高
传统媒体相比于新媒体还有一个非常大的劣势,新媒体在新闻的传播中所需要花费的成本较低,而传统媒体不仅要收集新闻,同时还要出版实体新闻报纸,那么整体上的消耗成本较高。传统媒体不仅需要相关的场地,同时还需要很多辅助工作人员,以及获取新闻的基础设施,这些都需要花费很大的代价。比如:传统媒体如果想要面向社会发行一份报纸,那么首先需要相关专业的记者到现场收集素材。然后进行审核编排印刷等等,这一系列环节每一部分都需要花钱,而如今的新媒体相比之下就节省了大量的资金,因此传统媒体的运营生产成本较高。
二、传统媒体新闻编辑面临的问题
(一)环境变化
经过分析可以发现传统媒体与新媒体在时代的碰撞中,最主要的一个竞争方向就是新闻的受众接触时间。一个具体的媒体如果受众对媒体的接触时间较长,那么这个媒体在如此大了竞争下就是成功的,如果受众对媒体的接触时间较短,那么这个媒体就会比较危险,形势是非常严峻的。传统媒体相比于新媒体在传播方式方面使得受众的接触时间太短,因此,如果想要进一步提高自己的核心竞争力,那么就需要针对自身存在的问题进行合理的资源整合,进一步突出自身的优势,提升新闻传播机制改变环境。
内涵的变化
如今我国的媒体传播有多种形式,其中最常见的就是媒介融合,在这样的背景下,使得传统新闻的编辑也逐渐发生变化。一方面,报纸新闻的具体内容编辑已经从传统中利用文字进行具体稿件的编辑,转变为使用高科技产品的新闻稿件编辑,通过这种变化可以节约很大的时间与成本,对于媒体来讲时间就是金钱,准备新闻的时间越短,那么自身的优势就会越大;另一方面就是广播新闻的编辑内容,网络新闻也是需要通过媒介来完成的,但是根据调查发现,广播新闻的受众较少,很难能够吸引听众,随着互联网的快速发展,使得传统媒体的竞争压力较大。
(三)工作流程变化
在传统的报纸媒体中,编辑一份报纸需要的过程比较复杂,不仅需要对相关新闻内容进行编辑,同时还需要设计报纸的格式与模板,对不同内容栏目需要有不同的设计,而且还要对栏目进行组织和策划。这一系列完成之后,还需要交给有关部门进行审核,如果有一个地方出错就会全盘皆输。而新媒体中不需要这么多复杂的流程,可以在时间上占有一定的优势,这样无疑给传统媒体带来了极大的冲击,因此报纸新闻如果想要提高自身的核心竞争力,那么就需要在内容与编排上做出改进,提高报纸的质量,这样可以增加报纸的观看量,吸引更多的受众。在如今的媒介融合的背景下,由于互联网无时无刻不在人们的身边,因此人们只需要打开手机或电脑就能够快速浏览当下最新的热点新闻,因此网络新闻就会因为这样的特点收获大批观众,那么相应的电视、报纸、广播媒体的受众数量就会减少很多,因此就必须要提高他们自身的优势,才能够进一步吸引一部分群体。
三、新媒体时代下传统新闻媒体提高竞争力的途径
(一)实现与新媒体的有机结合
如今我国经济社会发展迅速,科学技术有了很大提升,在这样的发展背景下,互联网已经深入到人们的生活、工作、学习中,极大的便利了人们的生活,因此移动互联网已经遍布到世界的各个角落,由此可见相比于传统媒体新媒体受到了极大的欢迎。那么在这样的发展情况下,传统媒体的优势逐渐减弱,尤其是一些出版报纸的报纸媒体,现在我国看报纸的观众越来越少,据研究发现有部分中老年人群体还保持着看报纸的习惯,但是群体仍然较少。目前我国的媒体趋势主要就是将传统的媒体与新媒体相结合,同时发挥双方的优势,可以有效避开各自的劣势,这同时也成为我国媒体发展的最大趋势。作为传统的媒体,如果想要在新媒体的冲击下快速发展,提高竞争力。首先不能自暴自弃,过于担忧长远发展,应该积极面对挑战,深刻分析自身存在缺陷,以及新媒体存在的优点与缺点,对整体情况进行整合,然后找出自己发展的突破点与目标方向,积极进行媒体发展的创新。其次,传统媒体不能一味的按照之前的媒体运行方式进行工作,要根据新媒体的优势,进行结合,开放思维,积极引入新技术,从而达到传统媒体与新媒体的有机结合。经过研究发现,很多传统媒体已经在不断借助互联网做出改进与宣传,以进一步获得更多群众的认识。例如:很多传统媒体运用微博、知乎、抖音等新媒体传播媒介,对自身的产品与改进进行广泛的宣传,这样人们在网上冲浪的时候就可以发现这个传统媒体的广告,进而了解相关传统媒体。
(二)进一步拓展覆盖范围
随着信息技术的快速发展,越来越多的热点信息在互联网中快速传递与发展,同时信息传递的质量相比较于传统媒体有很大的提高,而且信息的传递范围更加广泛,如果一个媒体想要提高自身的竞争力,那么就必须要增加新闻的传递范围与关注度,这样才会有更多的收益,媒体才能够发展壮大,在激烈的竞争中脱颖而出。因此,作为传统媒体,不仅需要提高自身的质量,同时还需要增加覆盖的范围面积,是越来越多的群众看到该媒体,走进传统媒体,这样传统媒体就可以提高在社会上的影响力。相比于传统的新闻传播途径,如今的传统媒体如果不能改变传播途径,增加传播面积,那么很容易就会被淘汰。因此,如今的传统媒体,比如:报纸、电视、广播,需要结合新媒体,扩大传播范围,增加传播途径,从而打造出与新媒体相似的一种新型电子杂志形式,进一步实现媒体的覆盖范围的扩展,这样还可以并取得更加良好的传播效果。
丰富新闻传播的内容
如今越来越多的人使用信息技术,通过信息技术人们可以轻松获得自己所需要了解到的信息,人们可以在互联网中进行工作,查找资料学习,足不出户就可以做到很多事情,那么针对这种情况,新媒体如果想要提高自身的价值,那么就需要创造出更加有趣的内容。这个对于传统媒体也是非常适用的,传统媒体无论怎样做出改进,那么有一个关键就是必须要保证主要内容精彩的情况,这样人们才更愿意观看,进行关注,还能够进一步获得竞争优势。例如:在一些新闻软件上,一个有趣的标题就可以吸引了人们的注意力,如果内容也同样精彩那么这个新闻就会获得关注,这样就是一个进步。作为传统媒体就需要不断提高自身的内容,针对新闻做出更深一步的挖掘,从而使观看的人可以感觉到媒体的用心,更愿意去观看新闻的内容。
(四)转变传统的运营模式
通过对传统媒体的运行模式分析可知,传统媒体的收益来源主要就是利用对广告的宣传,从而从中获取一部分资金,广告也可以由此发挥作用,被越来越多的人发现,而获得关注。这主要在互联网还没有得到普及情况下的优势,在互联网来势汹汹的时代下,传统媒体的这种优势已经有所减弱,许多广告可以通过互联网发布,而且可以被看到的氛围更广泛,因此使传统媒体受到了一定程度的打击,如果不能作出改变,那么传统媒体就会受到经济效益的损失。例如:在报纸或杂志的内容中,会有些人花钱故意发表一些带有主观因素的标题,这样的标题还会对受众产生影响,而且电视上有些广告也并不完全是真实的,会带有虚假宣传,针对这些问题,需要相关的媒体企业及时作出改变,改善传统媒体的运营方式,作出严格的监督改进,这样可以使媒体企业正常运行,而且通过改变还可以促进传统媒体的健康可持续发展,收获更多的关注度。
四、结束语
综上所述,如今我国的经济社会发展迅速,随着新媒体的诞生与普及,传统媒体受到了很大的影响。如果想让传统媒体在这样的背景下谋求立足之地,提高其核心竞争力,就需要作出改变,将新媒体的优势与传统媒体相结合,从而减轻传统媒体的弊端,发挥传统媒体优势,进而提高传统媒体的受众人数,使其获得更多人的认可,进而得到更好的发展。
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作者简介: 朱文文 (1993.03)女,河南南阳人,学历:西南政法大学新闻学专业文学硕士研究生,职务:中国石油化工集团有限公司中原油田宣传文化中心普光分部记者,职称:助理政工师