新媒体时代国企宣传工作的实践探索

新媒体时代国企宣传工作的实践探索

赵轩墨

河南中原高速公路股份有限公司郑开分公司，河南郑州， 450000

摘要：伴随着市场经济体制的形成，我国的国有企业面临着崭新的发展环境，国企要及时转变新闻宣传工作理念，注重新闻宣传工作的实践创新，只有通过不断创新才能够提高企业在市场上的竞争力和影响力。基于此，本文对新媒体时代国企宣传工作的现状以及新媒体时代国企宣传工作实践的措施进行了分析。

关键词：全媒体时代；国有企业；措施

国企政工宣传工作对于国有企业的发展有着非常巨大的影响和意义。但随着中国经济和社会的高速发展，给国企的发展带来了很多未曾经历过的新问题和新矛盾。在新的时代、新的标准下，国有企业政工宣传工作必然会面临许多新的挑战,所以一定要遵循社会发展规律，创新宣传方式。

1 新媒体时代国企宣传工作的现状

1.1 新闻宣传重视度不足

现阶段，国企的首要工作在于转型发展，推动各项改革措施贯彻落实，但其在转型期间势必会触碰到某些主体的利益，由此引发各类矛盾，使员工内心产生动摇、舆论环境更加复杂。据调查，国企领导普遍认为提高经营业绩、管理效率才是重中之重，新闻宣传工作主要在会议报道、组织活动等方面发挥作用，甚至部分管理者认为新闻宣传工作日复一日，没有太多值得宣传的内容，从而忽视了新闻宣传工作的新进展，也没有充分挖掘企业内热点新闻和定期总结经验，所宣传的内容也以政策性、方针要领为主，不够接地气，对于基层员工来说仿佛空中楼阁，距离遥远。总体来看，国企领导与管理层对新闻宣传的重视度不足，对该项工作的投资较少，宣传工作所需的软硬件设施、工资福利、职业规划等均难以保障，较大地制约了新闻宣传工作效能的发挥。

1.2 宣传体制机制不够健全

对于国企的企业文化宣传工作来说，为强化宣传效果，国企有关部门需在实际的工作中不断总结经验，重视企业文化宣传，并逐步在企业内部形成完善的宣传机制，在该宣传机制中明确规定相应的宣传要点，指导有关部门、人员开展企业文化宣传工作。但显然，很多国企在宣传工作中，并未形成完善的企业文化宣传机制。因为文化宣传的主题丰富且内容多，一旦没有对应的机制指导，将导致整个文化宣传工作缺乏统筹和规划，也无法科学进行岗位责任的细分。一些国企内部，针对企业文化宣传方面，长期以来一直坚持的是固定的规章制度，并未结合企业的具体情况来进行宣传机制中相关内容的调整，机制中所规定的有关制度与企业自身的情况不一致，无法发挥制度的指导和约束作用。此外，部分国企的企业文化宣传中，没有制定有效的评价机制，因为这一机制的匮乏，导致在企业文化宣传时无法动态化开展管控，难以对宣传工作中出现的问题进行及时的处理。

1.3 当下我国国企政工宣传的力度不足

通过深入分析我国国企政工宣传的现状来看，大部分单位还仅仅作着肤浅政策法规的宣传工作，其政工宣传的内涵也相对较为空泛，不能紧密结合当下的文化建设和意识形态工作，不能对相关政策开展深入的研究。在有些国有企业中，员工的思想政治意识没有提高到统一的水平上，这也是需要引起企业领导注意的问题。探究根本原因，就是因为国有企业政治工作宣传的认识不到位，宣传力量不足，未能引起员工的重视，政治工作宣传教育的实际效果没有发挥出来，非常不利于国有企业职工整体素质的发展和提高。

2 新媒体时代国企宣传工作实践的措施

2.1 对新媒体的价值形成正确的认知

国有企业应对新媒体的重要价值形成正确的认知，转变自身传统的宣传观念与宣传方式，将新媒体所具备的优势充分挖掘出来并合理运用，在企业和受众之间搭建起一个平等的互动平台。国有企业以往在塑造自我的形象时会利用特定的媒体来将准备好的话语传递到广大的受众耳中，但受众缺少反馈自身想法的途径。然而新媒体的出现有效打破了这种企业和受众间的不平等局势，并建立起了一个不同于企业自造的、高度民主化的舆论场。面对这种形势，国有企业应及时转变自身传统的宣传观念与宣传方式，最大程度贴近民间舆论场，改变国有企业给受众留下的负面形象。

2.2 借助新媒体平台，丰富宣传内容与手段

一方面，打造自媒体平台。当今时代背景下，人人都可以利用移动设备对新近发生的新闻进行分享，各种新闻事件都可在第一时间被传播，对此，国企应发动全员力量，集思广益，打造个性化的“专属新闻”媒体平台，丰富宣传内容和宣传手段。同时，国企在开展常规新闻宣传工作的基础上，还应深挖新闻重点，明确职工群众的关注点，借助全媒体平台拓展宣传渠道，积极引进擅长新媒体技术的人才，将这些“民间高手”集中起来，激发其能动性，其较为了解受众的关注点与喜闻乐见的宣传形式，由他们负责传播信息能够将原本的“你是你、我是我”变为“你我交融”。另外，企业新闻宣传者应转变观念，深入基层，使宣传触角始终指向受众，可通过密切联系群众，创作更多贴合群众的新闻热点，由此提高宣传效率。例如，可在企业官网增设专栏，定期发布一个热点话题，如“社保”“待遇”等，职工和受众可在下方自由讨论，说出自己的想法与心声，最后由宣传人员整理后撰稿发布，以真实的情境和朴实的语言传播职工思想、感人事迹，以优秀的新闻作品推动企业改革发展。

另一方面，强化平台之间互动。全媒体时代背景下的多形态互动十分普遍，如网络中的话题讨论、微博“热搜”与“超话”、微信朋友圈等。大部分国企都拥有自身的官网，因而可借助微信号、QQ、抖音、微博等全媒体平台进行新闻宣传，究其原因，与以往单一的传播方式相比，微信号等新媒体的响应速度较快、传播范围较广、投入较低。而企业在创建自己的微信号后，应派遣专人负责管理，并定期更新新闻内容，严格把关稿件质量，并树立良好的企业形象，向大众传播更多正能量信息。此外，国企新闻宣传部门也应注重平台互动，改变以往宣传报道的形式，站在受众的角度挖掘新闻热点，丰富宣传方式，创造更多吸引受众参与的话题，营造浓郁的互动氛围。

2.3 重视与公众的互动和舆情的处理

对国有企业而言,想要更高效地开展好企业宣传，就需要积极进行政工宣传教育工作,推动企业朝着良好的前景发展。在新媒体时代，舆情的发酵十分迅速。因此，国有企业身处舆情危机时，必须及时处理，以免负面舆情扩大。如果负面舆情是虚假或者片面的消息，国有企业就应当及时澄清；如果负面舆情的相关事件还需要调查，国有企业也应当及时直播调查进展；如果负面舆情属实，国有企业就应当及时发稿道歉，并发布弥补的措施。总之，国有企业应当密切监测新媒体舆情；当舆情危机发生，国有企业的新闻宣传工作人员不能躲避，而必须及时回应公众关切的问题，积极地向良好方向引导公众舆论。

2.4 注重国企政工宣传个性化和针对性

从根本上来说，在国有企业迅速壮大的过程中，企业职工发挥了重要作用。因此企业政治思想宣传工作必须是基于干部职工的实际需求而进行的。所以，在新兴传媒时代，国有企业的宣传人员在进行思想政治宣传工作时，就必须注重以身作则，掌握企业干部职工的政治思想动向，不断提升企业干部职工的政治思想意识。另外，国有企业还应重视政治差异化信息的宣传，针对企业每个职工的思想道德文化水平和职工的职业特征进行思想政治教育工作，对职工进行有针对性的思想引导与帮助，以便达到良好的政治传播效果。在信息传递过程中，国有企业还应主动听取职工的实际感受，以充分体现思想政治宣传工作中"为职工服务"的特点。

3 结束语

对于国有企业而言，做好宣传工作，这是新时期背景下需要特别关注的工作。融媒体的发展，给国企宣传工作带来了多方面的影响，这需要清楚认识，对症下药，切实做好宣传队伍建设、舆情管控以及内容质量提升。多管齐下，让宣传工作取得更好效果。

参考文献：
[1]张德江.新媒体时代国企业宣传工作路径建设分析[J].办公室业务,2021(10).

[2]李珂.新形势下国企办公室宣传工作创新的思考[J].中外企业家,2020(4).