现代网络媒体发展的影响

现代网络媒体发展的影响

陈子豪

鲁迅美术学院

摘要

媒体意为承载信息或传输信息的材料和工具。传媒在现代的社会中的地位日益提高，随着现代新媒体的传播方式出现，传统媒体逐渐在大众的视野中淡出，取而代之是目前可以适应人们快节奏生活的现代媒体：短视频、公众号、直播等。本篇文章简单分析现代媒体中的短视频设计。在参考近些年短视频数据和资料后思考其为我们带来的价值和意义。

写本文章可以更加深入地了解当下火热的新媒体，知晓当代新媒体行业的发展、学习设计短视频、顺应新媒体的发展浪潮，积极参与其中。

关键词：新媒体；短视频；现代传播方式；现代网络媒体

一、从传统媒体时代到现代媒体时代

（一）传统媒体的现状

传词是根据网络媒体一词对比产生的，即以现代传统方式面向大众的传播方式。传统媒体主要包括报刊,户外，通信，广播，电视，以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。

（二）现代网络媒体的发展

在5G时代发展迅速的情况下，网络进入千家万户，这也为现代网络媒体的发展创造了基础条件。现代网络媒体的发展是以传统媒体为基础，传统媒体具有丰富的信息资源，现代网络媒体的则有宽带高速传播的优势。现代网络媒体与传统媒体的相互融合才能功能最大化，从世界各个领域获得有价值的信息。

二、新媒体时代作品的特性与实践

（一）短视频的发展现状

网络迅速发展走进千家万户标志着新媒体时代的到来，新媒体时代最具代表性的短视频行业一炮走红，加之新冠疫情的爆发，根据《新冠肺炎相关知识公众掌握情况调查报告》显示大众的信息获取途径，大部分为新时代网络媒体，其中短视频平台获取信息的人数占大多数。

（二）短视频设计亮点

短视频的出现给大家带来了乐趣，其丰富的内容和更新快速的热点话题，不仅能够丰富人们的生活，甚至还能让全民参与进来，更好享受其中的趣味。自媒体可以让公众在任何时间、地点按自己的喜好来获取自己想要的信息。短视频给用户的推送方法也是前所未有的，它将用户的点赞，历史搜索记录和用户画像等结合起来，通过大数据，实现信息精准推送。这样用户自己就形成了使用短视频的习惯，更轻松地找到自己想要的信息。

短视频有两大亮点：一是短视频时间较短，容易制作。每周都可以发布视频，让自己的主页保持活跃状态，这样就会使作品更加容易走红，进入大众视野。每个短视频大概都在十五到三十秒，由封面，文案，内容为主。好的短视频作品在封面和文案极具吸引力，捉住人们眼球和好奇心。在内容方面要分析自己作品的受众群体，内容要做到个性化。

第二个亮点则是每个用户都可以自己创造话题，自行创作视频内容，其他人可以点击创始人的音乐界面直接加入话题，提升话题热度。用户可以自行调节拍摄快慢节奏，还可以运用短视频内提供的滤镜，特效等提高视频质量，同时在短视频的创作中，不同性质的作品也要根据拍摄的节奏选取不同性质的音乐，让视频更具感染力。不同的搭配方式也让每个用户的视频避免内容同质化，短视频的推送方式加入了算法推荐，平均了视频的分发，只要用户的作品质量优秀，每个人的作品都有可能在推荐热门中向大家展示。正是这样公平的推送方式激发了用户不断创造的动力。

（三）短视频受众群体

短视频的受众群体可以根据人们的需求划分为三大板块：娱乐需求、技能需求、购物需求。

娱乐需求：不像电影时间过长，需要特定场景。短视频可以随时随心记录，让用户可以体验到抓住瞬间美好时刻的乐趣。创作型短视频方向在未来将会有更多的突出表现，利用生活中的碎片时间缓解人们生活工作中的压力。技能需求：比如职场设计，数字产品的详细分析，如何育儿、大学生四六级、考研等原本属于教育培训市场上的干货将在短视频行业的盛行发展下，更加自然的以实用的方式嵌入进来。通过短视频平台的智能搜索和推送方式，用户将直接接触到自己想要的信息，真正做到利用碎片信息完成用户的随学随用。购物需求：购物是大众最基本的一大需求。每个人都希望看到自己心仪的物品在质量保证的前提下，将会以更加优惠的价格方式买到。网络商业模式的良性发展，相信在不久的将来，会出现全新的，深受人们喜爱的互络商业模式。

三、短视频带来的价值

（一）短视频是如何为人们的生活带来价值的

随着智能手机和网络走进千家万户，使得获取短视频的方式变得简单。如人们想做一份红烧肉，那么就可以点开短视频的软件直接搜索，然后就会出现上百种做法，利用声音加画面的传播可以让人们更容易获取并掌握想要的知识。短视频的传播是一种比较直观的内容传播方式，因为它不需要专业的剪辑，并且形式内容皆自由，所以深受当代人的喜欢。现在人们通常利用短视频来表达自己的情绪，分享动态和获取知识等，把发布短视频作为一种新型社交方式。随着发布短视频成为一种常态，许多企业利用短视频平台去发掘适合自己公司企业发展的人，同样年轻人也赚到了“人生的第一桶金”。因此短视频在很大程度上改变了人们生活方式。

（二）短视频给社会带来的影响与价值

  首先短视频的发展提高了信息传递的速度，短视频传递的信息密度要比传统传递方式高很多，并且短视频也具有很强的画面感。所以短视频会给社会带来价值增量。在国家乡村振兴，精准扶贫的政策下，社会和个人创新利用短视频电商平台直播进一步完善目标。提高了扶贫的效率，并对短视频直播电商在未来的发展进行了肯定和展望。    

结论

在高新科技飞速发展的今天，新媒体的迅速兴起和发展，数字化产业和互联网的飞速发展为现代新媒体提供了发展创新的平台。本文主要以现代网络媒体中十分火热的短视频为研究方向，分析从传统媒体时代到现代网络媒体时代的变化后主要现代网络媒体的价值和对人们学习生活的影响，以及短视频为人们带来的价值。

短视频的出现为人们带来了便利，给人们的居家生活带来了更多乐趣，我们在享受科技进步短视频的出现为我们带来快乐的同时，我们也要尊重科技，尊重他人的知识产权。相信未来的短视频行业也会以突飞猛进的生长态势而发展。

参考文献

[1]《浅议传统媒体路在何方》：王 彤，学术期刊《青春岁月》，8期，2016年。

[2]《“云”传播模式下的媒体服务变迁》：马绮丽，学术期刊《雪莲》，2015年  。

[3]《新媒体环境下传统媒体受到的冲击及应对策略》：张天娇，学术期刊《决策与信息（下旬刊）》， 2016年7期  。

指导教师：白 莉、蔡世翟