浅析全媒体背景下传统媒体广播节目的生存现状及发展方向

浅析全媒体背景下传统媒体广播节目的生存现状及发展方向

姚一函

37090219921025****  河北省石家庄市   050000

近年来，新媒体的发展给传统媒体带来的冲击促使着传统媒体进行转型升级，陆续探索出一条全媒体融合发展之路。在全媒体融合的大背景下，我们应当忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，其中就要求构建全媒体传播格局。传统媒体如何在新媒体的冲击下发挥自身媒体优势，与新媒体融合进而有崭新的发展，这是我们应当重点思考和应对的。

近年来，在新媒体迅猛发展下，以电视、广播为代表的传统媒体正在经受着严峻的考验。新媒体的发展让我们获取信息的方式更加多元化，速度也更加快捷。在获取新闻信息方面，手机新闻客户端为我们提供了更庞大的信息量，而且会将新闻分门别类的排列好，我们平时就可以根据自己的需求来选择，而且随时随地就可以打开手机获取信息。

主流媒体的新闻节目依旧是老百姓获取新闻信息的重要途径。电台具有其自身先天的发展优势，传统媒体公信力高，收听用户稳定，私家车收听用户数量的增加给受众群体注入强大活力。据国家统计局数据统计，2020年末私人轿车保有量为14674万辆，比上年末增加973万辆。无论是上班族还是专职司机，上车打开车载广播收听电台节目早已成为一种习惯。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民规模达到8.02亿，其中手机网民达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。现在人人都有麦克风，只要想表达，有传播的愿望就可以通过手机来实现。目前在媒体融合的大背景下，传统媒体利用基础优势进行创新发展。

在媒体融合的背景下，很多地方广播媒体都在寻求创新发展之路，在探索传统媒体和新兴媒体的融合上力争做到在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的综合性融合。举例来说，金鹰955电台秉持着“快乐传播”的理念，摒弃了固有模式的新闻播报节目，更新了传统新闻节目的创作理念，节目整体节奏很轻松，板块清晰，内容也更偏向于生活化。

对于传统媒体而言，借助新媒体平台扩大影响力的同时还应牢牢把握住公信力，要牢固树立节目内容正确导向。这对于传统媒体广播新闻节目而言，无疑提出了更高的要求。时政新闻的播报风格要严谨真诚，民生新闻要亲切自然。在形式上内容上要接地气，列举民生新闻节目的板块，包括新闻速递、今日头条、热点聚焦、民生关注、麻辣热评，节目全方位的涵盖即时的新闻信息。在新闻速递板块简要精炼的罗列新闻，包括政治、经济、文化、教育和体育等方面。今日头条则将重点立足于民生新闻，内容都是与老百姓生活息息相关的事儿，做好主流价值观引导，进而体现节目的价值。民生关注立足于当地老百姓最为关心的事，热心听众拨打热线电话提供新闻线索，记者去采访之后将事件内容编辑成稿，在节目当中以新闻话题的形式出现。在节目中反映老百姓的真实生活，让百姓发出自己的声音，将社情民意真实客观地反映在主流媒体之上，帮助解决百姓日常生活当中遇到的一些困难和问题。比如某期节目的主题是针对“县级医院改革”的提出相关问题，一方面宣传法规出台后的实施细则，另一方面根据当地医院的实际落实情况进行分析，让职能部门提高便民服务能力，改善办事效率，让当地百姓共同监督。麻辣热评是针对近来的热点话题进行点评，汇集名家观点，同时给百姓提供表达意见的机会，让他们可以在节目中反映自己的想法，分享自己的体会和经历。

广播电台线下多项活动的举办也有力的弥补了线上节目无法面对面的遗憾，从海报的设置、图文再到主播一线纪实短视频，传统媒体利用各种创新产品依次逐步推进，接力蓄力。新媒体记者出镜，体验式的采访形式，准确生动的记录了群众的心声，将老百姓心中所想真正的传播出来，实现的真实有温度的传播效果。例如某省级广播节目已经进行了十年的“七夕节快闪活动“，针对线下活动进行为期一个月的线上节目预热，在一个月的时间中，召集十对情侣给他们拍摄爱情故事短片投放到短视频平台，视频中讲述他们的爱情故事、传递当今青年人的婚恋观并以此作为窗口来让大众了解当下年轻人的择偶观和对家庭关系的思考。以情感故事为线索增强内容的延续性和可看性，提升大众的参与度。利用一个月的时间来征集不同年龄段的夫妻或恋人的照片做出海报，以图文和小视频的形式呈现在公众号上，多方位联动，增强粉丝粘性。线下活动利用快闪的形式进行，多角度同步直播，歌舞、魔术等不同形式的表现形式让现场的气氛不断推向高潮，线上线下齐发力，传统的媒体节目以温情热烈的线下活动为契机，通过新技术手段达到了精彩的效果。

许多广播电台也通过手机直播的方式制作了优秀节目，比如某省级平台的资讯类节目《八颗牙齿晒太阳》和饮食服务类节目《吃喝玩乐》等。这些节目它们都风格独特，特点鲜明。以《吃喝玩乐》为例，在一个小时的节目当中，外派记者到一个店里作为顾客的身份去探店，对菜品进行点评，包括菜品的口味、做法等。点评的内容非常真实，而且不只是讲好话，主要是用客观的表达真诚的给听众和餐厅提建议，在餐厅就餐的食客会以最直接的方式来反馈意见并在广播节目中呈现，为大家提供了参考。这个节目一直以来收到很高的关注度，其中重要的原因就是通过直播的方式来到了大家身边，听到了真实的评价。《八颗牙齿晒太阳》是个资讯类节目，主要内容是针对奇闻趣事的，它的表现方式多种多样，包括以娱乐化的方法演绎重现新闻事件情境、模拟听众接听来反讽社会话题，用与人工智能对话的形式来设定笑话和搞笑段子，现在加入了手机直播，更拉近了和受众的距离，直接在网络上实时视频连线对话，听众的参与度更高了。这些优秀的节目在创作过程中使用的元素让节目在呈现的过程中更加有趣、有温度，更加深受喜爱。  

深入新闻采访和制作的全过程，全面把握新闻内容的各个方面，都做到有所了解，这样才能心中有数，主持节目时也才会找准对象感。面对全媒体时代，我们要因势而谋、因势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献

[1] 新媒体时代下党报的发展——以“人民日报”微信公众号为例. 黄海霞 .《新闻研究导刊 》.2019

[2]习近平对中国共产党新闻舆论观的继承与发展.《福建师范大学学报:哲学社会科学版 》.丁柏铨 . 2019

[3] 新媒体背景下家庭教育的实践与思考 .吴曙强 .《新农村 》. 2020