论展示设计的要素与设计要求

论展示设计的要素与设计要求

朱凌云

江苏汇鸿国际展览装饰工程有限公司 江苏 南京 210000

摘要：从阐述展示设计概念与原则出发，对展示设计中展示空间、展品陈列、展示色彩、展示照明四大要素加以分析，总结出展示设计应满足空间和谐有序、设计简洁明了、突出展示主题、突出展品地位等基本要求，以期提高展示设计效果。

关键词：展示设计；设计要素；设计要求

引言：展示设计以参展物品为对象、以实现宣传与交流为目标，通过展示道具之间的相互作用与影响，形成一种空间表现形式，其由多个设计要素组成，每个要素均对设计效果有着直接影响。为了使展示设计更好地发挥作为展品与参观者间桥梁的作用，应对设计要素与设计要求加以明确，有效提高展示设计水平，在心理与精神上深刻感染参观者。

1 展示设计概述

1.1概念

展示设计又可以称作展览设计，是一种综合性设计行为，在创造展示空间环境基础上，通过视觉传达或借助照明与道具，将宣传信息与展示内容呈现给参观者，为实现影响其心理、思想、行为目标而展开的一系列创造性活动，包括总体构想、道具设计、色彩设计、文字设计等多项设计内容[1]。

1.2原则

1.2.1目的性

展示设计是整个展览工作的第一步，其具有极强的目的性，在设计中将展览目标融合进每个细节，处理好参展者与设计者、艺术与展览、展览与贸易、展览设计与其他工作之间的关系。以参展者与设计者关系处理为例，展示设计并非按照个人的思路进行艺术品创造，需要运用设计技术、道具、灯光等创造性地对参展者的意图、参展作品的形象与风格进行展示，满足参展者参与展览的目的。

1.2.2艺术性

展示设计具有展示展品形象、吸引参观者注意等作用，因此，其需要具备艺术性，例如，增强展台的艺术性，提高其视觉效果，给人良好的感官感受，留下极为深刻的印象，从而能够提高吸引力，使更多参观者产生兴趣。

1.2.3功能性

展示设计中外部形象以及内在均要具有功能性，从而创造良好的环境与条件，提高展示效果。其中在外观形象设计上，要具备吸引参观者、宣传展品以及完成问询、展览、接待、洽谈等服务的功能；在内部设计上，应具备完成办公、开会、维修等工作的空间。

1.2.4科学性

展示设计是一项创造性活动，并非设计者随心所欲进行，需要展现出严谨的科学性。其中在展示设计策划环节则要按照系统的程序进行，经过周密的调查与研究对展示设计的主题、风格等进行确定，并且要通过科学地分析确定设计目标、形成具体实施方案[2]。同时，展示设计也是多学科知识交叉的过程，需要运用传播学、控制论、心理学、展览学、计算机等多个学科知识，形成最优的设计方案以及最佳的设计效果。

2 展示设计要素分析

2.1 展示空间

展示空间设计是在展示主题与场所基础上，通过点、线、面、体四项基本形态构成要素对空间进行规划与分割，展现实体空间形象、突出视感空间特征的过程。且设计中也要结合参观路线（如图1）合理进行高低、疏密、虚实、动静的设计，使空间整体协调，节奏韵律与整个展览保持一致。在现代展览中，展品并非展览所要展示的唯一内容，参观者参展的目的也并非单纯观赏展品，也欣赏环境、感受氛围，因此，展示空间设计中应实现展品与视觉环境融合，不仅要利用实体造型丰富空间，也要营造良好的空间氛围，从而提高展示空间的合理性、艺术性。

图1 参观线路示意图

（从上至下、从左至右依次为：线形线路、中心形线路、混合线路、单一中心线路、网格线路、三点线路）

2.2 展品陈列

展示设计是指针对陈列物品、作品展开设计，为其呈现提供良好的条件，展品陈列则是要解决展示物品或作品的“亮相”问题。所有展览的空间均具有特定的主体结构，在结构当中合理地进行展品布设，并且有序组织空间内的灯光、图像、色彩等要素，使展品给人新的视觉体验、展现新的价值[3]。其中最为关键的则是展示背景的创意设计，以汽车展示为例，将其陈列在流线型展台上，背景为巨幅公路图片，配以合适的灯光与轻音乐，将吸引更多参观者。

但展示主题决定着的展品陈列形式，通常可以以垂直方向、水平展开方向进行陈列，陈列方式的选择应平衡人与物、与空间，物与物、与空间的关系，把握好四组要素之间的相关性，通过实现人、物、空间的有机协调，提高展示传递与接收信息的效果。在现代更受欢迎的是互动展示陈列形式，以为参观者提供体验空间、方便与展品接触为目标进行陈列，使参观者在真实的环境中更深刻地理解展品，互动陈列方式将使参观者对展品的记忆更加深刻，也体现出展示设计始终遵循“以人为本”理念，例如，在汽车展示中，不仅进行了室内静止陈列设计，也开辟室外场地，可供参观者试乘试驾，真实、直观地体验。

2.3 展示色彩

色彩是艺术构成的重要要素，其能够增强展示设计的氛围感与整体感，有加强展品展示效果的作用，给人更强烈的视觉冲击，并且可以辅助调动参观者的情绪。色彩的运用与搭配要根据展品、展览主题、展示陈列方式、空间的风格情调进行确定，在具体设计中首先要考虑如何使整个展览的色彩和谐统一，即确定展览的主色调，该色彩应起到使展览的观赏结构更加清晰的作用，如同电影的主旨、音乐的主旋律一般，后续的其他色彩均需要保证与主色调搭配、协调；其中科技成果或工业产品展览选择冷色调更为适宜，服装、装饰品展览选择浅灰暖色调更为适宜

[4]。各个区域的色彩运用上，不仅要与主色调保持一致，色彩上也要呈现出些许差异，突出一定规律性，更从而具空间感与观赏性，并利用不同的色彩给人以丰富的感官感受，例如，在展馆内有些场所过于矮小，内壁利用浅暖色、白色处理后可使空间感得以到延伸，具有放大空间的效果。

2.4 展示照明

灯光条件对于展示信息的传递、参观者对环境的感知、展示色彩的呈现、展示结构均有着直接的影响。展示照明设计中可以使用自然与人工两种光源，但因自然光源控制难度高，应用频率较低，现代大多数展览中均运用人工光源，可以通过色彩、照度的控制使视觉环境更加舒适。具体设计中，按照光源的作用，可分为基础照明设计、主体照明设计、装饰照明设计三项内容，其中基础照明则是满足区域最基本照明需求的光源，应以柔和为主，光线应呈均匀式分布；主体照明是在满足基本照明需求上更好的呈现展品信息的光源，其能够对展品信息进行再次解析与诠释，因此，禁止出现失真、眩光、反光等情况；装饰照明是增强展示空间艺术性、烘托气氛的光源，其能够使视觉效果更加丰富，空间的层次感增强。

3 展示设计要求分析

3.1 空间和谐有序

在参展过程中可以发现保证展示空间的和谐有序才能体现出空间的整体性，也是相对理想的空间形式，而整体空间由展台、展架、展品、色彩、照明、图标标明等多种要素组合而成，优秀的设计人员往往能够将要素有机整合在一起，搭配出与展览主题相符的形式。以空间整体规划与平面空间布局为例，应合理进行布局，优化主次入口的设定，对公共空间进行统一安排与管理；而平面布局上则要体现出空间的和谐性、创意性，着重突出展览的格局定位。应从几何入手完成平面布局设计，或根据空间结构特色，经过不同形状的组合、分割、造型，突出布局特点；若为大型展览，可以根据展览内容设计若干个分展厅，每个展厅内又可以独立设置不同的功能区，再通过串联式、拆装展板式、放射式等形式进行连接与组合。

3.2 设计简洁明了

在进入展览馆内部后，参观者在短时间内观看到、感受到的事物相对有限，若展示设计杂乱无章、重点不突出，将无法使参观者第一时间确定展览主题，难以分清展品的主次，更难以对展品形成强烈而深刻的印象，从而则使展览的价值丧失1/2。因此，展示设计中要做到简洁明了，学会合理、科学的取舍，从而突出展示设计的特点。以展示空间为例，设计中包含造型设计符号、象征性设计符号、空间限定、空间表情等多种元素，合理地运用能够起到意想不到的效果，但毫无章法地堆叠则失去作用与价值，无法强调展览的主体，也使元素过于冗杂，形成不良的视觉效果[5]。

3.3 突出展示主题

展示主题体现着展示设计的目标，也突出展览的价值，因此，任何展示设计均要围绕主题展开。通常情况展示设计要基于集中展示、突出重点的方式与展示主题保持呼应。具体来讲，在展示空间设计上，根据展品的属性与特点、展厅的风格、艺术元素与布局进行展示架、展台布局，空间分割；并结合主要参观者的意识与观念在展厅内融合主要展品的标志性元素，展示出展品的内涵与底蕴；并突出亮点展品，可以还原展品的经典场景，并借助灯光、音效、色彩、多媒体技术、造型等多元展示方法，使核心亮点更为突出；此外，也可以设置体验展项，通过参观者的直接参与，对展示主题产生深刻的理解。

3.4 突出展品地位

展品是展示空间内的焦点，一切的展示设计均以突出展品、传递展品信息为目标，因此，应合理安排展品位置，使其地位得到凸显，达到最佳的展示效果。不同的展品类型应有独立且合理的展示空间与展示形式，将展品的外在信息以更直观的方式使参观者第一时间了解到，而藏于展品内部的信息，则要配以资料信息进行说明，从而使参观者更全面、细致地了解展品。目前，多数展览中企业均要求更多的展示文化与形象，抢夺展品的地位，难以使展品给参观者留下深刻印象，因此，需要改变设计理念，以突出展品地位为基础展开设计。

结束语：

综上所述，展示设计中各项要素环环相扣，均对设计效果有着直接影响，因此，若想成功地完成展示设计，既要着眼整体、也要深入细节，有机整合各项要素，满足设计基本要求，使设计简洁明了、协调有序、主次分明，从而获得最佳的展示设计效果。

参考文献：

[1]李颖乐. 弥勒可邑博物馆阿细文化展示设计创意与运用[D].云南艺术学院,2021.

[2]汪歆雨. 基于体验理念的“非遗”数字化展示设计研究[D].汕头大学,2021.

[3]孙瑞卿. 泛文学视域下展示设计的文化表达研究[D].山东工艺美术学院,2021.

[4]曲香玫. 虚拟展示设计中的“情景再现”设计方法探究[D].山东艺术学院,2021.

[5]郑庆荣.展示设计中视觉要素的应用探讨[J].西部皮革,2021,43(06):33-34.