运用新媒体做好国企宣传思想工作

运用新媒体做好国企宣传思想工作

高雪莹

大唐华东电力试验研究院  安徽省合肥市  230000

摘要：国有企业是我国国民经济的重要组成部分，对我国经济发展有重大作用。可以说保持国有企业的稳定，就是维护我国经济的稳健发展。所以，要加强对国有企业的思想引导，保证国企员工思想上的统一。本文将通过分析阐述国企宣传思想工作的现状和运用新媒体进行国企宣传思想工作的意义，探索运用新媒体做好国企宣传思想工作的具体措施。

关键词：新媒体；国企；宣传思想工作

一、国企宣传思想工作现状

目前，国企宣传思想工作具有新闻动态收集把控不够，媒体融合发展相对滞后，工作量大且人员薄弱和内容、形式缺乏吸引力的不足。其中新闻动态收集把控不足主要是因为国企宣传思想工作的投稿机制造成的。要想改变国企宣传思想工作的现状，实现国企宣传思想工作的高质量发展，就要运用好新媒体[1]。

虽然现在已有部分国企开始利用微博、微信等新媒体平台和抖音、快手等短视频平台开展宣传思想工作，但大多都只停留在初级阶段，与深度融合还有一定的距离。

二、运用新媒体进行国企宣传思想工作的意义

首先，新媒体是利用互联网进行信息传递的媒体形式。近年来，传统媒体没落，新媒体兴起，运用新媒体进行国企宣传思想工作能增加宣传思想工作的辐射范围，不仅仅是针对本企业的职工，对全社会都是一种思想宣传。其次，新媒体的产生依托互联网，故具有网络性，个性化等特点，营造了一个虚拟空间。运用新媒体进行国企宣传思想工作能有效填埋企业领导和职工之间的鸿沟，使企业内部职工展现出一种前所未有的亲密感。最后，新媒体与传统媒体相比较，宣传形式更灵活，不仅可以通过文字、图片来进行宣传工作，还可以利用视频、动画等方式来进行宣传，既新颖有趣足够吸引人，又能利用合适的形式将内容表达出来。

综合来讲，运用新媒体进行国企宣传思想工作，能拓展宣传范围、创新宣传形式、提升宣传效果。

三、运用新媒体做好国企宣传思想工作的具体措施

（一）保持政治原则和积极导向

国企运用新媒体进行宣传思想工作，首先要明确新媒体的“新”是形式的“新”，运用新媒体进行思想宣传只是宣传形式变了，宣传内容和宣传目的应该是不变不动摇的，例如国企进行思想宣传的目的是传递党的声音、汇聚职工意见，从而实现企业的良性发展，切不可为了所谓的流量、点击量夸大事实、制造噱头。国企在运用新媒体进行宣传思想工作，要保持“为人民服务，为职工服务”的政治原则，坚持正确的舆论导向。

（二）打造主流媒体矩阵

俗话说，一枝独秀不是春。国企运用新媒体进行宣传思想工作时，一方面要打通多样的新媒体传播途径，另一方面要健全完善企业融媒体中心。国企要做强新媒体，就必须积极探索包括传统媒体和新媒体在内的全媒体采编制作和传播互动，建立跨媒体的一体化采编制播运营体系，构建起形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体矩阵[2]。具体来说，国企首先要拓宽新媒体宣传途径，除了利用报刊、电视等传统媒体，还要开通微信公众号、微博账号、短视频账号等官方账号，利用多样的新媒体增加宣传工作的辐射范围。其次，各国企之间要进行交流合作，除了在线下定期交流思想宣传工作的经验教育，还要在线上互相帮忙转发、点赞。

（三）完善国企思想宣传工作的相关制度

利用新媒体进行国企宣传思想的工作，对国企部门来说，既是一个机遇又是一个挑战，机遇是因为利用新媒体进行国企宣传思想的工作能增强宣传效果、拓宽宣传范围。挑战是因为新媒体平台用户多，在新媒体平台上进行思想宣传，稍有不慎便会惹来非议，不但不能起到好的宣传效果，反而给企业抹黑。这就要求国企完善国企思想宣传工作的相关制度，尽量避免此类事件的发生。首先，宣传稿初稿、修改稿、定稿和平台操作过程都要逐级留痕，且安排专职人员负责内容审查工作，明确责任主体。其次，为了在保证稿件质量的前提下提升稿件质量以提升企业形象，国企可以制定合理的考核评分机制，根据记者和编辑的稿件数量、稿件质量、稿件点击量、稿件转发量等因素综合进行月度考核，考核内容与年终绩效挂钩。最后，国企可以建立采编工作小组随时进行工作交流，组建微信群提高素材传递的效率。

（四）提升媒体工作者的职业素养

新媒体时代，国企的思想宣传工作仍要保证“内容为王”不动摇，即不仅看重宣传效果，更要重视宣传质量。国企思想宣传稿件的质量代表着国有企业的形象，所以国企要着力提升媒体工作者的职业素养。首先，国企宣传工作人员要积极学习最新的专业知识，拓展多样业务能力，提升专业素质水平，争做能拍能写能读的全能型人才。其次，国企要根据人员特点和岗位实际需求，培养能够完成撰写稿件、拍摄图片、采编视频的全能型媒体记者和完成统筹策划、编辑排版、后期制作等业务的全能型媒体编辑，保质保量地完成新闻宣传工作。最后，国企要为企业内部的媒体工作者提供学习培训和同行交流的机会，一方面，企业要定期邀请行业大佬或专业教师对媒体工作者进行专业的、针对性地指导；另一方面，企业之间多交流，定期组织企业内部的媒体工作者开展同行交流会。

（五）增设交流对话渠道

新媒体平台与传统媒体相比，其一个很大的优势就是能够实现实时沟通，这是能够解决国企宣传思想工作中新闻动态收集把控不够问题的办法。国企思想宣传工作之所以新闻动态收集把控不够，主要是因为传统媒体的稿件投稿和稿件发表之间有一段空白期，且职工对稿件提出的意见也是滞后的。增设交流对话渠道，一方面能够减少稿件投稿和发表之间的空白期，另一方面职工对稿件的意见也能及时被媒体工作者接收到。最重要的是，增设交流对话渠道，只需要在新媒体平台增设通知与服务功能即可，操作起来非常便捷。

四、结语

目前，国企宣传思想工作新闻动态收集把控不够、媒体融合发展相对滞后、工作量大且人员薄弱和内容、形式缺乏吸引力，利用新媒体进行国企宣传思想工作能有效解决这些问题。国有企业在运用新媒体进行国企宣传思想工作时，要保持其政治原则和积极导向，打造主流媒体矩阵，完善国企思想宣传工作的相关制度，提升媒体工作者的职业素养，增设对话交流渠道。

参考文献：

[1]赵超. 试论国企宣传如何利用好新媒体[N]. 山西科技报,2020-09-15(A06).DOI:10.28712/n.cnki.nshxk.2020.000228.

[2]李敬阳.国企宣传工作如何充分发挥新媒体作用[J].青年记者,2020(05):31-32.DOI:10.15997/j.cnki.qnjz.2020.05.017.

作者简介：高雪莹，女，汉族，1990年3月生，籍贯安徽阜阳，硕士研究生学历，中级工程师，研究方向为国有企业工会工作、宣传工作