新媒体时代如何做好人口普查宣传工作

新媒体时代如何做好人口普查宣传工作

国宁

沂南县统计局  276300

摘要：在新媒体时代，全面查清我国人口数量，精准掌握人口发展变化，摸清人口结构与分布，准确把握需求结构、城乡结构、区域结构、产业结构等状况，对科学制定下一个五年规划，完善人口发展战略，助力经济高质量发展，全面开启社会主义现代化建设新征程有着重要而深远的意义。在阐述人口普查宣传重要性的基础上，结合信息时效性和扁平化的特点，总结了新媒体时代人口普查宣传的特点，分析了当前新媒体人口普查宣传存在的问题，并提出了一些建议，如宣传方式、完善管理制度、培养专业人才、激发群众参与积极性等。

关键词：新媒体时代；人口普查；思考

0引言

随着互联网、5g等现代通信方式深入社会的各个方面，移动互联网应运而生以互联网技术为支撑的新媒体发展迅速。截至2019年底，中国网民数量已达到8.47亿，微博活跃用户近4.6亿，官方账号2000万。媒体环境的革命性变化对宣传工作提出了新的要求和挑战。本文就如何将新媒体应用于第七次全国人口普查的宣传工作中，使第七次人口普查的宣传工作更加高效、及时、有效进行了一些探索和思考。

2基于新媒体人口普查宣传工作的特点

2.1实时信息传输

新媒体以智能手机、平板电脑和电脑为载体，具有便捷性和便携性的特点指向居民对信息的接受可以突破空间的限制，随时随地查询自己关心的信息。新媒体的另一个-特性是它可以实时更新，后台可以根据工作需要随时向用户推送新信息公众。人口普查受众广泛，人员流动性强。如果使用传统媒体，如报纸和广播、电视和人事宣传需要巨大的人力物力才能取得一定的效果。目前采用大众宣传网站、微信公众号等新的宣传方式。信息审核流程更加便捷，信息传递更加及时，几乎实现了“同步”发送和检查，突出了普查新闻的及时性和同步性，同时降低了成本。

2.2信息交流的互动

新媒体下传播的互动性体现在：媒体管理者的工作比传统媒体更重要更灵活的是，它不仅可以及时发送新闻信息，还可以通过后台直接输入不完善的信息它可以改进或修改，还可以与公众实时通信。在人们的工作中，打开人们的共识知识宣传栏，讲解群众常识，传达上级政策文件；打开一个工作交流栏，突出工作内容创新与创意；打开一个商业答案专栏。每个人都可以是提问者或答案。人人口普查采用新媒体的宣传方式，更新宣传内容，创新宣传方式。

2.3沟通渠道多样化

新媒体传播渠道的多样性有利于本次人口普查的点对点宣传。新媒体不同于传统媒体，如电视、报纸、广播等传统媒体，其信息传播手段单一。虽然近年来，随着新技术和互联网的发展，传统媒体也不断开发新的传播平台，但远不及新媒体，借助现代人常用的手机、电脑和PAD，新媒体实现了信息的多手段传播，信息的形式也多种多样。它使用论坛、博客、在线杂志、移动电视来传输和发布信息。这种多样化的通讯方式为人们及时接收信息提供了便利。各级七届人大领导班子要充分利用现代新媒体时效性强、受众多、覆盖面广、效果好的特点，广泛开展人口普查宣传。

2.4传播共生互动

新媒体的共生互动特征体现在信息传播者和信息接受者的基本概念上。《七人行》利用新媒体的宣传方式，创造更多的普查宣传主题，充分利用新媒体传播的共生互动特点，更新宣传内容，开辟七人行宣传栏目，撰写突出时点的普查信息，体现亮点、创新特色、触动视角，从点到面突出网络宣传效果。在新媒体环境下，受众既是信息的传播者，又是信息的接受者。因此，新媒体的传播者与受众之间基本不存在边界。两人“兴衰参半”。新媒体的这种互动特性赋予了受众更多的参与和互动权利。有时，他们的言论和反馈甚至可以决定某种情况的发展。

2.5快速传播和推广

新媒体的快速传播速度是一个重要特征。在信息发布方面，新媒体可以依靠一个简单的发布平台快速发送信息。借助互联网的高速通信功能，信息可以到达世界各地。对于普查，普查宣传应在第一时间将宣传信息传播给普查对象。新媒体便捷及时的传播速度为普查宣传创造了有利条件。由于人口普查受众广泛，人员流动性强，只有点对点、面对面宣传才能取得一定效果。与传统媒体相比，新媒体对信息发布的限制更低，发布过程也迅速缩短。因此，新媒体在信息发布上通常具有“同步”的特点，即信息发布与事件发生的同步性是无限接近的，突出了新闻的“新鲜性”、“及时性”、“同步性”等吸引受众的功能。到目前为止，七人普遍通过这种公示方式，将信息传递给每一个普查对象，从而真正达到公示的目的。

2.6扁平化沟通方式

新媒体传播的扁平化有利于普查向上级传达原始生态信息到基层，保证从国家到基层县、市（区）信息的一致性，使普查内容的信息在全国范围内保持一致。由于新媒体信息传播模式的扁平化，即减少了信息传播的中间过程，实现了信息传播者-接受者的直接传播功能，减少了中介对信息的干扰。传统媒体在传播信息时，为了提高新闻的可观察性和选择传播方式，新媒体的功能往往是在信息被收集人员整合后，交给技术人员处理，并删除或添加一些事实，这使得最终信息并非完全真实，但新媒体不同，因为信息发布者往往是接收者个人，为了确保信息的真实性，它通常代表最真实的信息。这样，有助于普查对象在第一时间了解第一手普查信息和内容。

3基于新媒体人普宣传存在的问题

3.1新媒体宣传平台功能不全

一些县级网站和微信公众号信息过于僵化，内容过于丰富。它相对简单，并且已经很长时间没有更新了。例如，发布了一个人民会议信息全景图和几个字都很枯燥单调。它们对公众没有吸引力，也达不到目标宣传和舆论引导的效果。一些微信公众号关闭了短信功能，缺乏网络。人与人之间的互动交流，即使可以留言，基本上都是人民办公厅工作人员和调查人员的工作自娱自乐。宣传工作没有达到预期的效果。从近年来的普查工作来看，公众十分关注和配合程度降低。

3.2工作机制不完善

由于编撰和资金的原因，大多数人对通用网站和官方账号的管理都是有限的管理中心或人事部一般人员，主要负责管理网站和官方账号，同时也考虑到它。他的作品。总的来说，没有专门的管理办法，没有统一协调的工作机制，如果突然出现问题，很容易争吵，导致更新不及时，甚至没有更新。

3.3人才队伍结构不合理

网站、微博、官方账号等工作号码需要具备专业知识的专业人士。在规划、摄影、文案、编辑和宣传方面，实际情况是它包括市和县两级的人民办事处工人们基本上都是经济专业的，计算机知识基本上是一个行道士。和受实际条件限制，各类人才无法配置，人员编制相对紧张，财力物力有限它没有得到充分的保障，这限制了新媒体宣传的发展。

3.4宣传模式缺乏创新

纵观目前的各种宣传活动，在一定程度上或多或少存在着“盲目跟风”、“硬拷贝”、“单一僵化”等弊端，传统的宣传模式主要依靠横幅、春联、公开信等书面静态载体。宣传效果没有达到预期效果，民众对普查工作的配合度也在下降。过去，公民将与政府的大规模人口普查合作视为一项重大的全国性活动，并愿意以主人翁的态度参与其中。然而，从最近人口普查的实施来看，广大民众的支持与合作有所减弱。人民群众对普查工作的配合明显减少,迫切需要充分做好宣传动员工作,创新工作方法,增强针对性和有效性。

3.5缺乏能引起受访者共鸣的宣传材料。

从上一次人口普查的宣传材料来看，人口普查的宏观意义的宣传非常重视，但微观宣传材料却相当缺乏，特别是与人民群众切身利益密切相关的宣传材料，如改善交通、提高人口素质等，人口普查员的入户宣传难以打动被调查者的心，无法达到应有的宣传效果，既有利于提高入学率，又有利于提高医疗服务水平，保护老年人的合法权益。

3.6 人口普查参与度不高

首先，人口普查的关注不够。这项工作仍在表面上进行，全国各地的人民办公室更加关注住户调查工作人员宣传工作被视为辅助工作或工作成果展示平台，未意识到通过开展宣传工作，提高居民的普查意识。从普查资料来看，我们重视宏观宣传，缺乏微观宣传概念材料，如交通条件、学校条件、医疗保障水平和公共卫生的普查和改善。二是居民对普查工作了解不够，没有向普查人员和家庭进行宣传根据反馈，居民更关心个人信息是否会被披露。三是普查对象多样化由于城市化、复杂的生活条件以及城市居民外出的正常化，人口普查人员很难找到回家的路这样的普查对象增加了宣传的难度。

4新媒体时代对改进人普宣传工作的建议

4.1完善管理制度

对已投入运行的各项管理制度进行重新梳理、修订和优化，建立起从管理、运行、应急到舆论处置的相对完整的工作体系，实现新媒体运营的规范化、制度化。建立新媒体与传统媒体对接体系，引导传统媒体通过新媒体直接获取第一手资料，防止虚假宣传和不良宣传。

4.2培训专业人员

一方面要加强宣传人才的培养，通过邀请专家授课和新媒体公司，培养一批既懂专业知识，又懂新媒体运作的人才。另一方面，集中现有人才力量，选拔普查知识丰富、文字编写能力强、计算机操作能力强的人员，成立专门的人民宣传队伍，全面负责宣传平台的运行维护，充分发挥制度优势，形成宣传力量。

4.3充分发挥舆论引导作用。

充分发挥舆论导向作用。在日常媒体宣传过程中，可以加强普查主题的宣传，营造良好的宣传氛围，使人们的注意力实质上转移到普查相关内容上。创造立体化的宣传方式，不仅在报纸、广播、电视等传统媒体上进行宣传、播放公益广告、电影访谈节目、举办专题晚会等，也可以利用灯箱广告、圈地广告、平台广告等户外媒体，还可以搭建自身的媒体平台，普及背景知识、注册内容等，普查的时间和方法，以便为居民做好准备：强调普查的各项保密规定和标准化流程，消除居民的顾虑；每一个公民都有义务如实申报，以便公众能够理解和支持人口普查。

4.4加强部门协作，共享数据联动

第七次全国人口普查是在国务院统一领导下，经过相关部门分工协作，共同努力才能完成的一项政府工程。统计部门作为负责组织实施的牵头部门和业务指导部门，要特别注重加强与各相关部门的沟通，提高部门认识，通力协作，明确责任分工，使各相关部门在普查的各个阶段，完成好本部门所承担的工作任务和工作职责，形成普查合力，这样才能

完成好本辖区各阶段普查工作任务。

4.4根据不同群体制定不同的宣传形式。

根据不同群体制定不同的宣传内容，确保宣传全面及时。例如，对于老年人，考虑到他们接收外部信息的能力较弱，电子产品的使用较少，工作人员可以在社区公告栏上张贴普查内容，并在官河村（街道）举办普查知识讲座；对于中青年人来说，网上宣传可以帮助人们了解普查知识；在企业聚集的风门街，企业和单位可以共同编制人口普及宣传册和简报。对于学生，工作人员可以与学校和其他教育机构合作，开展普查知识问答等活动，提高学生对人口普及的认识。

4.5合理利用互联网，提高宣传内容

加强网络媒体宣传的应用，确保网络媒体宣传具有较强的安全性和合理性。Tiktok、微博官方账号、微信语音、短视频是最活跃的媒体。工作人员可以把普查工作的内容结合起来，进行扎实的宣传和当前的宣传，比如制作说唱和视频剪辑。Tiktok还可以在微信公众号和微博平台上发布相关普查数据，在短视频上上传相关视频和普查视频，让人们从多个网络软件中了解普查工作。每一位普查指导员、普查员在一线面对面宣传的同时，可以通过录制微博日记、拍摄一天自述等视频，达到广泛普及的效果，让群众了解群众统计，让自己成为第一知情者，社区第二宣传员、第一普查员，进一步提高普查工作效果。

4.6广泛做好宣传工作，营造社会舆论支持

宣传是人口普查工作中不可或缺的一个重要环节。宣传做得好不好，将直接影响到普查工作进展是否顺利，其意义重大。在普查宣传工作中，宣传部门是普查宣传的主力军，充分利用宣传部门的资源优势，将宣传贯穿普查的全过程。同时结合本地实际和特点，充分发挥主流媒体和新媒体作用，形成全方位、高密度、多视角的宣传格局，确保人口普查进家庭、入人心。同时要将宣传重点落在宣传人口普查的目的、意义、主要内容、时间安排、普查对象的权利和义务以及相关统计法律法规方面，引导广大普查对象自觉履行公民义务，依法配合人口普查，如实申报普查项目，打消普查对象对个人信息泄漏的顾虑，营造人人关心普查、支持普查、参与普查的良好氛围。

5结论

在互联网全媒体时代，如何利用好媒体达到宣传效果既是机遇也是挑战。我们不应该跟上媒体的传播，也不应该仅仅依靠媒体。多角度、全方位、理性的宣传，利用媒体，让辖区内更多的人了解和理解人口普查的相关内容，认清人口普查统计的重要性，加强合作,为普查统计工作的顺利开展创造良好条件。同时，相关人员需要加强自身水平，加强一定机构的宣传，改进、优化和创新宣传内容，从而提高普查统计工作效率。