大数据背景下高校图书馆阅读推广研究

大数据背景下高校图书馆阅读推广研究

刘朝辉

（黄冈师范学院图书馆  湖北黄冈  438000）

摘要：本文阐述了大数据背景下高校图书馆阅读推广面临的机遇，并就其面临的困境进行深入分析，最后提出切实可行的对策。

关键词：大数据背景；高校图书馆；阅读推广

高校图书馆拥有丰富的馆藏文献资源和舒适的阅读场所，承担着传播知识、进行文化熏陶的重任。近年来，国家大力倡导全民阅读，以提高人类文化素质、提升民族软实力、加快国家富强和民族振兴的进程。高校图书馆在阅读推广中充当非常重要的作用，因此，做好高校图书馆阅读推广工作的重要性是不言而喻的。然而，大数据时代的到来，读者获取信息的方式以及阅读习惯和方式都发生了巨大的变化，高校图书馆如何在一系列变化的冲击下做好阅读推广工作，是我们应该思考的问题。

一、大数据背景下高校图书馆阅读推广面临的机遇

（一）环境的变化

互联网的快速普及和运用，让大数据渗透到了各个行业之中，促进了行业发展。在高校之中，大数据的身影也随处可见。高校师生的日常生活、学习、工作等，都随着大数据时代的到来，发生了相应的改变。大数据的出现，让信息检索更为简单。人们只需要借助网络，就能够轻轻松松地获取自己想要的信息。高校图书馆的阅读环境因此改变，高校师生能够更加快速地搜索数据信息，阅读效率因此增强。

（二）内容的变化

大数据时代的到来，促进了高校图书馆工作的顺利开展，提升了图书馆的工作效率，节约了工作人员的时间成本。读者只需要借助互联网，就能够轻松地获取电子资源，实现资源的共享。如今，数字化阅读已然成为当下的主流趋势，尤其是在高校之中，更为普遍。大学生阅读纸质书籍的次数不断降低，数字化阅读现象不断增加。而随着各种新媒体的出现，侵袭着大学生的日常生活和学习，碎片化阅读成为普遍现象。这种阅读方式，显然不利于当代大学生的思考与学习。面对这种情况，高校图书馆开展阅读推广活动非常有必要。

（三）服务方式的变化

借助大数据，可以对精准分析读者的需求，在此基础之上，进行阅读推广活动，提升活动的质量。通过大数据，可以对高校大学生多的阅读兴趣、阅读习惯多等进行准确的判断。根据这些信息，有针对性地开展阅读推广活动，提供个性化和专业化的服务。以此来不断地满足高校大学生群体的阅读需求。大数据时代的背景下，高校图书馆必须要学会借助大数据技术的优势，实现阅读推广工作的高效率和精准度。

二、高校图书馆阅读推广面临的困境

（一）缺乏对新媒体的有效运用

时代在不断发展，科学技术在不断进步，高校的图书馆也必须要紧跟时代发展脚步，才不至于被时代所淘汰。但是在日常的运营过程之中，很多高校图书馆都没有意识到信息时代的变化，忽略了新媒体阵营。一些高校的图书馆甚至都没有开通相应的公众号。即便有，但是缺乏良好经营，更新不稳定。即便更新，也都是发布一些呆板的信息，丝毫没有吸引力，更别说让大学生喜欢和关注了。新媒体是当下最为火爆的宣传渠道之一，尤其是大学生，他们和新媒体之间的联系尤为紧密。如果高校图书馆能够有效利用新媒体阵地，发挥其真正价值，想必能够获得更多大学生的喜爱，帮助阅读推广工作的顺利开展。

（二）阅读推广类型固化

现在，各大高校的阅读推广模式还是沿用以前的类型，基本上都是各种征文比赛、讲座、读书会等。在信息时代下，这类阅读活动，显然无法有效调动大学生积极性。这些阅读活动已经常规化，模式固定，毫无创新，流于表面，缺乏深度与广度。在开展推荐图书的活动时，也是一样的流程，将图书名称发布出来，直接在公众号进行宣传。至于内容如何，是否能够吸引大学生阅读，并不在考虑范围之内。这种推荐活动形同虚设，并不能发挥其真正价值。

（三）缺乏专业的阅读推广部门

在大多数的高校图书馆眼中，图书馆的日常运营比较重要，阅读推广工作往往会被忽略，更别提成立相关的部门了。图书馆里面几乎没有阅读推广的岗位，一般都是由工作人员兼职推广计划，专业人才不足。开展阅读推广活动，主要就是为了能够促进图书馆事业的健康可持续发展。因此，为了组织某个活动，往往会集合其他岗位的工作人员，共同参与，共同完成。专业人才匮乏，组织出来的阅读推广活动也一般流于表面，形同虚设，丝毫不能提升其质量与价值。作人员认为这只是一项临时性的工作，不论是工作积极性还是工作质量都不能够得到保证。各个岗位的工作人员在负责同一个阅读推广活动时，往往也是各干各的，没有进行有效的沟通与协调。这就造成了阅读推广工作的困境，无法推动阅读推广活动的高效开展。

三、大数据背景下高校图书馆阅读推广对策

（一）利用大数据充分迎合读者兴趣进行推送

由于大数据平台的建立，读者在阅读平台上的阅读喜好可以被收集起来，检索读者在平台上的阅读历史，同时充分分析读者在阅读方面的关键词，最后根据读者的阅读兴趣关键词推选图书。

当然，图书馆大数据能做的不仅仅是迎合，还可以引导和改变，通过逐步向读者推荐其他阅读书目的方式，拓宽读者的阅读渠道，为读者提供专享型、定制型的阅读服务，推测读者可能感兴趣的书籍，按照相同或相似的专业领域分析研究热点。图书馆APP上还可以设立

“热书榜”，帮助读者了解大多数人都在读什么，哪些书的可读性以及含金量较高等。

（二）大力推广数字阅读

数字阅读在当今社会的出现频率越来越高，图书馆大力推广数字图书阅读势在必行。由于我国互联网普及水平较高，拥有手机以及电脑的客户端人员日益增多，新疆地区也不例外。与此同时，市民在网上阅读数字图书的数量越来越多，但是其中名著经典却很少，大多都是网络热文，图书质量低。所以，各大图书馆在网络推文上要大力推广品质较高的名著图书。针对目前图书馆中藏书获取不便、信息老旧以及更新速度较慢等情况及时改善，充分利用图书馆网络平台，及时推送高品质文章，满足读者日常阅读需要。

（三）充分结合社会媒体，拓展图书馆职能

高校图书馆还可以通过与社会各媒体平台的结合发挥其引导大众阅读的职能。网络中较为活跃的贴吧论坛、娱乐APP、微博平台、QQ微信、视频播放器等都可以成为图书馆完善自身阅读职能的重要合作伙伴。如近些年来“哔哩哔哩”在学生心目中已经从一个娱乐平台，转变为学习平台，央视调查显示有近五成的考研学生在“B站”进行学习。因此，我们有理由相信，我国的数字图书馆完全可以与“哔哩哔哩”合作，鼓励各大学生在网络上阅读经典书籍，甚至最后发展成为一种网络学习互助平台，为各地学生提供学习帮助，分享学习当中遇到的挫折，相互鼓励。

（四）提升工作人员的综合素养

大数据背景下，对高校图书馆工作人员提出了更高的要求。想要满足大学生的阅读需求，就需要不断提升工作人员的职业素养和服务意识，尽可能地为全校师生提供优质服务。首先，高校图书馆工作人员必须要具备良好的计算机运用能力，熟练使用计算机，正确检索信息资源；其次，加强培训力度，提升工作人员的专业技能和操作水平，便于日常开展阅读推广活动；再次，建立激励奖惩制度，对于工作人员进行定期考核。对于工作效率高，态度好，表现优异的工作人员进行奖励，反之也进行惩处。这在一定程度上，可以提升工作人员的工作积极性，促进工作质量的进一步提升。除此之外，还可引进专业人才，扩充工作队伍，进一步保障阅读推广活动的顺利开展。

四、结语

大数据背景下，人们的阅读方式发生了重大变革，逐渐朝着智能化、数字化的趋势演变。高校图书馆必须要及时地调整阅读推广思路，紧跟时代变化，突破传统的工作模式，创新实践，构建健全的阅读推广体系，组织多样化的阅读推广活动，合理利用新媒体矩阵，打造丰富多彩的校园文化，创设良好阅读氛围，从而促进高校教育事业的健康可持续发展。

参考文献：

[1]喻婷.大数据背景下图书馆阅读推广服务策略研究[J].兰台世界，2019（7）：141-143.

[2]张辉．大数据环境下高校图书馆阅读推广策略研究[J].图书馆学刊，2020，42（2）：59-62．

[3]崔小红．大数据与人工智能下的高校图书馆阅读推广分析与建议[J].现代交际，2019（7）：120，119．

作者简介：

刘朝辉，女，1968年8月出生，现就职于黄冈师范学院图书馆，馆员，主要从事读者服务工作。