融媒体背景下新闻传播的创新路径

 融媒体背景下新闻传播的创新路径

党婷

巴州广播电视台 新疆巴州库尔勒市 841000

摘要：融媒体为新闻传播提供了创新的路径，融媒体背景下新闻传播面临着创新，改变了新闻传播和用户的关系，融媒体为新闻传播提供了创新的媒介，创新了新闻传播的方式、内容。融媒体背景下新闻传播创新路径创新后表现出很多优势，随着互联网的发展，新媒体与传统媒体积极融合起来，创新了新闻传播的过程中也提高了新闻的时效性。本文中比较了新媒体与传统媒体，探讨了融媒体在新闻传播中的重要性以及必要性，更重要的是分析了融媒体背景下新闻传播的创新路径，以此来体现新闻传播创新后的优势。

关键词：融媒体背景；新闻传播；创新

1.新媒体与传统媒体的比较

新媒体是指近几年随着互联网兴起的手机客户端、数字电视、电脑等，传统媒体也就是与新媒体相对而言的一些以往的媒体工具，比如电视、广播、报纸等。新媒体传播时依托的是互联网、无线网、卫星等，新媒体下的新闻传播能打破时间、地域的限制，新闻传播的时间非常短，采用简单易懂的编辑方式，让用户能更容易接受。[1]新媒体在一定程度上实现了新闻传播的自由性，传统媒体中新闻传播的方法落后，其传播的新闻都是经过精心编辑的，新闻中专业术语多，也能提供专业的解释。新媒体和传统媒体的优势明显，实际这两种媒体也存在着自身的缺陷，新媒体中层出不穷的新闻传播不受限制，很容易出现对社会不利的信息，传统媒体新闻传播方法单一、形式简单，因此，现代媒体行业更加注重新媒体与传统媒体的融合发展，专注构建融媒体平台，创新新闻传播[1]。

2.融媒体背景下新闻传播的创新路径

2.1制作创新

融媒体时代，受众和新闻事件之间的距离越来越短。这一过程中，电视新闻信息载体要想提高受众的满意度，就必须要创新改革发展，这样才能够稳固自己的地位。新闻，比较重要的就是“新”，这也表明新闻信息的时效性非常重要。在挖掘到新鲜新闻素材的第一时间，就要快速地完成这些信息的整理、剪辑、发布等工作。在融媒体时代，新闻信息的传播渠道变得非常广泛，新闻信息传播也就没有了界限。每个人都可以参与到新闻的传播中去，只需要用手机记录一下身边发生的新闻或者有趣的事情，就能够直接通过手机上传。这就要求电视新闻平台必须要针对传播方式作出改进，从多个渠道入手发布新闻信息，在第一时间获得发布的先机，抓住更多受众的眼球。由于媒体的变化速度比较快，所以只有不断创新，才能够推出更优质的新闻产品。必须要改变传统的、严肃老套的新闻陈述方式，这样才能够满足新时期受众的需求，获得更多稳定的受众群体。

2.2新闻内容提质

融媒体背景下，新闻机构间的竞争越发激烈，质量则成为了取胜的唯一优势。由于电视新闻机构所拥有的媒体信息资源比较丰富，所以在信息资源获取这方面拥有一定的优势。但需要跟随时代的发展，不断地提升信息资源的获取速度。在全方位搜索挖掘新闻资源的同时，提高这些新闻资源的质量，只有这样才能够报道出更多优质的新闻内容。此外，当前新闻报道内容同质化情况十分严重。一个新闻事件可能被多个不同的新闻机构报道，虽然报道形式不同，但从内容来看相似度比较高，所以内容的质量不高，也无法得到提升。只有提高报道素材的质量、独特性，才能够获得更多的读者[2]。

2.3报道形式多样

当前，后期剪辑制作的多样化，也增加了新闻报道内容的趣味性，创新了报道方式，也获得了更好的传播效果。当前已有的创新型报道方式包括：第一，把动画特效融入原有的新闻画面中，这样可以突出主体帮助观众快速地抓住重点方便理解。以央视的《新闻联播》为例，所做的动画效果比较好，有很强的借鉴意义。由于内容生动活泼、比较接地气，所以得到了大批受众的欢迎。在报道重大会议时，会以文字稿的方式呈现重要领导人的讲话；在总结民生大事时，会以图表的方式呈现一些关键性的参考数据。这种剪辑方式，提高了信息的可看性和直观性，通过融入一些动画人物，也能够让新闻内容更加有趣，一改传统的呆板、沉闷的气氛。

此外，多变的主持人风格也能够吸引很多受众。在很长一段时间里，主持人在表述主持内容时比较严肃、庄重。但融媒体背景下，观众群体要更加自由，更追求个性化。所以主持人在播报新闻事件的同时，还要以说新闻等多种播报方式，来满足受众的需求。

2.4搭建信息化、数字化新闻平台

为了调整新闻行业当前的运作机制，创新工作模式，必须要建立完善的数字化新闻平台。人们应当在探索发展的过程中创新新闻的传播渠道，积极的应用当前比较受欢迎的社交平台。如微博、微信等。因为，这些比较受欢迎的社交平台拥有数量非常庞大的用户。如果能够成功的抓取一部分用户，让他们也参与到新闻的传播和接收环节中来，就能够让新闻原有的辐射范围扩大，拓宽交流渠道，之后对多平台收集到的用户意见进行总结，以此为参考，优化平台，这样就能够提高新闻内容的质量[3]。

2.5拓展热点范围、提高竞争力

新旧媒体融合的过程中，有一个非常关键的环节。那就是在寻找热点线索时可以利用哔哩哔哩、抖音、微博等一些比较受欢迎的社交平台。以电视媒体为例，记者应当培养自己成为一个全能型的记者。这过程中，要面向全网，从多个渠道收集热点新闻信息，以及重要的新闻线索。之后可以直接利用电话或是一些即时通讯工具进行远程采访，适当的补充当前已有的消息内容，最终撰写成稿件，这样能够提高新闻内容的可看性。此外，作为电视媒体人需要全方位的监控当前的媒体市场，经常浏览同行业网站的新闻内容。获取更多的新思路，重点挖掘热点信息。在市级范围内，挖掘新闻内容，在这些新闻内容在被其他媒体网络播报出来之前，快速整合、报道，牢牢地抓住这些新闻热点，提高内容的新颖性。这样，电视传媒能够充分依托互联网技术驶入发展快车道，实现竞争力的提升。

3.融媒体背景下新闻传播创新的优势表现

从融媒体背景下新闻传播创新路径的应用来看，新闻传播创新路径表现出很多优势，本文就融媒体背景下新闻的传播来分析创新路径的优势表现，具体如下：

3.1提高新闻传播的时效性

融媒体平台中新闻传播的时效性高，融媒体处于互联网的环境中，新闻传播时的信息不会受到时间、地点等这些因素的限制，再加上用户对移动客户端的应用，更是加快了新闻传播的时效，让用户能随时随地获取新闻信息。

3.2强化新闻传播的互动性活动

融媒体平台上新闻传播具有互动性的优势，融媒体平台中的新闻传播到用户端以后，提供互动性的条件，用户使用的智能设备接收到新闻以后，可以评论、转发，这些行为都说明了用户与新闻之间的互动性，用户可以针对新闻来发表自己的评价，正确引导新闻中的舆论。

3.3实现新闻传播的全媒体化

新闻传播路径在融媒体背景下表现出全媒体化的优势，融媒体与传统媒体相比，融媒体中传播新闻的途径很多，客户端、微信、微博等，这些都能提高新闻传播的媒体化水平，体现新闻传播全媒体化的特点。

3.4提供多元化的新闻传播路径

融媒体在新闻传播路径中提供了多元化的方式，让新闻具有多元化的传播路径。融媒体中的每个平台都能成为新闻传播的途径，形成多元化的传播主体，多元化的新闻传播路径更容易传递信息，带动新闻媒体行业的创新发展。

4.结语

融媒体背景下，新闻传播创新途径具有鲜明的时代特征。在新闻传播过程中，移动化、视觉化、产品化、智能化和社会化等都是融媒体时代新闻传播创新的标签。新闻媒体要围绕这些特征对新闻传播途径、新闻标题和内容进行创新设计，突出用户意识，努力打造适合本地区新闻发展的优质品牌，满足用户的精神文化需求。

5.参考文献

[1]韩舒宜.融媒体背景下电视新闻传播的创新路径[J].西部广播电视,2020(03).

[2]王丽.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式[J].科技传播,2019(09).

[3]艾辉.新媒体背景下的新闻传播创新探究[J].西部广播电视,2020(03).