新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考

新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考

杨阳

内蒙古兰太药业有限责任公司  010080

摘要：国有企业在我国经济发展建设中承载着艰巨任务，但同时也对其行业发展提出更高的要求。当前，国有企业面临百年变局、新冠疫情以及我国经济发展下行的多重冲击，加之改革向纵深推进，企业体制机制变革面临诸多障碍，因此迫切需要有效开展对内对外的思想引导和新闻宣传工作，正确引导和转变员工思想观念，为国有企业又好又快发展营造良好舆论环境。另一方面，随着新的传播方式兴起，国企需要抓住机遇、迎接挑战，深入推进媒体融合，打造宣传矩阵，构建“大宣传”格局，将新闻宣传思想工作打造为推动企业高质量发展的最大“软实力”。

关键词：国有企业；融媒体；机遇与挑战

引言

新闻宣传工作对国有企业的发展起到至关重要的作用，开展企业文化建设，传播企业文化思想，加强员工对企业的归属感，提高员工的凝聚力是推动企业发展的必要因素。在经济高速发展的今天，国有企业的发展环境面临着诸多变化，需要按照国家战略及时调整发展目标、发展路径。国有企业新闻宣传工作要与企业发展同频共振，在遵循新闻规律的前提下不断进行改革和创新，推动国有企业有序健康、可持续发展。

1新形势下做好国有企业新闻宣传工作的重要性

1.1有利于树立国有企业品牌形象

整合传播时代，企业品牌宣传已从“广告”这种单兵作战形式走向广告、公关、新闻宣传等多手段协同作战方式。越来越多的企业重视新闻宣传在市场推广和品牌建设中的作用。国有企业作为我国企业的中坚力量，也应该利用新闻舆论的传播力、影响力以及号召力，向社会传播企业发展经验和理念，建立企业形象、提高企业认知度。这方面不少竞争性国企已经走在前列，他们利用新闻传播规律，注重新闻策划，尊重新闻受众，企业形象有效提升。其他国有企业可以进行借鉴，充分运用新闻宣传工作的及时性、阐释性、传播性和危机公关职能，树立良好的企业品牌形象。

1.2宣传工作是统一思想、凝聚合力的重要措施

宣传工作的核心是坚持正确的舆论导向。新阶段新形势下，要持续加强有针对性的形势任务教育，重点是要结合国家和上级工作部署，分析研判生产经营形势，通过形式多样的宣传思想教育，引导广大职工认清形势、统一思想、明确任务、坚定信心，充分调动职工的积极性和创造性，营造积极向上、干劲十足的内部环境，同心协力助力企业健康有序发展。

2宣传工作的特点

第一，宣传方式的多样化。随着“新媒体”时代的到来，人们通过使用数字技能、网络技能、移动技能和互联网、无线通讯网等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等媒介，向用户供给信息，使宣传方式更加多样化。第二，信息量大。随着互联网的快速发展，各种宣传媒介日益丰富，我们每天要接收海量的信息。这对信息接收者（受众）提出了更高的要求，需要从海量的信息中提取自身需要的内容，并对内容的真实性、有效性进行辨别。第三，信息实时性强。在新媒体时代，信息传播速度有了飞速的发展，人们通过媒介可以在第一时间了解新闻动态，并且可以追溯过去的新闻，新媒体的存在使宣传工作很大程度上突破了时间的限制。第四，互动性较强。传统通过报纸、书刊、海报、电视等宣传媒介，多数是单方面的信息输出，现在通过微信、微博、论坛、朋友圈等宣传媒介，任何人都能作为信息发布者、评论者、宣传者，宣传主体趋于多元化，呈现出宣传“全民性”的特点。

3国有企业构建新闻宣传新格局的建议

3.1加强党组织对企业媒体融合的领导

媒体深度融合发展是全媒体时代的重要特征，引领好、发展好、使用好、管理好融媒体是各级党委和政府的重要工作任务。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，做好媒体融合要坚持以人民为中心，弘扬正能量。当前，媒体深度融合加强了信息的实效性、广泛性和个体性，要求各级党委政府要不断提升舆情应对和处置能力。因此，国有企业媒体融合必须在企业党组织的坚强领导下，坚持正确的政治方向，坚持弘扬主旋律，传播正能量；坚持正确舆论导向，讲述企业故事，传播企业声音；坚持正确价值取向，锻造一支高素质的宣传队伍，服务企业生产经营中心任务。

3.2重视新闻宣传工作的监督

国有企业在宣传自身企业文化特色的同时也需要对新闻宣传工作进行监督和管理。因为新闻宣传工作人员的政治思想和文化素质水平不同，要确保企业新闻宣传方向和正确的舆论导向，需要重视对新闻宣传工作的监督。在宣传企业良好形象，激发员工工作热情上，国有企业的新闻宣传工作具有不可忽视的重要作用。对于企业宣传的内容进行监督管理，保证内容的真实性和针对性，以便更好树立和维护企业在社会和员工心中的形象。在内容的选择上注重正能量，积极向上的特点，避免消极和错误的思想观念传播给员工，营造一个健康活泼、朝气蓬勃的企业环境。因此一定要对国有企业新闻宣传工作从内容到形式都要做到严格把控，实施监督管理，便于新闻宣传工作在企业发展过程中发挥最大的作用。

3.3建立健全国有企业新闻宣传机制

新闻宣传并非企业主业主责，在传统形势下，新闻宣传对企业经营管理工作影响力不足，企业工作重点主要放在经济效益方面，企业制度机制建立也围绕经营管理，导致大部分企业新闻方面制度机制不够完善。新形势下，新闻舆论影响力不断增强，正、负面新闻对企业经营发展的不同作用进一步显现，不少企业开始重视新闻宣传的作用，加快部署新闻宣传工作。这个过程中，国有企业新闻宣传和新闻宣传工作者存在的问题和不足也逐渐显现出来。因此，国有企业要建立健全新闻宣传机制，制定相应的规章制度，要求内部员工能够认识到当前新闻宣传工作存在的问题，并严格按照要求和规定对工作人员的言行举止进行规范管理，要求他们在执行过程中能够严格遵守相关规定，以提高新闻宣传工作的实效性。在制度机制建立过程中，不仅要注重对新闻宣传工作者的约束，也要注重对新闻宣传工作的支撑，如投入充足的人力物力和财力、定期对新闻工作者进行培训提升其工作水平等。这样才能激发企业新闻宣传的创新效能，对内增强国有企业凝聚力和战斗力，对外提升国有企业知名度和影响力。不仅如此，由此带来的社会效应还能提高国有企业在市场中的竞争优势和地位，为国有企业的和谐稳定和可持续发展提供保障。

3.4积极利用最新技术

积极利用如终端开发技术、人工智能、大数据、5G等互联网最新技术以及内容策划和视频、平面设计、手绘等视觉技巧，不断创新宣传手段和方法，是推动企业新闻宣传全媒体传播体系建设的强大动力。近年来，这些最新技术已经在新闻生产与传播领域得到应用，对新闻舆论和意识形态工作产生了一定的影响，发挥着不小的优势。企业宣传也要紧跟形势，大胆尝试。要通过推动技术创新与应用，如利用AI技术，企业可以根据自己的企业品牌和形象，设计自己的“新闻代言人”，像百度的“小度”、国务院国资委的“国资小新”等，最大限度释放企业新闻宣传工作的“融力”与“张力”，强化工作格局，提升科学化水平，促进企业新闻宣传工作的健康可持续发展。

结语

宣传工作在推动国有企业深化改革发展过程中，具有提升企业品牌价值、树立良好企业形象、凝聚员工共识的作用。作为国有企业，要高度重视宣传工作，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传工作队伍，创新宣传方式，丰富宣传内涵，真正将宣传工作转化为企业发展生产力。

参考文献

[1]张笑铭.新媒体时代国企新闻宣传的工作路径[J].现代企业文化

（上旬）,2018(09):102-103.

[2]蒋秀龙.关于全媒体时代国有企业做好宣传工作的思考[J].中国建材,2020(12）.

[3]穆熠.媒体融合背景下的国有企业宣传工作研究[J].华北电业.