非遗文创产品市场需求状况分析

非遗文创产品市场需求状况分析

吴艳丽 ,于毅

重庆科技学院，重庆市401331

摘要：“非遗+文创” 是对非物质文化遗产创意性保护的一种更好的模式，二者融合的产出品即为非遗文创产品。对非遗文创产品的涵义做了解释，通过问卷调查，研究非遗文创产品市场需求状况，针对市场需求特征及影响因素提出非遗文创产品市场发展应采取的对策。

关键词：非遗文创产品；市场需求；影响因素

对非遗文创，目前学术界主要研究的是这种创意性保护的具体产品设计方面，而对非遗文创产品市场的研究很少。本文就非遗文创产品的市场需求状况收集数据进行分析，旨在为企业开发非遗文创产品市场提供有效建议，促进其良性发展。

一、非遗文创产品的涵义

探究非物质文化遗产与文化创意产业的内涵，可发现它们之间存在着一定的内在联系，主要体现在具体门类上存在部分重叠或交叉。在此背景下，非遗与文创就可以有效融合，而其融合产出物，即为非遗文创产品，是指以非物质文化遗产为核心进行创新，通过技术、创意和产业化的方式开发出的与非物质文化遗产相关的有形或无形产品。

二、非遗文创产品市场需求特征

（一）问卷设计与数据来源

1.问卷设计

本文就消费者对非遗文创产品的认知度和需求状况进行研究，所设计的问卷包括三方面内容：第一，消费者的基本信息；第二，消费者非遗文创产品购买行为特征；第三，消费者对非遗文创产品的需求状况。

2.数据来源

本次调查于2020年4-6月进行，调查以网络调查为主，同时在重庆人流量较大的地点如解放碑、洪崖洞等进行线下调查，共发放问卷602份，收回的有效问卷共512份，问卷有效率为85.05%。样本覆盖了国内多个省市区，涵盖群体范围较广，具有较好的广泛性和一定的代表性。

在性别分布方面，样本中女性偏多，在一定程度上说明女性对于非遗文创产品的关注度更高；年龄以18-44岁年轻人为主；受教育程度方面以本科学历较多；收入分布上，中低收入者居多，这也符合我国人群的收入分布特征。

（二）非遗文创产品市场需求特征分析

1.现有消费者认知分析

根据调查结果，512位受调查者中能够明确说出购买过或了解过非遗文创产品品牌的只有48位，不足10%，绝大多数消费者都不了解有哪些非遗文创产品品牌，这说明非遗文创产品形成的品牌较少，而现有品牌推广力度较小，品牌认知度较低。

2.消费者信息渠道偏好分析

数据显示，消费者获取非遗文创产品信息渠道中，旅游景点相关工作人员的宣传占比70.59%，电视、网络宣传占比60.78%，而报纸杂志、亲朋好友推荐都不足50%。可见相关旅游景点对非遗文创产品的信息传递给消费者留下的印象更深刻，而电视及网络宣传的力量也不容小视。

3.消费者需求特征分析

从消费者购买情况、购买用途分析、购买途径、购买价格、购买影响因素及可接受价格水平等方面进行分析，得出消费者对非遗文创产品的需求表现出了以下特点：

（1）从基本购买情况上看，未曾购买过非遗文创产品的及不清楚购买的产品是否属于非遗文创产品的人占绝大多数。

（2）消费者购买用途多为纪念、收藏用途，而实用性较小。

（3）消费者购买途径上，多数的非遗文创产品都依托于相关景点进行销售，这对非遗文创产品的发展有较大限制。

（4）影响消费者购买非遗文创产品的因素有多种，主要集中在纪念性，特色及价格上，而纪念性和特色又是重中之重。显然，对非遗文创产品消费者更注重的不是其使用价值，而是其纪念价值。

（5）消费者对于非遗文创产品可接受价格水平多在500元以内，说明消费者并不愿意在昂贵的非遗文创产品上做过多消费。

4.影响非遗文创产品市场需求的因素分析

分析数据，可得到以下结论：

（1）目前消费者对于非遗文创产品的了解程度相当低，对于非遗文创产业认知度更少，说明现在非遗文创产品还缺乏有效的宣传和传播。

（2）从年龄和各调查要素的交叉分析，发现仅有少数因素和年龄具有显著性相关关系，包括信息渠道中的亲友推荐、价格、简约设计等，这说明不论哪个年龄层次的消费者，对非遗文创产品的市场需求并没有存在太大的差异性，说明非遗文创产品目前的普及程度过低，导致没有形成明显的年龄界线。

（3）消费者对非遗文创产品的需求层次分明，有一定消费能力的成年人群偏好价格适宜、设计精细的纯手工制品；而一些低层次消费者则更为注重小物件和其收藏价值。

三、非遗文创产品市场发展建议

综合需求特征及影响因素分析结论，提出发展非遗文创产品市场的一些建议如下：

1.融入生活元素进行创新

开发非遗文创产品，可从消费者生活中的必需品着手，面向消费者家中的常用物品，使非遗文化真正的融入人们日常生活。在创新方面可以偏重对具有性价比小物件的开发，比如具有储藏功能的特色小摆件，服装上的一些精巧饰品，具有装饰功能的挂件等，力求设计简约实用并且融入趣味幽默元素的非遗文创产品。

2.打造非遗文创产品品牌

（1）促进非遗文创产品IP化

IP的核心是人格化，设计出生动有趣的形象，再进行人格化的提炼，在创新性的基础上

使其具有一定的故事性、传承性，再利用其形象开发周边衍生品，使其具有系统性、场景性和体验性，然后不断完善和更新。

（2）实施产品爆款策略。

可以把有限的资源更多配置到创新某一特色产品上，确保此款商品能真正的满足消费者需求，配合广告宣传、公共关系活动等，多渠道并用，将其打造成爆款产品，通过这一款与该旅游景点相联的必购特色非遗文创商品，再以点带面，形成非遗文创产品系列。

3.实施多途径数字化精准推广

非遗文创产品的推广首选在相关景点进行广告宣传，精准投放，把产品及品牌信息传递给有需求的旅游者，同时加大在电视、网络上的宣传力度。

可将非遗文创产品进行动态交互设计，开发手机新媒体APP，消费者在手机上就可了解非遗文创产品文化背景知识，观看某非遗文创产品的制作工艺与过程，当然，也可以利用手机新媒体APP展示非遗文创产品或开展直播，给消费者进行非遗文化的宣传和解读。

4.鼓励非遗文创产品与公益相结合

举办与非遗文创相关的公益性活动，比如非遗类微公益，让大众亲自体验非遗手工技艺，深入了解非遗老手艺，也可以开展“非遗进校园”公益活动，吸引更多的年轻人来保护和传承非遗文化。

5.改变政府单一保护模式

要鼓励社会力量投入到非遗的传承和保护中，完善非遗资金投入机制，可通过成立非遗文创基金、采用众筹等新兴融资方式，改善非遗保护和传承中的资金短缺问题。可建立并逐步完善“反哺”机制，将“文创+非遗”产品市场带来的效益，部分再投入到非遗的保护与传承中。

四、结论

随着经济和文化的全球化，非物质文化遗产的保护与传承尤为重要。只有非遗文创产品在满足市场需求的前提下实现创新性开发，才能促进非遗文创产品市场的发展，良性的发展才能使非遗项目更有活力，绵延不绝传承下去。

参考文献

[1]刘慧琳.文化创意产业时代“非遗”保护的新模式[J,艺术与科技，2017（1）：73-75

[2]缪顾贤.冯定忠.章运.“互联网+”推动下浙江非遗文创产业孵化生态圈建设研究[J].现代管理科学,2019（11）：45-47

[3]伍柏燃. 新媒体背景下“非遗+现代设计”探索实践——以非遗葵艺首饰设计为例[J].魅力中国,2020(8):295

[4]杨咏,王子朝.浅析非遗博物馆文创产品的开发策略[J].艺术与设计(理论),2018,203:93-95.