融媒体新闻客户端界面设计研究

融媒体新闻客户端界面设计研究

王润丰

通辽日报社 内蒙古通辽028000

摘要：得益于数字传播技术的突破和智能终端设备的普及，传统媒体搭载新媒体快车不断转型和改革，融媒体的到来将形成发展资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的媒体新格局。“融合发展关键在融为一体、合而为一。”

关键词：融媒体；新闻客户端；界面设计

前言

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。因此在多元化设备的大背景下，新闻客户端的跨屏互动与融合在赋予用户更多选择的同时，也为界面设计者带来了机遇与挑战。

1新闻客户端影响力重构的五个维度

1.1把牢导向

目前，智媒体技术正被应用于传播领域，主流媒体必须深刻认识算法逻辑，理解媒体与算法间的共生关系。一方面，媒体必须坚持经济利益服从社会效益的价值取向；另一方面，要加强算法综合治理，实现主流价值导向。

1.2内容创新

智媒化过程中，主流媒体必须补齐用户思维的短板，提供精准化、差异化、个性化的内容服务，着力构建兼备主流价值和创新活力的全新内容体系。为了在泛媒体海量内容、杂音中实现突围，中国通辽网发力深度调查、人物特写等精、深内容，同时全员向视频领域倾斜。还借助大数据公司和专家型团队，提供智库服务、舆情监控等，深度介入智慧城市建设。

1.3技术赋能

智能技术+新闻生产，将带来多种新的新闻生产模式。技术不是内容，但技术不断催生内容。例如，早在2017年青岛两会期间，半岛新闻就利用VR技术进行了现场报道，跨越了时间、空间的局限。如今，技术作为媒体发展动能的地位越来越重要，正成为媒体融合发展的加速器，对元宇宙等话题进行探讨，将有助于勾画媒体远景。

1.4突破社交

当下传播格局发生深刻变化，人际关系网成为大众传播的“基础设施”。主流媒体要从头条等“虎口”里抢流量，势必要优先搞定“关系”，摆脱用户关系点状、团状分布现状，进而形成网状分布态势。中国通辽网把内容能不能进入用户朋友圈作为衡量内容产品优劣的标尺，进不了朋友圈就意味着没有流量和影响力，硬新闻正以“拉家常”“小确幸”等形式“破圈”。

1.5贴近青年

传统主流媒体重拾影响力、占领舆论场，必须重新对用户进行细分。得青年者得网络，主流媒体如何吸引年轻人、影响年轻人，变得较为迫切。年轻人思想活跃、个性鲜明，面向他们的传播，必须借鉴年轻人的表达方式。

2融媒体环境下新闻客户端界面的设计思考

2.1跨终端统一和谐，构成完整逻辑架构

终端种类繁多，多样的电子设备又拥有不同的操作系统，如何让用户在跨终端使用同一新闻客户端时能够拥有良好的体验，文字、色彩、功能布局、编程架构和排版样式上的统一和谐是至关重要的，界面设计上的一致性一方面可以更好地引导用户浏览、操作和学习。中国古典美学高度重视“和”的理念，“天人合一”、“阴阳学说”等观念与“和”思想产生和发展有密切的关系。《尚书》中记载到“诗言志，歌永言，声依永，律和声，八音克谐，无相夺伦，神人以和。”揭示了诗歌、语言、音乐之间的相互依存、相互补充才能够演奏出和谐的乐曲，达到精神境界的超越与升华。而西方心理学则于1955年提出了一致性理论，提出者查尔斯·埃杰顿·奥斯古德和坦南包姆认为：人们总是追求平衡、和谐、没有冲突的一致性信息，并且下意识寻找一致性信息而忽略不一致信息。同一新闻客户端在不同设备上不仅要具有相同的功能和内容，用户操作体验和行为模式的一致性也十分重要。融媒体新闻客户端界面的一致性主要体现在三个方面：视觉传播一致性、设计目标一致性、交互体验一致性。视觉传播一致性具体是指色彩、字体、风格和版面布局等，统一的视觉风格可以有效提高品牌辨识度，强化不同终端间的一致性，从而使用户达到情感共鸣；设计目标一致性是指同一新闻产品在不同设备平台所要传达的核心诉求是一脉相承的，如新闻品牌的目标人群、功能设置、信息架构等；交互体验一致性主要通过用户在不同终端相似的操作方式和操作反馈，从核心思想和产品定位等方面把握用户需求、完善交互体验。因此，视觉传播、设计目标和交互体验的一致性都是为了建立完整统一的用户体验，包含了初见的感官感受—触碰时的逻辑架构—使用后的情感升华，满足用户在使用任意平台新闻客户端都统一和谐的心理需求。随着科技的发展，交互媒介的种类越来越多，针对每种设备做单独的界面方案显然并不合适。著名网页设计师EthanMarcotte于2010年提出了响应式设计概念，响应式设计是一种网络页面布局方式，根据用户使用的终端自动地对页面中的布局结构和元素尺寸进行调整。如《波士顿环球报》运用响应式设计在不同设备下呈现的界面见图6，为了有秩序地展现所有新闻信息，设计者根据屏幕尺寸的大小，将布局列数从电脑端的4列递减至平板端的3列直到手机只能显示1列为止。虽然响应式设计达到了时间和成本的双重效率，但是只能处理展示为主、交互较少的新闻网站，剥夺了新闻客户端界面的个性化显示，限制了用户的交互方式和感官体验。

2.2多设备功能优先，提升屏幕空间利用率

《系统工程》中提到：“系统一般都有目的性，系统的目的通常会有更为具体的子目标来体现，对于较复杂的系统一般都不止一个目的，因此系统需要一个指标来描述目标。”研究人的普遍性研究和用户群体特征的是跨屏界面设计的重点，包含了用户心理特征、文化特点、审美情趣以及行为习惯等。如今融媒体环境下的受众已不再是传统意义上的用户群体，他们开始主动迅速找寻有效信息，这意味着设计者应该根据用户功能需求的主次进行布局版面、信息架构上的调整。

2.3大小屏联动交互，有效提升用户体验

喻国明指出：“从经济学上看，注意力是人们把自己的精神活动投注在特定的资讯对象上，然后，这些特定对象进到人们的意识中，引起人们对该对象的注意，最后人们决定是否采取行动的一个过程。”新闻客户端如何将用户注意力向影响力转移，需要把握客户端与用户的交互方式，使品牌客户端平台更加深入人心，提升整个社会新闻影响力。人机交互专家金振宇提出，让用户获得最佳体验的三个交互设计要素是产品的有效性、可用性和感性。有效性是指为了满足用户使用目的产品本身所具有的功能，新闻客户端应提供新闻资讯的阅读浏览、评论分享等功能；可用性是指产品使用过程中便捷流畅，新闻表达、栏目切换等操作都拥有较好的使用体验，融媒体时代新闻客户端不仅需要满足单个设备的操作体验，每个用户拥有多设备的特性让新闻客户端在跨屏互动上也需达到密切协同；感性是指产品拥有较好的创意思维和审美意识，迎合用户的情感需求，新闻客户端通过简洁清晰的界面、新颖的互动方式与用户产生良好的感性交互。

结束语

在融媒体时代下，智能终端交互市场竞争愈发激烈，多屏共享的格局是互联网时代发展的必然趋势。由于不同终端设备物理特性、用户操作、使用情境的差异性，围绕跨终端统一和谐、多设备功能优先、大小屏联动交互三个方面的设计思路，将保证用户“大屏+小屏”阅读新闻的延伸性体验，重塑用户间互动与反馈的模式，成为融媒体时代新闻客户端界面设计的新趋势。

参考文献：

[1]李大功.融媒体时代电视新闻如何升级传播力——以北京电视台新闻节目中心新媒体为例[J].电视研究,2018(10):35-36.

[2]李莉娟.媒体融合下半场外宣期刊转型的若干思考[J].对外传播,2020(2):61-63.