融媒体时代新闻传播特点及其发展运用探究

融媒体时代新闻传播特点及其发展运用探究

贺宝玺

枣庄日报社  277000

摘要：随着媒体行业的快速发展，融媒体时代悄然来临。在融媒体时代下，社会大众可以更方便快捷地获取丰富多样的新闻信息，新闻信息的传播形式也逐渐丰富起来。全面了解、研究融媒体时代下新闻传播的特点，把握好新闻传播的特点，持续优化新闻传播工作，才能推进新闻行业的健康稳定发展。关注新闻传播在速度、内容与方式上的多重变化，探究有新闻传播发展运用的途径，才能让新闻传播工作在融媒体时代上可持续发展。

关键词：新闻；传播；融媒体；方式；内容

引言

互联网环境的形成以及先进信息技术的普及，让融媒体时代特征越发明显。融媒体时代的先进性，表现在人们的信息获取、观点发表不再受时间与空间的限制。网络平台是一个无比宽广的交际平台。社会大众可以利用新媒体软件，开展网络社交。融媒体时代下的新闻传播工作面临新的挑战，也得到了发展的动力。探究全新时代背景下的新闻传播特点与其发展应用手段，有利于融媒体时代在新闻传播方面发挥更大的积极作用。

一、融媒体时代新闻传播特点分析

（一）新闻信息传播更及时

    及时性是新闻信息传播的重要特性，也是彰显新闻本质价值的重要特性。在融媒体时代，新闻信息的及时性变得更加重要。新闻传播越及时，越能在时间上取得优势，从而得到更多关注，获取更多流量。新闻事件一经发生，相关的新闻信息就开始传播。在新媒体的支持下，受众可以实时了解新闻事件的进展，在第一时间发表自己对新闻信息的观点，使新闻传播的效果得以渲染。新闻信息传播的及时性，允许其向大众化方向发展。

（二）新闻信息传播更丰富

    新闻内容的丰富性，影响着新闻信息的阅读感受。在社会经济快速发展的今天，社会在各个方面的开放度不断提高。互联网技术的支持下，世界各国之间的协同程度不断加深。以互联网为媒介的新闻信息，正通过多种媒体方式在相对较短的时间内传播到世界各地。每一位新媒体软件用户，都可以随时接受有关于世界各国、各个方面的新闻信息。受众所阅读的新闻信息远远多于以前，所产出的信息也日益丰富。在发表个人观点的时候，受众其实也在创造新闻信息，成为海量新闻内容的创作者。

（三）新闻信息传播更灵活

    云计算技术、互联网技术、计算机技术等在融媒体时代，对新闻传播工作的影响越来越大。在数字化与网络化的今天，新闻传播的渠道也日益丰富起来。在传统的新闻时期，新闻是通过报纸、电视、收音机这些相对固定的媒介传播的，传播方式相对单一。多种媒体百花齐放的今天，新闻传播的方式越发多元化。像当前较火的短视频软件，已然成为诸多社会热点事件的初次传播平台。传播方式灵活，促成了传播主体的灵活。在传统媒体时代，新闻传播本身是主体，新闻传播工作是有具有专业新闻传播业务素养的人士完成的。记者负责新闻内容的发现、编写与发布，主持人负责新闻内容的权威传播等。但在人人皆网民的今天，每一个人都可以成为新闻编辑者与发布者，新闻传播内容、方式、质量都不稳定。网络背后的每一个人，代替新闻传播成为传播过程中的主体。

二、融媒体时代新闻传播特点发展运用分析

（一）加强舆论监督与引导

首先，要做好新闻信息发布平台的建立工作。融媒体时代下，建立绿色、健康的新闻信息发布平台，才能有效监督与规范社会舆论，促进良好社会新闻氛围的形成。特别要重视官方新闻发布平台的规范化管理，让虚拟的网络世界像真实的世界一样，实现“生态平衡”。在当前的新闻传播过程中，网络信息发布平台数量不断增加，但每一个网络信息发布平台的功能并不完善，许多模块的功能仍然在设计阶段。与此同时，部分网络信息发布平台的更新速度较慢，极大地影响了新闻受众的新闻阅读体验。在融媒体平台上，无法获得全新的新闻阅读体验，对于受众来讲是不能接受的。加强健康、高效、创新的新闻信息发布平台的建立，并定期更新，促进全新平台与受众之间关系的和谐，才能让新闻传播工作为大众服务。

其次，要重视舆情监督工作的落实。融媒体时代的来临，让社会舆情监督工作有了更大的落实价值。通过周全、动态化的监督，在第一时间发现当前传播新闻信息中的负面内容与虚假内容，可以静化网络环境，更可以降低不良信息的影响。特别是在舆情传播的最初阶段，一定要通过舆情监督工作了解新闻信息在某一地域产生的影响，在某一时间段的活跃度等。像每日时时更新的微博热点话题，就应当成为舆情监督的重点对象。从以往的舆情传播规律入手，分析其传播的速度，预测其造成的社会影响，及时采取有效措施加强正面引导。在舆情监督管理过程中，要适当降低强制性，允许新闻受众发表个性化的想法，从而更好地把握舆情的发展方向。

（二）明确以人为本新闻传播思想

以人为本，以受众为本，是新闻信息传播的指导思想。在全球范围内，网络用户数量庞大，在这一庞大群体中，绝大多数网民都是社会化网络使用者。这样的受众群体，给融媒体时代下新闻信息的传播奠定了坚实的基础。新闻信息传播行业的发展越迅速，就越需要以人为本思想的引导与规范。关注受众的感受与体验，聆听受众的想法，接受来自不同群体的意见，才能扩大受众群体，促进新闻信息传播面的扩大。

在落实以人为本新闻工作思想的过程中，最重要的就是获取不同受众的真实意愿，从而明确维护受众群体的有效方式。在维护受众群体的同时，通过高质量新闻信息的传播，提高每一位受众的综合素质水平。像年轻一代不太喜欢政治类新闻，更喜欢民生类新闻。面对这样的受众特点，新闻传播者要调整新闻内容选择的重点，更多地选择与新闻受众自身生活、利益相关的新闻事件。另外，还要重视新闻受众在新闻传播中的参与度，通过新闻热线与网络实时互动平台，让新闻受众参与到新闻传播中，提高新闻传播的互动性，做到与时俱进。

（三）做好新闻传播工作创新

大众化特点是新闻传播工作者要关注的重点。在创新新闻传播工作时，要提高新闻信息内容与工作人员的大众化。融媒体时代，让新闻受众拥有了新闻选择的权利，他们可以从众多新闻中选择自己想要了解的信息，甚至可以通过偏好设置，只关注自己愿意关注的新闻事件。因此，在当前的新闻传播工作中，“国家大事”不应是唯一的内容。开发多元化的新闻内容主题，从政治、经济、文化、教育、体育、娱乐、游戏等不同角度入手，开发符合民意的新闻内容，才能让新闻传播接受度提高。

另外，要促进新闻传播全面化，要创新工作人员队伍。让更多民众成为新闻事件的开发者，利用网络平台加强新闻事件的上报与交流，不仅方便新闻行业获得新鲜内容，还能促进新闻传播交互化发展。

结语

    综上所述，在融媒体时代，新闻传播具有更鲜明的个性特征，每一位媒体人都要积极思考越发多样化的需求，利用当下新闻传播的特点，做好舆情监督与引导。全面了解融媒体时代下新闻传播的特点与意义，并开发行业健康发展的方式，利用新时期的挑战打造全新的新闻传播风格，革新工作理念与方法，才能拓宽新闻传播的平台。

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