浅谈宣传工作对国有企业文化塑造的思考

浅谈宣传工作对国有企业文化塑造的思考

汤雨岛 

四川省机场集团有限公司成都天府国际机场分公司  

四川成都 615100

摘要：经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。当前企业宣传被提到一个更加重要的位置，本文通过分析国有企业宣传工作中常见的问题，提出通过加强宣传举措塑造国有企业文化的一些思考，不断助力国企高质量发展。

关键词：宣传工作；国有企业；企业文化

习近平总书记在全国宣传思想工作会议中，明确指出做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，宣传思想工作已从“正本清源”进入了“守正创新”阶段。国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，准确把握国有企业宣传工作的时代内涵，树立正确、积极的企业文化，对建设支撑高质量发展的现代化经济体系具有重要而深远的意义。

一、形成具有国有企业特点的文化氛围

（一）国有企业的文化特点

在我国公有制这一基本经济制度下，国有企业在生产、管理、经营、销售等实践活动当中逐步形成了包含“工匠精神”“劳模精神”等在内的“国有企业精神”，其与当代中国的民族复兴的“中国梦”深度融合，与国家的核心价值观保持高度的一致。国有企业除了追求经济利益之外，还具备更多的社会责任，在关键技术垄领域自主突破、重大自然灾害救援保障等方面都需要发挥出国企员工“国之大者”的使命担当。因此，除了要发展“硬实力”以外，更要加强企业的“软实力”，国有企业文化就是承载国有企业精神的企业价值导向。

（二）发挥宣传工作兴文化的作用

早在井冈山时期，红军就已经是“每到一处，壁上写满了口号”，因为在红军看来，“每一个口号抵得一个军”。在疫情防控期间，宣传工作者深入一线，将医院、港口、社区消毒消杀、体温检测、物资运送等动人瞬间记录下来，让社会看到了防疫工作者在急难险重任务中所体现出的勇气与担当，激励广大国企干部职工守土尽责。

正向、及时、生动地宣传输出是新形势下国企长期稳定运转和高质量发展中不可或缺的潜在力量。宣传工作为企业文化的塑造提供了养分和载体，企业文化又为宣传工作提供了原材料和风向标，两者相互结合为企业发展提供了强大的推进力，

二、当前宣传工作的问题

当前的国企文化宣传工作的开展还面对一些挑战，一定程度上影响了企业的价值传导和文化塑造。主要体现在：

（一）对宣传工作重视程度不够

当前，许多国企的基层干部对宣传工作的认知还不够充分，认为业务工作是“正经事”，而宣传工作是自我表功，是做做样子。没有意识到宣传工作是凝聚职工力量，提振队伍士气的重要途径。造成宣传工作“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”的情况存在，仅限于完成“固定动作”，更没有发挥出塑造企业文化的作用。

（二）宣传队伍力量较为薄弱

国有企业宣传队伍是宣传内容的直接创作者，其数量和素质直接关系到成果的质量。目前，基层宣传思想工作者多为兼职，不能全心身投入到宣传思想文化工作中。同时人员变动较大，许多宣传工作者刚掌握了拍摄、编辑等宣传技巧，又调动到其他工作岗位。另外，缺乏完善的宣传管理制度和奖励考核办法，使得没有制度保障的宣传工作者难以获得充足的工作时间和政策保障，也因此难以调动积极性，较好地发挥出战斗力。

（三）宣传形式内容较为单一
    当前国企宣传载体多为固定展板、内部报刊和微信公众号，通过图文结合的方式报道近期发生的重大工作新闻和先进事迹，在形式和内容上较为单一、缺乏创新。移动互联时代，网络上活跃着海量内容丰富、形式新颖的自媒体信息，要吸引企业员工特别是青年员工主动关注企业宣传内容，抢占思想宣传的高地，就要适当打破传统“摆架子”“喊口号”的宣传方式，探索符合当下阅读习惯的新颖形式，输出顺应形势、贴近员工的内容。

三、宣传工作塑造国有企业文化策略思考

面对宣传队伍力量薄弱、宣传内容苍白、形式创新乏力等现实情况，造成“有矿难采”的困境，如何释放宣传工作的战斗动能，成为当前亟待解决的问题。

（一）建立坚强宣传队伍

做好国企宣传工作，需要由上至下增强对宣传工作的重视，建立涵盖各个层级的坚强、高效采编团队。要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做。当前现状：基层单位中擅长采写的人才许多调动到了机关部门，造成“机关写不到、基层不善写”的情况。因此建立一支“能取材能加工”的宣传队伍是关键一环。笔者认为，一是需要写作能手本身深入基层多做采写，同时培养基层员工宣传意识和采编方法，营造“人人都是通讯员”的氛围；二是组建专门通讯员队伍，完成跨部门的专项采编。现阶段大多基层通讯员为兼职做宣传，对于这部分通讯员应予以一定的脱产时间保障，同时通过建立稿费和表彰制度维持通讯员的创作活力。

（二）讲好国企故事

习近平总书记指出，“要讲好中国故事，传播好中国声音”。好的故事就是最好的宣传原料，多通过讲故事的形式挖掘国企一线的新闻事件、好人好事，将有深度、有温度的内容传递出来。要善于提取员工故事中的亮点和精神内核，找准切入点，有的放矢，以小见大，反映行业群像。讲好国企故事，具体有两点建议：

1、改变宣传观念。在开展日常宣传工作中，基层部门常常反馈缺乏宣传题材，其实繁忙的国企从不缺少素材，原因在于存在本位意识：认为自己每天都在经历的事，不稀奇更不值得宣扬，然而跳出这个岗位、部门，是存在其宣传价值的。好的故事给员工以鼓励，亦是给故事主角以认同，对部门队伍凝结、工作推进发挥良性作用。如在“八一”建军节当天策划国企退伍军人在企业经济建设中发挥作用的主题稿件。

2、深入基层采写。宣传工作者作为国企的喉舌，既要全面了解宏观层面发展，也要深入基层采写，而不只是被动等待新闻上报和信息汇总。当前企业一线新闻多是经过基层员工-基层内勤-部门党务工作者-公司新宣部门的流程进行传递，环节多、耗散大。要挖掘生动的新闻素材，需要打通全链条，提高各个层级意识，主动采写或提供线索，上级宣传部门根据线索深入基层进行访谈，通过“唠家常”的方式，了解真实情况，捕捉闪光点。

（三）创新宣传内容形式

随着新媒体的普及，主流媒体建立全媒体平台、市县打造融媒体中心，要让社会公众和青年员工愿意阅读宣传内容，加强新媒体环境下的国企宣传创新刻不容缓。企业的微信、微博、报刊等平台可增加漫画、视频等载体的使用比例，尝试运用拍摄微电影、制作H5、一图读懂等宣传技术，让内容“活起来”。

“要输出观点首先要存活在受众视野中”。鉴于传统“写总结”“喊口号”式的宣传内容已经不能在丰富的信息海洋中脱颖而出，可适当“蹭热点”，用更接地气的方式输出观点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，将宣传方式变“灌输式”为“渗透式”，尽可能贴近员工，使宣传作品受到更高的关注，从而获得优质的宣传效果。提前开展主题策划，通过不同主题展现企业及职工的方方面面，让宣传内容深入人心，在员工中产生共鸣,从而建立一个强势的舆论环境,为国企文化的塑造奠定良好基础。

毛主席曾经对中国革命论断：“我们的队伍就是左手拿传单、右手拿枪弹才可以打倒敌人”。站在新的历史起点上，我们应重视宣传、勇于探索，对外展示品牌建设的成果、塑造良好的社会形象；对内强化员工思想引领，增强员工归属感和凝聚力。主动作为，营造良好的干事创业氛围，助推国有企业高质量发展走上新台阶。

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