黄河文化在郑州城市形象推广中的策略研究

黄河文化在郑州城市形象推广中的策略研究

张盼盼,吴欣

（郑州财经学院  河南郑州 450000）

摘要：习近平总书记2019年9月在指郑州黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上指出，我们把黄河成为母亲河，保护黄河是事关中华民族伟大复兴和永续发展的千秋大计。的确，黄河是中华民族的母亲河，以黄河为中心的黄河流域是中华民族的发祥地，是中华文明的精神摇篮。在黄河滋润的这片土地上，不仅养育了华夏儿女的祖先，更孕育了独一无二、灿烂辉煌的黄河文化。郑州是黄河流域河南段人口最稠密、经济最活跃、要素最集中的重要区域，因此打造黄河流域文旅融合视角下郑州城市形象对郑州城市形象提升，对深入推动黄河流域生态保护和高质量发展具有重要意义。本文将在分析郑州城市形象现状基础上，研究分析黄河流域文旅融合视角下的郑州城市形象推广策略。

关键词：黄河文化；郑州形象；推广策略

一、郑州城市形象构建现状

郑州，作为河南省省会城市，正坐落在黄河之滨，拥有国家综合交通枢纽、国家中心城市、中原城市群核心城市等名片，是中国八大古都之一，拥有丰富的历史文化遗存，是全国重点文物保护单位最多的城市之一。独特的地理和文化特点，给了郑州城市发展以得天独厚的优势。然而，郑州的形象在公众印象中却一直较为模糊，2016 年郑州“两会”期间，《河南商报》进行了街头调查，发现六成以上受访者认为郑州形象不突出，九成受访者认为郑州与西安和武汉等城市相比特色不鲜明。的确，回顾郑州历史发展，可以看出郑州形象一直处于一种持续变化的状态。20 世纪初，铁路的大力发展使郑州成为我国两大铁路动脉陇海线和京广线的交汇城市，郑州也就被成为“火车拉来的城市”。20 世纪80年代末90年代初的“中原商战”中，郑州又被历史赋予了新兴商贸之都的色彩，“商都”也就成为了郑州在发展史上的一个代名词与象征性形象。而如今，随着“中部崛起”战略、“中原经济区”战略以及郑州航空经济区战略的实施，郑州的经济发展不断迈上新的台阶，这一切皆为郑州的经济形象及其传播注入了新的生机与活力。综上所述，我们可以看出郑州在城市形象传播过程中，传播内容多变，导致公众对郑州城市形象认知模糊，甚至产生认知偏差。

2019年9月，习近平总书记视察黄河后，在郑州主持召开黄河流域生态保护和高质量发展座谈会并发表重要讲话，全国沿黄9省区和国家4部委负责人参加，郑州发展进入“黄河时代”，郑州城市形象的媒体建构也进入了黄河时代。至此，黄河，不仅成为郑州城市形象的核心要素，也成为郑州城市形象最具整合性的文化标签。

二、黄河文化与郑州城市形象

黄河文化特色是构建郑州个性化城市形象的源泉。黄河文化是一种具有强烈地域特征的文化体系。这种强烈的地域特征既包含中原地区独特的自然地理条件，也包含中原地区人们独特的生产生活方式、精神风貌、思想理念、文化物质遗产。只有拥有历史文化传统的城市才是独特的城市，这在构建郑州城市形象中至关重要，当城市形象加入地域文化元素时，这座城市的形象便一目了然，使人印象深刻，并且能成为一种文化的历史延续和象征。郑州地处黄河流域腹地，在黄河文明中居于中心地位。俯瞰黄河郑州段，西起巩义，东至中牟，流经荥阳、惠济区、金水区、郑东新区等沿黄区域，这里河洛文化、商都文化、农耕文化、根亲文化等多元文化兼容并蓄，古战场、古石窟、古建筑不胜繁多，奇险壮美的黄河自然景观与源远流长的黄河文化融为一体，大河风光与人文景观交相辉映。黄河东西向穿越郑州大都市区中心地带，是联系洛阳、开封、焦作、新乡等地区的生态纽带，更是郑州大都市区极具发展潜力的活力区域。可以说黄河郑州段旅游资源具有人文与自然资源完美结合、深度融和的特征，是中华文明的源头，其风光独特，文旅资源价值很高。

然而，黄河流域的历史和文化资源优势在郑州城市形象树立中并未被有效利用与整合，导致郑州城市形象缺乏统一性，例如提起郑州，大部分人能想到的只有“二七纪念塔”、“黄帝故里”等。而黄河历史文化元素若能融入郑州城市形象树立，将能有效改善城市形象，增强民众对郑州城市的认同感，提升郑州居民对本土城市的归属感。

三、黄河文化在郑州城市形象推广中的应用策略

    在构建郑州城市形象时，应从创新历史文化资源方面入手，准确定位城市形象，在基调上使郑州城市形象具有历史厚重感，无形中增强民众对郑州城市的认同感与当地居民对本土城市的归属感。在准确定位郑州城市形象后，需要需要将作为郑州城市形象文化底蕴的黄河文化进行符号化处理，并形成具有强烈地域特征的视觉符号。其次，需要深入了解黄河文化发展史，深入挖掘黄河文化发展过程中的表象性元素与内涵式元素。

持续加快打造黄河历史文化主地标城市，要加强城市自身建设，统合整理郑州丰富的黄河文化资源，加强黄河文化的学术研究，整理历代关于黄河的历史文献，整合相关高校、专家学者力量，开展黄河文化资源的普查、挖掘、整理、保存等课题研究，制定地域性黄河文化资源名录，规划出一批具有时代特征的重点研究课题，推动黄河文化在理论层面的创新；要加强黄河文化的实践应用，坚持保护与开发并重原则，以黄河文化品牌与旅游体系为载体，整合串联黄河流域的旅游与文化资源，形成政府、社会机构、社会公众多方参与主题治理格局，将黄河文化与地域经济建设、文化建设相结合，打造以黄河文化为主题的创新工程，如黄河文创作品设计、黄河生态文化旅游带、黄河文化博物馆、讲好新时代黄河文化故事等。

要想实现郑州城市形象的重塑和推广，除了加强城市自身建设，还要拓宽城市形象塑造和传播的渠道，利用网络新技术和新媒体多元化传播渠道，实现塑造模式的创新。郑州国际城市形象塑造应紧跟 5G时代的脚步，抓住创新机遇，将城市形象塑造与 AI、VR等技术融合，借助抖音、快手等流行平台发布宣传类视频，打造真实、生动的城市形象，使郑州城市形象得到创新性传播。这种新形式的传播方式更加快捷，注重信息与受众之间的互动感受，可缩短传统传播途径产生的差异。

此外，还应加快构建新媒体背景下城市形象危机应对和传播效果评估机制，对城市形象塑造过程中可能出现的传播问题提前制定应对机制，通过新媒体平台加强与传播受众的互动交流，及时掌握受众对城市的看法和评价，并有针对性地制定出应对措施，有效提升城市形象构建。

四、结语

在郑州城市形象体系中，黄河文化的身影虽然无处不在，但大多作为城市文化的一部分出现，黄河文化在郑州城市形象体系中的定位不清，郑州在黄河文化体系中的地位不明显，在郑州城市形象推广方面，打造黄河历史文化主地标城市的力度不够且手段陈旧。黄河的文旅价值在郑州城市形象的推广之路上有着不可替代的地位和作用，我们应深度挖掘与重点修复黄河相关的重大历史文化资源，合理利用新技术和新媒介艺术手段，加快打造黄河历史文化主地标城市，构建郑州城市新形象。

参考文献：

1. 黄河文化的多重精神特质及符号构建[J]. 陈鹏. 人民论坛. 2020(25)
2. 黄河文化在郑州城市形象构建中的应用与传播策略研究[J]. 李梦露. 黄河 黄土 黄种人. 2022.05

作者简介：

1.张盼盼（1990.02-），女，汉族，河南省郑州人，郑州财经学院 研究生 讲师 应用英语教学

2.吴欣（1991.10），女，汉族，河南省信阳人，郑州财经学院 研究生 讲师 英语教学