红色旅游文创产品品牌设计研究

红色旅游文创产品品牌设计研究

王薇

湖南工艺美术职业学院，湖南，益阳 413000

摘要:为促进红色旅游与红色文化创意产品的有机融合，同步推动红色旅游与红色文化创意产业的良好发展，必须重视创新红色旅游文化创意产品的品牌设计理念，传承爱国主义，融入社会主义核心价值观，深度开发红色文化资源，打造红色旅游文化创意产品的优质品牌。

关键词:红色旅游；文化创意产品；品牌设计；创新理念

就基本定义而言，红色旅游景点是中华民族在争取新民主主义革命胜利的斗争中形成的具有象征意义的纪念场所。红色旅游资源用于传承革命精神，引导游客了解革命历史，缅怀先烈，学习先辈的爱国主义精神，加深民族感情，树立正确的政治立场和崇高的理想信念。红色旅游文化创意产品以红色旅游文化资源为载体，通过创意设计，将红色旅游资源转化为能够满足旅游者精神文化需求的文化创意产品，如纪念币、红色画册、红色明信片等。对于整个红色文化旅游产业来说，红色文化创意产业是旅游产业的重要组成部分，可以传承红色旅游的文化内涵，提升红色文化的观赏性。

 一、红色旅游文化创意产品研究综述

近年来，我国学者从多个不同角度对红色旅游文化创意产品的设计进行了深入研究，为红色旅游文化创意产品的创新设计提供了完整的指导方案。 对于红色旅游文化创意产品的品牌创新设计，曾长秋先生指出，在红色文化创意产品的设计中，要同步融合红色革命圣地文化、历史故事、民俗文化和地域生态文化，打造独具特色的红色旅游品牌，尊重旅游者的精神文化需求和愿望，积极开发符合旅游者审美情趣的红色文化创意产品，不断提高红色文化创意产品的价值和市场竞争力。

二.红色旅游文化创意产品品牌设计的创新理念

 (1)整合地域文化资源，精心打造红色文化创意产品品牌

创新红色旅游文化创意产品的品牌设计理念，同步提升红色旅游和文化创意产业的发展效益。一是深度整合区域文化资源，利用文创产品推介红色旅游度假区，传承红色文化，丰富游客红色旅游体验，促进红色旅游良好发展。同时，精心打造红色旅游文化创意产品的独特品牌，使红色旅游度假区独具特色，不断提升红色旅游景点的文化影响力，扩大革命圣地的教育传播范围。在设计红色旅游文化创意产品的过程中，要注重加强爱国主义教育，让文化创意产品充分体现红色文化的内涵和乐观向上的革命精神，传承中国共产党的政治信仰。

在红色旅游文化创意产品设计中，设计师应深入整合益阳市各类红色旅游度假区的特色资源，使红色旅游文化创新产品更具代表性。例如，在设计与周立波故居相关的文化创意产品的过程中，他们应该整合历史和文化，提炼文化符号，将周立波的文学作品及勇于奉献，自强不息，心怀国家和人民的“立波精神”融入到红色文创产品中。同时，与其相关的故居建筑和绿色景观的融合，使红色文化创意产品更具创新性。

其次，基于红色革命的历史和文化，设计师非常重视优化红色文化创意产品的功能，重塑设计理念，改善文化创意产品形态，优化文化创意产品结构体系，打造知识产权品牌。例如，设计一系列文化创意产品，如签字笔、笔盒和笔架等，这些产品蕴含着独特的文化符号。另一案例是将红色文学、书签、纪念邮票、画册和红色手袋设计成一套文化创意产品，向游客展示革命历史，传承民族精神。

（2） 推进多产业融合，实施创新人才战略规划。

在21世纪，单一的行业已不能适应市场竞争，难以满足消费者对服务产品的多样化需求。因此，在红色旅游文化创意产品的设计中，有必要促进多产业融合，如整合红色旅游、文化创意产业、教育、传媒产业、传统手工业、种植业和餐饮业，以满足游客的多样化需求，不断优化产业融合方案，促进不同产业之间的良性互动，提高文化创意产品的社会价值，构建文化旅游双链模式，实现多产业集聚，不断整合文化创意产品。

同时，要注重实施创新人才战略，培养大批高素质创新人才，推动红色旅游文化创意产业发展。红色旅游景区应加强与当地高校、文化机构和各类社会组织的合作，培养创意设计专业人才、研究型人才、创意产品营销管理人才和各类技术人才，为推动红色旅游创意产业发展储备优质人才资源。

（3） 创新文创产品的设计理念，赋予文创产品时代精神。

在新时期，创新红色旅游文化创意产品的设计理念，应积极融入时代文化理念，赋予红色文化创意产品时代精神。目前，各地的旅游景点也在积极发展绿色旅游，融入生态文明理念，实现节能环保、多元共生，遵循可持续发展原则。在此背景下，设计师还应在红色文化创意产品的研究和设计中融入生态文明理念和时代精神，紧密结合当代人的审美品味和不同群体对文化创意产品要求，重塑文化创意产品造型，使红色旅游文化创意产品更加创新时尚。在具体的设计工作中，设计师应严格遵守三个基本原则。

1.适用性原则

红色旅游文化创意产品的设计注重人性化。在努力提高红色文化创意产品质量的同时，设计师将考虑产品的加工成本和游客的消费成本，不断提高红色文化创新产品的适用性。例如，红色文创茶具具有纪念意义，也具有在生活中使用的实际功能。这样的产品具有文化价值、纪念价值、艺术价值和经济价值，具有良好的适用性。

2.创新性原则

在红色文化创意产品的研发和设计过程中，设计师应注重创新、发散思维，改变传统观念，不断提高红色旅游文化创意产品可塑性和使用率。例如，以红军使用的纸张、笔、水壶、煤油灯、服装和背包为参考，设计相关的文化创意产品，赋予红色文化创意产品可塑性，提高文化创意产品的使用率。

3.绿色环保原则

在设计红色文化创意产品的过程中，我们必须认真考虑材料选择的环保和节能，不要选择昂贵的材料或对环境有害的材料，以盲目追求产品的视觉效果。在益阳红色文创产品的加工和生产中，我们应该坚持低碳理念，可以使用益阳盛产的竹才作为设计材料，这样既绿色环保，又能在一定程度上推动益阳竹产业的发展。

三、 结论

要在红色旅游中融入文化创意产品的品牌设计理念，同时提高红色旅游和文化创意产业的发展效益，首先应深入整合区域文化资源，精心打造优质品牌，将文化创意产品引入红色旅游度假区，传承红色文化，丰富游客红色旅游体验，促进红色旅游健康发展。同时，要推进多行业融合，实施人才战略。其次，我们应该注意整合时代的文化理念，赋予文创产品时尚感。最后，要注重创新文创产品的营销策略，提高文创产品市场竞争力。

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本文为益阳市哲学社会科学课题《文旅融合新形势下益阳红色文创产品创新应用研究》（项目编号：2022YS034）阶段性成果