大学生返乡就业的路径分析-基于三农题材短视频的调查研究

 大学生返乡就业的路径分析-基于三农题材短视频的调查研究

王伟超

浙江经贸职业技术学院，杭州，310018

摘要：面对日益严峻的就业环境，引导大学毕业生返乡就业势在必行。返乡就业不仅是解决大学生就业难的现实需要，也是落实乡村振兴的客观要求。本文主要以三农题材短视频为研究对象，就其现状及对大学生返乡就业的影响进行探讨，并从不同层面设计了大学生返乡就业的路径，尤其强调高校在引导毕业生返乡就业中的思政建设作用。

关键字：大学生、返乡就业、三农、短视频

2022年，国内大学生毕业人数首次突破1000万，成为名副其实的史上最难就业季。另一方面，根据相关调研显示，越来越多的毕业生选择在大城市就业[1]。如何引导大学生返乡就业，破解城乡二元就业矛盾，是一个亟待解决的课题。媒介是社会发展的基本动力，每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式[2]。以快手和抖音为代表的短视频平台为返乡就业提供了一个实践窗口和观察样本。

一、新媒介赋能返乡就业

    在《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》里指出，要切实发挥农民在乡村振兴中的主体作用，调动亿万农民的积极性、主动性、创造性。长期以来，农民群体因为地域、身份和职业等因素，在传播生态中扮演着沉默的大多数角色。随着以短视频平台为代表的新媒介的兴起，通过技术赋权，给予了广大农民朋友一个表达自我的窗口和机会。（一）三农题材短视频的走红。所谓“三农”短视频，是以农民为创作主体，围绕“农民、农村、农业”为主题拍摄制作的短视频。快速城镇化带来的乡愁效应，叠加快节奏生活下对农村慢生活的向往，成为催生三农短视频走红的温床。当前，国内短视频用户规模超8.5亿，其中每5个短视频用户中，就有1个是农民。从李子柒的火出圈到抖音“张同学”一个多月吸粉1000多万，三农题材短视频的走红已经成为一种社会现象。根据抖音发布的“三农数据”显示，过去一年，抖音农村视频总获赞量129亿[3]，而快手在国家级贫困地区记录生活的视频总数超29亿条，点赞数超950亿次，播放量超16538亿次[4]。（二）社会效益和经济效益的双赢。三农短视频的走红满足了人们对田野生活的向望，激发了乡村文化活力，客观上对乡村振兴起到了不可忽视的作用；另一方面，通过拍摄三农短视频，重塑了人们对农民的传统认知，也给拍摄者带来了丰厚的经济效益。根据快手的相关统计，2019年6月22日至2020年6月22日，在快手获得收入的用户数达2570万，快手平台共带动就业机会总量为3463万个[5]；而在2021年，抖音平台的农村视频创作者收入同比增长15倍[6]。（三）创业成本亲民。相比其他创业方式，短视频创业对于想创业但又缺少技术和资本的朋友而言更为友好，尤其体现在以下两个优势：1、启动资金少。传统创业仅房租和设备等前期筹备就是一笔不菲的开销，而短视频创业最大的优点就是轻资产，仅仅一台手机、一个支架就能创作视频，满足了普通人的创业梦想；2、创作门槛低。纵览当前流行的三农题材短视频，可以发现一个特点，既作品内容简单，许多博主仅仅依靠重复口述几个段子、做几道农家菜或模仿特定的造型就能收获相当关注，饭圈特征明显。

二、大学生返乡就业的必要性

教育部数据显示，2022年高校毕业生规模预计1076万人，同比增加167万人。加上近年来新冠肺炎疫情等各种因素叠加影响下，2022年高校毕业生就业形势更为复杂严峻。在这背景下，返乡就业正当时。（一）返乡就业是解决大学生就业难的现实需要。众所周知，我国高教资源基本分布在大城市，叠加城乡二元结构的经济特点，导致大学生毕业后扎堆在城市找工作。一头是城市就业难，另一头是乡村缺人才。从近年来的公考热可以发现，一个普普通通的岗位就能吸引上百乃至上千的人报考，造成了严重的资源浪费和人才内卷。当“小镇做题家”成为一种社会现象，返乡就业将成为解决大学生就业难的另一种归宿。（二）返乡就业是落实乡村振兴战略的客观要求。乡村振兴，关键在人。然而，现有农村人口与现代农业发展和乡村全面振兴的人才需求存在较大差距。根据第七次全国人口普查统计，与2010年相比，乡村人口减少16436万人，城镇人口比重上升14.21个百分点。不论是巩固脱贫攻坚成果，还是推进农业农村现代化，人都是最重要的因素。因此，留住人才和吸引人才是实现乡村振兴的根本保证，让乡村回得去、愿意回、留得住。（三）返乡就业是三农题材短视频可持续发展的内在要求。纵观当下几个知名的三农主播，可以发现一个特征，就是网红主播普遍年龄不小，如“巧妇9妹”、“张同学”和“潘姥姥”等，基本都是中老年人，年轻的知名三农主播人数寥寥。此外，当前制约三农短视频进一步发展的一个重要因素就是拍摄者媒介素养不行。三农题材短视频的主要制作者是受教育程度较低、文化水平不高的农民群体，他们拍摄有余，但制作不足，一道菜、一个梗、一个动作就被反复拿来很多次，如抖音拥有百万粉丝的博主“大姐夫”，几乎每个视频都是单纯模仿一个特定造型，唯一的区别仅体现在背景音乐和背景的不同，很难让人不审美疲劳。这些问题都意味着三农短视频要发展就必须吸引更多新鲜血液参与其中。

三、大学生返乡就业的路径

年轻人代表着朝气和活力，一个行业的发展如果少了年轻人就会

后继乏力。三农短视频要想永葆活力，就需要吸引更多有技能有文化有想法的年轻人投身其中，同时也提供给了有志于乡村振兴的大学毕业生一个返乡就业的机会。（一）自主创业，成为短视频博主。创意和执行力是短视频创业最重要的两个要素。大学生有想法，也有干劲，背靠万众创业和乡村振兴的政策支持，成为一名短视频博主是大学生实现创业梦想最快捷的方法。当前三农题材短视频普遍存在的一个问题就是内容原创性不高，同质化现象严重。大学生思想活跃，眼界开阔，善于把旧题材做新，新题材做精，他们的加入势必可以把三农题材带向一个全新的高度。（二）技术支持，为短视频创业保驾护航。短视频拍摄虽然上手容易，但是要做好做精却并不简单，涉及选题、取景、摄影、剪辑、后期制作等多个技术环节，对于制作者的媒介素养都有一定的要求。随着越来越多的人加入到短视频的拍摄队伍，要想在同类视频中脱颖而出，仅仅依靠传统的拍摄手段已经跟不上时代要求。这些技术缺口提供了大量的就业岗位，亟需受过专业化教育和职业化培训的大学毕业生加入其中。（三）服务周边，有效促进产业链的整合。短视频发展到今天，其“吸金”效率吸引了越来越多的大V入驻，明星带货的背后预示着仅仅依靠个体创业将难以为继。三农短视频创业要持续焕发生命力必须立足乡村发展需求的成长土壤，即模式上从过去的单打独斗升级为集体发展，身份上从致富能手转换为乡村产业带头人。具体而言，就是把个人的奋斗融入到乡村振兴的大环境，背靠农村集体经济，充分整合乡村上下游资源，通过服务短视频的周边促进产业链的整合，切实带动乡村经济发展，在兼济大我的情况下实现小我。

参考文献：

[1]2021中国高校毕业生就业报告[EB/OL].2021-08-05，

https://page.om.qq.com/page/OSp2hIzsBrbQrvw4JkgUvVeA0  

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999：36.

[3][6]抖音首份三农数据报告：农村视频创作者收入同比增15倍[EB/OL].2021-06-23，https://www.ebrun.com/ebrungo/zb/439584.shtml

[4]2020快手扶贫报告：国家级贫困地区用户记录生活视频数超29亿条[EB/OL].2020-10-17,https://www.sohu.com/a/425412281_100106801

[5]人民大学报告：快手带动就业机会3463万个[EB/OL].2022-03-02,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1726191303029135225&wfr=spider&for=pc

作者简介：王伟超，1987年1月，男，汉族，杭州人，硕士，讲师，研究方向：思想政治教育。