试论传统新闻媒体应对大数据时代挑战的策略

试论传统新闻媒体应对大数据时代挑战的策略

孙文聪

电脑报  400010

摘要：近几年，随着我国经济和科技的不断进步，中国正在向大数据时代迈进，传统的新闻业也面临着前所未有的机遇与挑战。我国的新闻传媒要逐步意识到自己的发展方式，适应时代的变化，才能在新的历史条件下，实现长期、高效的发展，从而增强新闻媒介的可信度和影响力。

关键词：新闻传媒业；大数据时代；问题分析；有效措施

一、大数据时代给新闻传媒带来的影响

（一）数据来源改变

21世纪，人类的工作和生活方式发生了巨大的变化，人们对数据和信息的研究越来越迫切，这对他们今后的工作和生活起到了很大的促进作用。同时，大数据还能实现各种信息的采集、存储、整理。因此，在未来的发展中，将会逐步引进新的技术，让公众随时随地都能获得各种数据和信息，从而真正实现信息的有序、有序的传播。

（二）工作方式的改变

在传媒产业的发展过程中，绝大多数的资讯都是通过报纸、杂志等形式呈现，因此，在对报纸、杂志进行分类时，要耗费大量的人力、物力。而报纸、杂志的总体存档时间又比较短，影响了读者的阅读。

而随着现代科技的不断发展，人们越来越习惯于通过移动互联网进行信息的传递和采集。人们可以利用手机等智能手段来搜集各类文字和影像，这也是记者搜集和存储资讯的主要途径。所以，在新时期媒体的具体发展中，也要通过微信、微博等手段，让大众随时关注到各种数据的变化，改变以往单一的发展模式。只有这样，才能保证各种数据的有序传输，有效防止在后期具体实践发展时频繁出现各种各样的问题。

二、大数据时代新闻传媒业面对的重要挑战

（一）抢夺信息资源较为困难

通过调研发现，各类新闻能够突破时空的局限，在新媒介平台上进行广泛的传播。所以，在传统媒介的发展中，必须要不断地提升自己的新闻品质，不断地提升自己的新闻传播速度，不断地进行新闻内容的创新，这样才能吸引更多的大众阅读观看，对网络平台信息传播也有着更加重要的推动和促进作用。

（二）工作内容较为复杂

随着21世纪的到来，随着互联网技术的发展，社会的信息化程度也越来越高，人们可以通过互联网进行各种形式的交流。但由于主观思维的原因，一些公众的信息会受到一些负面的影响，无法真正、积极、有效地实现信息的传递。

总之，在大数据时代，信息的数量越来越多，虽然能够极大的提升公众的关注度，但是因为信息的复杂性，一些传统的媒体工作人员，无法根据科学、准确的信息进行编辑，从而导致信息的传递过程中出现一些混乱，影响到传统的新闻媒体的权威和真实性，无法保证后续的信息处理工作的正常有序进行。

（三）技术经验不足

在互联网时代，新闻媒介必须对整个市场的发展趋势有一个更为明确的认识，并不断地创新其传播途径，以促进其更便捷、更快速的传播。与此同时，有些工作人员还停留在传统的思维方式上，只注重工作本身所要完成的工作，对于新的传播技术的理解和掌握程度相对较低，在实际工作中无法利用这一技术获取大量的信息，从而使公众无法准确、全面地了解有关信息。

三、新闻传媒业应对大数据时代挑战的策略

（一）强化数据意识

随着人民生活水平的不断提高，人们对物质生活的重视程度越来越高，对精神生活的重视程度也越来越高。网络信息技术在人们的日常生活和工作中得到了广泛的应用，它不但可以有效地提高人们对信息的理解，而且也会给人们的生活和工作带来很多的方便。

从目前各个行业的发展情况来看，大数据对于各个行业的发展都起到了不同的促进和推动作用，而对于传统媒介的影响也比较大。所以，在未来的发展中，传统媒体不仅要面对挑战，更要以自身的困难和问题为突破口，与新媒体技术相结合，才能真正促进媒体行业的长远、稳定发展。

比如，在大数据时代，传统媒体的工作人员要顺应时代的发展趋势，充分认识到大数据的优势，把大数据技术与工作实际相结合，不断提高工作的意识，提高网络应用能力。这样才能够有效促进新闻传媒业的发展，获得越来越多人民群众的认可。目前，我国的新闻媒体工作者除了要重视提高自身的综合素质外，还要在大数据时代持续地运用信息技术，以提高信息的时效性和完整性。

（二）增强网络应用能力

网络技术是现代社会中比较重要的一种技术，它在人们的生活和工作中发挥着越来越大的作用。新闻工作者要不断提升自己的网络运用能力，以保证今后的工作有序有序地进行。同时，随着互联网的发展，人们可以通过各种不同的网络平台进行交流，因为不同的生活环境，不同的人会有不同的想法，所以记者不能仅仅从主观的角度去评判新闻的真伪和正确性，而要真正深入到老百姓的实际生活中去，观察不同年龄段、不同阶层、不同领域的工作人员的工作，从而获得有价值的新闻线索。

比如，关于老人摔倒要不要扶这个民生问题，就是老百姓争论最多的问题，有一部分人认为老人摔倒应该扶，这是弘扬中华民族传统美德的重要体现。而有一部分人则认为老人摔倒不敢扶，怕后期会存在各种纠纷，对于这两种不同的心态，新闻媒体人在进行新闻报道的时候，要从不同的视角去思考，正确引导大众的价值观，从而形成一个良好的舆论环境。

（三）加强针对性传播

尽管目前的信息传播速度比较快，但在目前的信息传播中，还存在着诸多问题，无法真正地推动信息传播工作有序、有序地进行。另外，在网上的一些信息比较混乱，资料来源不够精确，缺少专业的监管机构对各种信息进行筛选。在互联网平台上，往往会产生大量的虚假信息，从而影响到读者的认知和判断。

在社会化媒体发展的时候，限制信息的传播也比较困难，每个人的意见都不一样，所以才会有各种各样的信息，但是，对于那些不健康的、消极的新闻，还是要坚决的抵制。所以，在未来的新闻媒体工作中，要对这些信息进行严格的审查和甄别，选择积极的、正能量的信息，以达到积极的效果，从而推动新闻事业的正常、有序的发展。总之，在今后的新闻传媒工作中，要以积极、健康、主旋律的观点和信息为大众传播，引导大众树立正确的人生观、价值观与世界观。

四、结束语

21世纪以来，随着互联网技术的飞速发展，在新时期，新闻传媒必须顺应信息技术发展的潮流，相关从业者需不断提升自身的职业素质和责任感，从而推动传媒事业在新时期取得长久、稳定、健康的发展。

参考文献

[1]谭丽娴.传统媒体新闻客户端开发运营策略探析[J].新闻研究导刊,2022,13(13):102-104.

[2]祝遵平.传统媒体新闻传播现状与发展策略[J].记者摇篮,2021,(11):32-33.