互联网广告精准投放平台的设计及实现

互联网广告精准投放平台的设计及实现

张悦

摘要：现阶段我国互联网不断发展，互联网广告精准投放已经是我国各个行业开展相应的营销策略的重要形式。互联网广告依据其自身传播速度快、受众面较广等独特优势，在大数据环境之下发展趋势较好。一层面，互联网广告投放给业主具备较高的传播成效，同时也转变了市场营销策略的重点部分。我国的受众部分在一定程度上影响着广告行业的发展，现阶段我国受众的需求多种多样，所以需要互联网广告投放平台做到精准投放，进行一定的革新发展，以此达到较好的成效。

关键词：互联网广告；精准投放；投放平台

引言：随着现代信息技术不断深入发展，广告投放的形式也在变化发展，受到互联网的影响，现阶段企业比较看重互联网平台精准投放平台，企业的经营和管理更加精准化。精准的广告投放便是依据广告主以及广告的相关内容，在网络系统平台之中指定用户以及相关区域进行定点投送，运用互联网对用户浏览的内容进行检索，根据用户的喜好，使用文字、照片和视频这三种方式在对应的网络平台进行精准的投放，保证广告形式投放的多样化，能够精准地投放到对应的用户之中，这是一种较为新型的广告形式。

一、互联网广告精准投放的不足

（一）精准投放不明确

现阶段所使用的“协同过滤”算法形式是利用监测和剖析用户的行为路径以及具体的反馈评析等相关数据预测用户的喜好，并且锁定用户群体，有针对性地分发相应的广告。静态的信息能够地对用户进行检测，但是用户的行为变化多样，其监测具有一定的难度，稳定性比较差，这些被检测到的信息具备不平稳性和个体差异性，受到用户当时心情以及各种因素的影响。所以在短期之内用户个人的行为数据剖析信息会出现一系列问题，行业巨头还会出现垄断信息的情况，用户的相关资料无法维持完整性和一致性。除此之外，因为数据信息具备碎片化的特点，其一致性比较差，价值数据分析的相关平台对于用户自身信息的处理和分析极其容易出现相应的偏差，加上广告商、广告制作所分发的平台等相关平台之间存在一定的联系，信息在传播的过程中出现噪音的效应，其目标的用户定位不准确，这些定位偏差等问题会影响着广告的精准投放，同时相关平台的场景和用户的需要不一致。

（二）广告精准投放导致用户出现烦躁心理

在对广告进行精准投放时，极其容易侵犯用户个人的知情权、选择权以及隐私权。广告精准投放是在用户不经意之间对用户的相关信息进行一定的记录和检测分析，侵犯了用户个人的知情权。用户个人的隐私权也极其容易泄露于表面之中，部分网站以及相关平台在日常生活之中把客户的个人信息分享到第三方平台的事件频繁发生。精准投放涉及用户的自主选择权，这在一定程度上影响着用户平台使用的体验感，当用户看到广告时就会出现烦躁、抗拒的心理。

广告的精准投放最主要是了解消费者的心理，但是这种广告营销的形式不利于品牌的长远发展。社交媒体的互动性较强，粘性也比较强，保证社交媒体广告能够突出其中的优势。但是加入精准营销就会在一定程度上减少社交媒体的传播优势，不断减少用户在使用社交媒体过程中的分享欲，其广告的传播力度不断减小。总的来说，精准广告比较适合在短期之中的营销活动，但是无法达到推广品牌，提升品牌营销需要的效果。

（三）精准投放广告说服力不足

广告的精准投放最主要是程序化不断创新发展而来，程序化创意便是利用互联网中的相关数据，在对用户信息以及行为进行剖析的前提之下利用相应的广告创新性元素以及用户的个人标签，将用户的各个要素进行整合排列，以此得到相应的广告内容。这种批量性的广告生产会导致广告制作变得更加简便，对于受众来说正是他们个人的审美体验以及广告的审美体验，保障其个体的主观判断力。这也就能较好地解释为什么一些产品广告之中如果出现模特或者广告中创造较好的场景其停留的时间便会加长的情况，这是由于用户本人对广告中所创造美好生活的向往以及审美的能力所促成。但是精准投放广告的固定形式不断减少了广告的创新性内容，其具备的审美情趣不断减少，缺少了一定的情感交流的广告其品质也在不断下降。

二、互联网广告精准投放平台设计的意义

广告精准投放最主要是依据用户多样化的需要、个人生活习惯，有针对性地选择相应的广告主题符合用户的需要，然后把广告精准投放到目标用户之中，其目标用户的人数、时间以及地区没有任何的限制。广告精准投放能够不断增加企业网站的流量，达到为企业宣传和开拓客户的目标。现阶段互联网广告的精准投放已经引起了企业的注意，其投放的高效性特征已经成为其主要优势，这是企业进行广告推广的最佳选择。

在互联网平台下对广告进行精准投放能够达到既定的宣传成效，同时也能提升企业的曝光度，让更多用户知晓到该企业的相关产品。互联网广告精准投放平台对于企业来说有着极其重要的意义，其广告投放更具备精准性的特征，同时也能提升企业的经济成效。

三、实现互联网广告精准投放平台设计的策略

（一）准确识别用户

识别用户板块是互联网广告精准投放平台核心的板块之一，互联网广告精准投放的相关平台最核心的标准便是投放的回报率较高，而用户对于广告的兴趣便是影响投放回报率的重要因素，所以需要企业充分有效地挖掘和分析用户的兴趣点，这是广告精准投放的核心部分。挖掘相关用户兴趣点便是识别用户板块的核心部分。识别用户板块最主要的便是对用户进行精准的识别，充分挖掘用户的行为记录，明确用户的群体性质，从而达到精准投放广告的标准。现阶段互联网环境比较复杂多样，在多样化的环境之中合理有效地识别相关用户是现阶段存在的问题。所以需要相关人员利用互联网技术准确对用户群体进行分析，明确用户群体的喜好、行为习惯，有针对性地投放相应的广告，保证广告具备精准性的特点。同时企业也需要以用户为主体，对其自身的产品进行精准定位，保证其产品能够满足用户的需要。在互联网时代之下广告投放需要保证稳定、准确，在数据到来之时需要充分有效的知晓用户个人的需要，对用户进行准确的定位，以此达到精准投放的标准。

（二）完善数据资源的管理，保证更新具备时效性

要想全方位地了解用户的相关资源和信息，就需要不断完善其数据收集的相关技术，比如说在用户知情的情况之下对用户的资源信息进行多角度的收集，利用对用户长期有效地评估和分析制定相应的广告投放的内容。同时还需要不断强化对数据库的维护力度，保证其数据能够达到实时更新的成效，保障用户的相关信息以及个人行为记录在短时间内具备有效性和精准性的特点。在大数据计算推测的前提条件之下，依据产品的相关服务以及特征、用户个人的特质和目前企业营销的手段，不断扩展广告的具体内容以及方式，强化广告的审美意义，提升其广告的传播力度，结合短期促销的目的和长期营销发展的目的，保证广告精准投放的最大化。

（三）加大广告互动以及客户的选择

使用“精准消除”的形式不断加大用户对于广告所做出的选择，逐步减少用户对精准广告投放的反感心理。企业需要在其广告的内容之中添加一些与用户的交流和互动，保证用户能够与其他人进行沟通。与此同时，还要在广告之中标准相应的品牌信息，给予用户相应的保证，同时也能在一定程度上增加用户对广告的认识和了解，减少对用户的抵抗心理。在精准投放广告时需要看重广告投放的相关内容、路径以及平台与用户之间的联系性，保证能够运用用户喜欢的形式推荐相关的广告内容。

广告的内容是精准投放广告的核心，不管是制作广告、分发广告以及传播的观念如何变化，新颖的广告内容是进行精准广告投放的基础和前提条件。利用观看和欣赏优秀的广告内容，能够从中借鉴相应的经验，同时也能创新其技术的手段，将技术和广告内容相结合，保证其广告精准投放的成效。在后期广告内容的选择时需要根据用户的需要以及广告内容是否具备新颖性进行审核，不断完善相应的审核机制。

结束语

总而言之，不管是利用何种手段，最主要是以用户为主，提升产品的品质，不断完善企业的服务水准，塑造较好的企业形象。根据用户的需要做到精准投放广告，从而提升企业的知名度。

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