绿色设计理念下的包装设计探析

绿色设计理念下的包装设计探析

郭道顺

身份证号码：412724197507126913

摘要：生态优先、绿色发展成为时代的主旋律。绿色包装将成为新发展阶段包装产业高质量发展的必然选择。绿色设计理念充分体现了习近平生态文明思想，不仅能够丰富包装设计的文化内涵，为包装设计开拓创新发展道路，为社会营造一个没有视觉污染和环境污染的良好环境，还可以促进包装设计作品不断完善，有效推动社会和艺术设计的可持续发展。如何将生态文明理念应用在绿色包装设计的全过程成为包装行业亟需解决的一个问题。本文在绿色设计理念下对包装设计进行探析，主要目的是为了研究绿色设计理念在包装设计中的应用与发展趋势。

关键词：绿色设计理念；包装设计；策略

引言

互联网不断发展，消费者对产品的包装也日益关注。从消费者的角度来看，商品与具有美学机理的包装相结合，可以有效激发顾客的购买欲望，因此许多企业都将注意力放在了产品的包装上。许多新颖的、经典的产品包装也逐渐进入了人们的视线之中。但是，受我国目前社会经济状况和发展观念等因素制约，一些企业在进行产品包装时，并没有充分融入绿色观念，所选用的包装材质不符合国家安全绿色的有关标准。这也导致产品包装成为影响我国环境的重要问题。因此，产品包装设计人员应该树立绿色设计理念，并将其真正融合到产品的包装之中。

1绿色包装的意义

绿色包装的设计使用在当下社会发展中已然成为环境友好型社会建设非常重要的途径。之所以近些年引起社会各界的关注，主要是因为人类发展的进程对环境的负面影响日渐显著，而人的生存、社会的健康、全世界永续发展都离不开资源节约及环境保护这两项主题。绿色包装不论是环保材料的选择，还是对资源的节约利用，完全符合当下绿色环保发展理念。同时，绿色包装的创新与发展还具有以下几个方面的意义。

1.1有助于预防身体伤害

“以人为本”是绿色包装的核心思想。产品生产公司为了获取更高的利润，往往会在生产时大量采用毒性较大、价格较低的印刷染料，例如：铅印油墨、重金属等。这种毒素很容易进入到人的身体里，进而造成伤害。绿色理念则关注的是无毒无害，这正与当今时代健康绿色的观念相契合。

1.2有助于降低资源消耗

在激烈的市场环境下，很多企业在产品包装上都采取过分奢侈的包装方式和设计语言，以达到扩大销售目的，从而谋取更多的利益。现如今，我们国家正在努力实现节俭化，让绿色包装成为一种潮流，有利于促进节能环保事业的发展。

1.3有助于减少环境污染

如塑胶等包装废物，既无法循环再用，也无法进行生物分解，势必对水体、土壤等环境造成严重污染，对人类的身体健康构成威胁。

2我国包装现状分析

2.1绿色发展理念没有融入发展过程中

无论是包装业主体还是商品生产者，对绿色发展理念认知不到位，更没有将绿色发展理念融入生产过程中，从而导致其行为的偏差。对包装业而言，基于对利润最大化的追求，以及对市场需求的迎合，自然会根据客户需求提供包装，其生产行为自然会导致过度包装；对商品生产者而言，则是为提高商品市场占有率，更容易采取豪华包装措施，产品消费产生大量的固体垃圾，对生态环境造成影响。包装业主体还是商品生产者，都没有在包装垃圾处理中承担相应的社会责任，而是将生态环境治理成本转嫁给社会。正是如此，从包装材料的绿色化，到生产过程的清洁化，再到包装废弃物的资源化，包装业都没有采取相应措施的积极性，更不愿意采取成本较高的绿色包装。

2.2新型环保材料价格相对较高

围绕着绿色包装材料及技术，无论是学术界，还是企业的技术研发部门都开展了相应的技术创新，特别是在包装材料领域实现了一些突破。但由于生态环保包装材料价格远远高于普通材料价格，更高于那些劣质包装材料价格，再加上一些包装企业规模较小，它们难以承担材料成本，商品生产者更不愿承担高昂的成本，由此导致了生态环保包装材料市场的冷落，绿色包装材料企业难以生存。

2.3包装废弃物资源化利用有效机制缺失

当前，我国还没有从生命全周期的角度建立有效的包装生产、回收、循环利用机制，更没有从法律层面对生产者责任延伸进行规定，短期内难以形成包装物的“逆向物流”模式，包装废弃物回收率较低，一方面是资源的浪费，另一方面则加大了包装废弃物处理的压力。一些地方在废弃物资源化利用方面进行了有益的探索，但仅仅局限在一个关键的节点上，还没有形成完整的链条，特别是废弃物资源化利用的出口，这是实现包装废弃物资源化利用的关键所在。

3绿色设计理念下的包装设计策略

3.1观念创新

观念的创新主要体现在包装设计的注重点由单项提升商业价值增添了注重包装的品质与内涵的要求，承担起建设生态文明的社会责任和传达绿色发展理念的目的。在以往的包装设计中除了最基本的保护功能外，最注重的就是包装的商业价值，以打开销路为主要目的，对于注重包装的产品，一般产品层次定位都是中高档，往往都会做足“面子”工程。过度的包装设计不仅没有承担相应的社会责任，还只在“表面”上下功夫，从而忽视了产品的本质，违背了社会可持续发展的路线，这是长久不了的。我国的绿色发展理念起步较晚，各方面都还有待提升。但是随着经济文化的发展，我国践行绿色发展的事例还是很多的，以包装设计为例，在材料的运用和研发上，就可看出包装设计观念的不断创新与发展，现在多提使用环保材料，比如纸制品材料、可降解材料、可食性材料、可回收材料等。观念的创新为包装设计明确了一条绿色发展的道路，丰富了设计师职业道德的内涵。

3.2设计方法创新

设计方法的创新主要体现在包装设计的功能、形式和内涵的统一。在绿色设计理念下包装设计的发展处在不断创新的阶段，其中设计方法的创新是绿色包装设计的重要步骤，包装的功能主要有保护功能、便利功能和促销功能。包装的形式应该是最大化地展现产品特质，具有趣味性和宣传效果，这对创意具有较高的要求，好的创意一定是自然而然地融入人们的生活，引领大众自觉挖掘其中的内涵。绿色包装设计的内涵包涵两个方面，一个是产品本身的内涵，这需要在包装的造型和图文中体现，还有一种内涵是所有绿色包装设计都具有的，那就是传达绿色发展的内涵，这是需要从包装设计的整体体现的，尤其是包装的材料、循环使用率和可回收率这几个方面。

3.3包装材料创新

包装材料的创新主要体现在对于自然植物的提取运用和科学研发可降解材料。现在多提使用环保材料，比如纸制品材料、可降解材料、可食性材料、可回收材料等。纸质材料比较容易在土壤中降解为二氧化碳和水，重新在自然界循环。近年来，可降解塑料成为国内外研发的热点，现有的可降解塑料包括光降解塑料、生物降解塑料和水溶性塑料。可食性材料是利用植物淀粉、蛋白质、植物纤维和其他天然物质经过加工处理而成，对自然和人体都是无公害的。可回收的材料包括金属材料和玻璃制品等，使用金属和玻璃研制而成的包装能够重复使用，也方便统一回收。

结束语

我国一直都十分重视生态环境的污染和资源消耗问题。绿色设计理念加速了包装设计的观念创新、设计方法的创新和包装材料的创新，为包装设计明确了一条绿色发展的道路，提升了包装的功能内涵和文化价值，因此，在绿色理念下对包装设计进行探析是具有重要理论意义和现实意义的。

参考文献

[1]关烨伟.绿色包装设计对消费者的影响[D].天津工业大学,2017.

[2]徐雅慧.绿色包装可持续设计理念的重要性和普及性延伸研究[D].鲁迅美术学院,2018.

[3]严晨,李一凡.节约型包装设计[M].北京:清华大学出版社,2018.