B2C跨境电商进口贸易趋势研究

B2C跨境电商进口贸易趋势研究

 段钧耀

江西科技师范大学商学院，江西南昌 330038  

摘要：B2C作为跨境电子商务的主要模式之一，近几年来以迅猛的形势成长。 为了探究B2C跨境电商进口交易额未来的变化趋势，文章通过系统动力学模型系统研究相关进口交易额的数据并进行仿真预测。结论显示：在税收新政刚刚出台的宏观环境下，B2C跨境电商的进口交易额将出现小幅下降再回升，之后逐渐趋于稳定的趋势。

关键词：B2C；跨境电子商务；仿真预测

1  引言

随着互联网的普及，网络购物变得日益便捷，跨境电商平台可方便快捷地满足 消费者购买海外高品质产品的需求，因而受到消费者的青睐。跨境电子商务是指跨境的几个主体通过跨境电商平台选购产品，然后通过国际物流送达产品的一种国际贸易活动。我国现在的跨境电商主要模式有B2B、B2C、C2C三种，以前两种模式为主。其中，B2C进口主要是指国内消费者购买境外的日常消费用品 用作个人自用，因其安全可信且易操作的优势，成为当前消费者跨境购物的主要模式。此本文以B2C模式的跨境电商作为研究对象，研究其未来几年的增长趋势。

2  B2C跨境电商发展历程及研究现状

2014年被称为“跨境电商的元年”，到2015年，全年进口交易额则达到 734.832亿元，创造了新的巅峰。B2C跨境电商也由此引发了学界广泛的讨论和研 究。目前国内的专家和学者关于跨境电商的研究主要集中在理论探究，例如物流对策、监管力度及对于有序化发展的相关讨论等。定量的研究在学界中还较为少见，其中灰色模型的预测方法可以对跨境进口电子商务2015〜 2018年的交易额做预测分析，并发现未来几年跨境进口电商交易额依然会持续稳健上升；系统动力学的方法可以对电子商务整体产业的发展做仿真研究和对策建议，对电商产业的宏观产值做了分析。在此之前，系统动力学在电商领域的应用主要集中在电子商务的某个模块，系统动力学建模的思路研究电商产业现有的问题和困难是一种可行的尝试。

2016年4月，新的税收政策出台，跨境购物的征税幅度上升，对于跨境进口电商产生了一定的冲击，因此有必要结合新的宏观环境对进口交易额进行预测分析。跨境电子商务系统是一个动态的发展系统，系统中关键的要素会随着时间的变化而发生变化。

3  系统动力学建模

系统动力学在定性与定量相结合的基础上，对社会经济以及管理问题进行系统 分析，可以定量地研究系统的发展与动态趋势。B2C跨境电商是我国经济发展系统 中的重要组成部分之一，且跨境电商行业所处的宏观环境也在不断地变化，为了更深层次地分析其变化机制及趋势特征，首先需要构建系统动力学模型。

3.1构建思路

跨境电商是消费者重要的网购渠道之一，为突出研究重点，需要从众多的影响因素中选出联系最为紧密、作用力最强的几个要素，组成一个闭合的且符合研究目标的跨境电商进口交易额影响系统。

在跨境电商平台进行网购时，跨境支付的便利程度也同样影响消费者的购物体验，因此本文认为，从消费者的角度来看，影响他们进行跨境购物的主要因素可大致整合为以下四类：支付模式的便捷程度、物流速度、商品数量和质量、优惠力度，并且这四个要素之间还存在着互相作用的联动关系。例如，商品数量多、优惠力度大，消费者的消费意愿就会越发强烈，在这种情况下就会促使支付平台和国际物流公司加快升级业务模式，为跨境电商行业提供更优质的服务和支持，进而提升足不出户的跨境购物体验；而交易额的增多则会吸引到更多的境外商家及品牌入驻平台，增加了商品数量，丰富了购物体验。

3.2宏观产业环境子系统

宏观产业环境子系统是指支持和保障B2C跨境电商有序健康发展的产业政策、法律法规、监管条例的总体概括，主要包括国家颁布的相关政策和监管条例，跨境电商的生存环境对于其发展趋势起着不可忽视的作用。

我国的B2C跨境进口电商经过了萌芽期的产生阶段，目前正处于发展期的阶段，具体现状如下：

2015年4月，降低进口产品关税试点和税制改革等相关政策的颁布，被认为是明显的政策红利信号，在这两年间，跨境电商行业处于非常有利的宏观环境中。虽然如此，相关政策依然还不够完善。例如，在执法过程中， 海关工作人员在判断消费者个人自用物品时没有可参照的确定标准，不同人的判断标准不同，使得报关流程无法规范化。

在2016年3月，《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》指出，将调整进口税收的比例。新政意味着B2C跨境电商企业税收上的红利不再，这一举措是引导跨境电商行业走向规范化的一步，但税收的增加也会对消费者跨境购物的热情产生不小的影响，让相关电商企业压力陡增。

在 2015年以前，我国消费者跨境购买的商品集中在鞋包服饰和母婴用品上，占比分别为35%和21%。近两年来，随着越来越多的消费者开始购买海外商品，个性化的消费需求越发明显，且逐渐呈现出多样化的趋势。另一方面，平台交易额的不断增长会吸引越来越多的境外品牌入驻，使商品种类更加齐全，可供消费者选择的商品类型越来越多。

4 系统动力学仿真

4.1 进口交易额仿真结果

 从整体趋势来看，进口交易额并没有因为税改而大幅度波动，只是稍显下降并缓慢回升，原因可分析为消费者习惯了便捷的互联网进行跨境购物带来的新体验，相比国内专柜所售进口商品的高价格和款式的单一，征税额的上升仍然在消费者可以接受的范围之内。但又由于征税的存在，消费者在购物时对于税收较高的高价商品可能会选择其他的购买方式，如出境游时在免税店购买，或找亲朋好友代购等，所以进口交易额不会像税改前预测的一样实现大幅增长，而是保持稳定缓慢增长。

4.2其他变量仿真结果

2015年下半年由于进口交易额的大规模增长，国际物流压力也呈现出爆发式上升。在 这之后，国际物流压力呈下降趋势，这是因为虽然进口交易额依然在不断增加，但我国国际 物流的水平也在不断提高，总体上跨境物流水平的提升将对跨境电商行业的发展起到一定程度的促进作用。

5  结论与建议

5.1结论

(1)在当前的宏观政策下，未来两年跨境电商进口交易额将保持缓慢增长并逐渐趋于稳定。

(2)征税对于消费者进行跨境购物的影响最大，若征税比率较低，进口交易额将比当前阶段增长速度快；同时，提高物流水平和支付水平对增加进口交易额也有一定的促进作用。

5.2建议

(1)完善监管政策，促进跨境电商健康发展。当前政府出台的调整税收政策是完善监管的重要一步，虽然对跨境电商的进口交易额有所影响，但对行业的长远发展有着不可忽视的促进作用。在加大对进口电商扶持的同时，不可忽视监管监督，电子商务要实现有序发展。

(2)提升国际物流水平，优化消费体验。参数调整时可以看出，物流水平的提高有助于促进进口电商的发展，只有国际物流和进口电商发展水平相协调，才能提升消费者的购物体验。

参考文献

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[3]上玮.百货类商品B2C电商配送模式组合选择研究[D].北京交通大学,2014.

[4]闩新浴.我国跨境电商的现状及发展建议[D].对外经济贸易大学,2015.

作者简介：段钧耀（1998.12-）；男；汉族；四川眉山人；硕士在读；江西科技师范大学，商学院；研究方向：国际贸易