“一带一路”跨境电商的行业研究

“一带一路”跨境电商的行业研究

罗诗雨

四川大学锦江学院

近年来，中国电子商务领域呈现蓬勃的发展态势，而“一带一路”倡议的提出，则为中国跨境电商的发展提供了新的历史机遇。跨境电商以其不受时间和地域限制的优势、便捷高效的属性和数字化的特征，成为扩大我国商品出口的有效方式。在“一带一路”经济建设的背景下，“一带一路”发展战略给我国电子商务的发展带来了极大的利好，跨境电子商务获得了更为广阔的空间。

引言：

近年来，中国电子商务领域呈现蓬勃的发展态势，“一带一路”倡议提出以来不断拓展合作区域与领域，尝试与探索新的合作方式，使不同国家间的交易变得更加顺畅，在我国对外贸易发展中发挥着不言而喻的积极作用,为中国跨境电商的发展提供了新的历史机遇。     

跨境电商有利于传统外贸企业的转型和升级缩短对外贸易的中间环节减少成本支出，对维持我国对外贸易的稳定增长具有深远意义。让我国的产品得到其他国家消费者的认可，让越来越多的海外消费者认识、购买中国产品。对于我国消费者而言，能够运用云上丝绸平台购买沿线国家优质商品，满足自身的需求提升生活质量。

一、行业界定与发展状况

产品定位是在目标区域市场上进行的战略规划，产品定位必须充分了解目标人群的特征,以满足其有效需求。跨境电商零售出口业务针对的是国外的个人消费者，其需求商品往往以服饰、美食、化妆品等具有体积小、实用性强、方便物流运输特点的产品为主。品牌是企业的无形资产,是核心竞争力和商业信誉的重要载体。精确的品牌定位能创造出品牌的核心价值,体现出差异化优势，企业的产品也将成为消费者的优先选择。跨境电商企业在对外贸易中必须进行战略定位,从而树立独特的竞争优势。

根据统计数据显示，2013年中国跨境电商交易规模已达2.7万亿元。并呈现逐年快速增长态势。2015年中国跨境电商交易规模突破5万亿元。到了2017年中国跨境电商交易规模增长至7.6万亿元，同比增长20.63%。截止至2018年底中国跨境电商交易规模超9万亿元，达到9.1万亿元，同比增长19.5%。预测2019年中国跨境电商交易规模将突破10万亿元。并预测在2020年中国跨境电商交易规模将增长至12.7万亿元，同比增长17.9%。　　       

我国为世界的工厂，具有全球最完备的工业体系，短期内中国制造的地位难以撼动，中国跨境电商主营的“中国制造”在全球范围内仍具有相对优势，也得到海外消费者的认可。中国品牌迎来出海黄金时代。同时，随着全球经济的发展和我国经济的崛起，我国跨境电商将服务整个“地球村”，以崭新姿态容纳全球70亿消费者。

国内电商市场竞争十分激烈，而跨境电子商务还是一片蓝海，通过跨境电商平台可实现企业或个人面对全球200多个国家和地区的市场，吸引力无疑是令人心动的。目前我国跨境电商进入迅猛发展阶段，互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建，使得跨境电商一直保持着较高的增长态势，交易规模日益扩大，目前跨境电商已经站到了资本市场的风口上。

二、市场环境分析

近年来，以云计算、大数据、人工智能、VR技术为代表的数字技术快速发展，催生电商服务新领域，如跨境支付服务、海外仓服务、跨境电商语言服务、跨境数据服务等。

随着跨境电商服务新生态开始成形，物流与供应链服务、跨境电商第三方支付、跨境电商消费金融服务及海外营销推广服务等业务日趋完善并不断创新发展，未来将涌现出一批跨境电商供应链综合服务提供商。

中国电子商务行业的发展也日益旺盛，覆盖面也越来越广，也渐渐发展电子商务的新领域。伴随着互联网的快速发展，电子商务越来越渗透到日常的生活当中，未来的一段时期，电子商务将更加紧密地融入生活的各个方面。并且伴随着移动电子商务的兴起，电商的交易量也将不断增多。

三、政治环境分析

近年来，为了促进跨境电商的发展，国家在政策层面不断发力支持。自2014年起，政府工作报告每年都会提出促进跨境电商发展的内容，从扩大试点、设立跨境电商综合试验区，到降低关税、支持海外仓建设等。在此基础上，政府支持跨境电商发展的各项具体政策不断出台。并且随着政府对贸易新业态发展支持力度的加大，为跨境电商加速发展营造良好经营生态。

政府从整合政府部门职能、优化市场准入政策、调整税收政策等方面不断释放政策红利，支持电商发展。受政策及发展环境利好驱动，出口跨境电商更是呈现了好的成长性，更为相关跨境电商成为涵盖全球商品交易的网络交易平台提供了政策支持。

附：跨境电商政策梳理

1、2023年 商务部科技部《关于进一步鼓励外商投资设立研发中心若干措施的通知》

支持研发数据依法跨境流动。优化知识产权对外转让和技术进出口管理流程。鼓励海外人才申报专业人才职称。推动海外人才跨境资金收付便利化。加快完善商业秘密保护规则体系。

2、2022年 国家发展改革委 《关于推进共建“一带一路”绿色发展的意见》

践行绿色发展理念，推进生态文明建设，积极应对气候变化，维护全球生态安全，推进共建‘一带一路’高质量发展

3、2021年  商务部  《“十四五”对外贸易高质量发展规划》

支持加快发展贸易新业态，包括促进跨境电商持续健康发展、推进市场采购贸易方式发展、 发挥外贸综合服务企业蒂动作用、加快海外仓发展、推动保税维修发展、支持离岸贸易发展等。

4、2021年  2021年服贸会国企电商论坛《国企电子商务创新发展行动计划》

推动跨境电商协同发展。

5、2021年 商务部 《“十四五”商务发展规划》

倡导开放共赢，支持跨境电商和海外仓发展。

6、2021年  中共中央制定新华社播发《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》

加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业供应道运转。

四、经济环境分析

随着跨境电商服务新生态开始成形，物流与供应链服务、跨境电商第三方支付、跨境电商消费金融服务及海外营销推广服务等业务日趋完善并不断创新发展，未来将涌现出一批跨境电商供应链综合服务提供商。随着经济全球化和信息化的时代的到来，互联网群体日益增多，消费也由实体门店逐渐转为网络销售。网络消费受到越来越多消费者的追捧，这为电子商务在经济市场的发展提供了更广阔的空间，

五、社会环境分析

我国网购用户规模超8亿。近年中国移动端电子商务市场快速发展，主要原因有：电商企业纷纷发力移动端，相关产品不断推出，并且推出促销活动；手机用户数量和用手机上网用户数量攀升、智能手机及平板电脑的普及、网速度、无线宽带、资费下调等外部条件也促进了移动端网购的发展；移动改变了人民生活方式的方方面面，移动购物属于新兴事物，吸引部分网购用户到移动端。

参考文献

【1】李东含，邓小乐.基于PEST分析法的OPEC亚洲成员国投资环境分析 [J].时代经贸,2022(6):63-66.

【2】汤凤玲，许肖瑜.我国出口跨境电商的涉税 [J].财会月刊,2022(18).

【3】程心怡.新零售下进口供应链中双寡头跨境电商定价策略研究[J].商业经济研究,2019（19）.

【4】韩天阳，镐鑫.用户生成内容影响传统电商与社交电商销售额的机理分析[J].商业经济研究,2022（1）：101-104.

【5】孙文宇，张潇，朱琳.VR＋购物的发展现状及挑战[J].中国国际财经，208（6）