验经济模式下的“萌宠之家”猫咖设计

验经济模式下的“萌宠之家”猫咖设计

柏东赫,葛琳琳,倪晨

大连科技学院

摘要：随着体验经济时代的到来，人们越来越渴望在精神层面得到一定满足，而随着时代的发展，很多人都把自己的精神寄托和宠物联系在一起。试想一下，当人们在结束了一天的劳累后，有一个可以让自己喝着下午茶并且还有可爱宠物陪同的地方，精神放松上何尝不是一种极大的满足呢！而且对于店内喜欢的宠物还可以免费收养，这何尝不是对一天劳累身心的一种放松呢。

而本项目主要以研究宠物体验会馆的设施和对流浪宠物的收容领养展开。目前宠物体验会馆类项目正在逐渐兴起，但是把宠物体验会馆和流浪宠物收容领养的项目却寥寥无几，本项目就是把平常普通的猫咖会馆和猫咪收容领养中心相结合形成一个新的体系。

本项目主要针对社会中的中层及中上层人士，当代很多的上班族、白领、企业员工等在结束了一天的忙碌后都想找个安静舒适温馨的地方来放松一下自己的心情，而宠物就是激发人们愉悦心情的好助手，人们在会馆喝下午茶的同时还能享受宠物带来种种“趣态”，何乐而不为呢。而且当下的街巷里，流浪猫狗的身影并不少见，我们可以通过会馆的创立来给他们提供一个良好的生活环境，并且可以根据客户的喜好来选择一个自己喜欢的宠物，不仅给宠物提供了一个稳定的生存空间，还可以让人们在生活中多一个伙伴。

不仅如此，本项目还对其他宠物用品进行了定制，比如通过顾客提供的宠物照片形象来定制的一系列卡通宠物杯，随着经济的高速发展，人们的生活品质也在不断的提高，杯具的使用也来越普遍，越来越多的人已经不再局限于杯具的材料，而更多的是关注杯具的质地外观，实用性和观赏性。好马配好鞍，好的咖啡好的水，同样也需要好的咖啡杯具。对许多人来说，咖啡杯具不仅仅是一种器皿，更是生活中一个美丽的衔接。作为喝咖啡用的专用工具，其经历了许多发展和变化。它仅只是生活中的一种日用品，加上创意的设计，可以让其变成很好的装饰品，大大增加了生活的情趣！

关键词：宠物，猫咖 猫咖产品

1背景分析

猫咖是宠物店与咖啡店结合的简称，猫咖出现时间并不长。猫咖的出现，是和经济水平的提升密不可分的。随着人民生活水平的提高，一般的物质需求已经得到大部分的满足。对于文化需求的提升会相当之快。近几年国内电影票房的不断攀升就是佐证。还有旅游市场的蓬勃，养宠人群的规模扩大，这些都是建立在经济基础之上的

2发展现状

近些年，以猫狗为主的宠物正大规模入侵我们的生活，随之而来的宠物消费也被引爆。《2018年中国宠物行业白皮书》显示2018年中国宠物 (犬猫)消费市场规模达到1708 亿元，同比增长 27%，预计今年将达到2000 亿元左右，其中，宠物猫数量和消费能力的增长速度最快。2017 年，吸猫(指宠主对猫咪的喜爱动作，包括对猫亲亲抱抱甚至忍不住使劲嗅等) 现象在我国迅速蔓延，数千万网络用户趋之若鹜。

3市场分析

近期腾讯研究院发布的《中国猫次元现象研究报告》也指出，截至2018年我国吸猫人群规模接近 5000 万，消费者规模接近 3000 万。问卷调查显示，吸猫用户的消费者转化率为 65%，猫咪的线下消费规模约为 500 亿元，每只猫咪的平均消费为 4311 元，且整体呈增长趋势。这组数据给创业者和风投释放出强烈的信号，兴奋的创客和风投争相入场，在他们的推波助澜下，吸猫现象带来的商业价值和文化现象越来越无法令人忽视，朋友圈晒猫已经成为一种风尚。关注的背后是庞大的商机。随着吸猫人数的快速增长.猫咪经济逐渐在我国形成规模。

3.2猫咖市场特点

1.猫咖潜在消费人群大作为一个休闲场所，猫咖不仅可以提供好吃的甜点和好喝的饮品，还有可爱的猫咪可以摸，与猫咪一起玩耍，相对比平常的一些只提供饮品的店铺，能够带给消费者的体验会更加的独特，吸引力是非常大。

2.产品增长趋势快猫咖的潜在顾客很多，这也就导致产品的增长趋势很快。从饮品本身来看，现在饮品市场也在蓬勃发展，产品的增长趋势很快，在增加可以“与猫咪呆在一起”这一个附加服务之后，自然更加能够收到消费者的追捧。

3.市场占有率越来越高，目前在市场上同类型的店铺占有率远远不如猫咖，猫咖可以说是一骑绝尘。主要是其他的动物比较难以控制，而只提供饮品的店铺目标客户与猫咖的目标顾客还是有所不同。所以猫咖在目前的市场上的占有率还是非常高的。

4.顾客购买力高，猫咖提供了一个舒适的空间，共消费者休闲，很多人都会在猫咖呆的时间比较久。猫咖提供的饮品和甜品之类的价格也就比较高，但这是消费者可以接受的水平，因为在消费者的认知里，这个价格是包含了在店铺休闲以及和猫咪在一起玩耍的成本。

5.商品更具竞争优势，咖啡本身来说就是很受消费者的喜爱，再加上猫咪的陪伴，会更加有市场竞争优势，这种咖啡店相比于传统咖啡店也很具有创新意义，更有竞争优势和发展前景。咖啡市场本身相对来说竞争比较激烈，投资者只能另辟蹊径，猫咪咖啡店又新颖利润相对来说也更高，是很值得有兴趣的投资者投资的，投资者也需要保证宠物温顺且都打过疫苗，保证顾客安全。

4猫咖消费人群

猫咖的受众人群分析是目前国内已经有了3000多家猫咖相关企业，而到猫咖的顾客也多为年轻女性这也代表了不仅是市场对这个行业看好且有了较多的相关企业，目标人群也是消费能力较强的群体，自然预见其未来。猫咖目标客户群体来猫咪咖啡馆的上班族居多，他们通常在下班或周末来这里边喝咖啡边与猫为乐。其实喝咖啡倒是其次，最主要的是跟猫咪一起玩耍能缓解压力和孤独。猫咖消费群体，主要是学生群体和白领群体、年龄段在15-35岁之间。和狗不同，猫既可以非常粘人，也可以非常独立既可以非常可爱，也可以非常高冷，正是这一点，停获了现代非常多的年轻人。

5产品和服务

本项目主要针对社会中的中层及中上层人士，当代很多的上班族、白领、企业员工等在结束了一天的忙碌后都想找个安静舒适温馨的地方来放松一下自己的心情，而宠物就是激发人们愉悦心情的好助手，人们在会馆喝下午茶的同时还能享受宠物带来种种“趣态”，何乐而不为呢。而且当下的街巷里，流浪猫狗的身影并不少见，我们可以通过会馆的创立来给他们提供一个良好的生活环境，并且可以根据客户的喜好来选择一个自己喜欢的宠物，不仅给宠物提供了一个稳定的生存空间，还可以让人们在生活中多一个伙伴。

不仅如此，本项目还对其他宠物用品进行了定制，比如通过顾客提供的宠物照片形象来定制的一系列卡通宠物杯，随着经济的高速发展，人们的生活品质也在不断的提高，杯具的使用也来越普遍，越来越多的人已经不再局限于杯具的材料，而更多的是关注杯具的质地外观，实用性和观赏性。好马配好鞍，好的咖啡好的水，同样也需要好的咖啡杯具。对许多人来说，咖啡杯具不仅仅是一种器皿，更是生活中一个美丽的衔接。作为喝咖啡用的专用工具，其经历了许多发展和变化。它仅只是生活中的一种日用品，加上创意的设计，可以让其变成很好的装饰品，大大增加了生活的情趣！

6.创新意义

1.采用体验会馆和宠物收容领养相结合的形式：这是目前市面上几乎没有的新形式，并且我们将采取对宠物收养者的定期采访，保证被收养的宠物不会被二次“遗弃”。

2.产品定制类项目：现在很多的人都想让自己的宠物有一个属于自己的具有纪念意义的物品，毕竟宠物也会老去，而通过宠物照片定制的物品就可以让主人对宠物有着一个纪念的意义，我们会通过顾客提供的宠物照片来设计出独一无二的宠物形态杯子，而且我们后续还会推出定制宠物帽子，定制宠物动漫挂牌和台历等。

3.线上线下结合方式：我们会推出属于项目特有的小程序以满足线上的方式，顾客可以通过小程序在店内进行点餐，而且小程序会每天更新宠物的去留情况，顾客可以通过线上小程序的方式来了解今天哪些宠物被收养了，店内又新来了那些宠物，并且可以通过线上对想收养的宠物进行预留。

4.上门服务形式：“我今天太懒了不想动”和“宠物店不干净”等成了目前养宠物人士对宠物疏于管理的借口，而我们将提供宠物上门检查等上门服务，通过线上小程序进行预约，支付一定的出诊费，再由店内的相关人员进行上门服务。

参考文献

1. 猫咪咖啡馆 馨文 阅读 2020-12-16
2. 猫咖馆的多元化经营模式研究 田路源 营销界 2021-04-23
3. 猫咪经济的外延与边界 王泽霖 销售与市场(营销版) 2021-04-15
4. 城市青年“吸猫”行为的社会学分析 陈婧涵; 蒋平 当代青年研究 2020-07-20

作者简介： 柏东赫（2001.06-），男，汉族，辽宁葫芦岛人，大连科技学院在校本科生，研究方向：工业设计。