关于乡村振兴背景下农业区域公用品牌建设的研究

关于乡村振兴背景下农业区域公用品牌建设的研究

郭静怡

武汉轻工大学 430048

摘要：农业区域公用品牌是乡村振兴的重要抓手。党的十九大明确提出在新的历史时期要实施乡村振兴战略，并写入党章，这是党中央审时度势做出的重大战略安排。在这一大背景下，研究如何推进农业区域公用品牌建设，促进农业产业化发展，保障粮食安全和农产品有效供给，实现农民增收和城乡和谐发展具有十分重要意义。

关键词：乡村振兴；农业区域；公用品牌建设

1农业区域公用品牌的优势

1.1形成产业优势，助力共同富裕

农业区域经济与区域品牌的发展通过自发展、政府引导、企业协同等模式创建，在具有一定名气之后会吸引多方主体加入，利用多产业集聚地域功能形成辐射、带动优势。这一做法有效刺激区域经济的持续稳定增长，强化优良农业品牌的宣传打造，加大产业持续投资力度，优化农业生产结构，汇聚多方力量，建立打造优良农业区域公用品牌，保障品质、品式、品度、品级的高质量构建与发展，从而形成区域农产品产业集群竞争优势，有助于全面推进乡村振兴，助力共同富裕。

1.2提高市场占比，整合农业资源

在多元化、多样化的自由市场中，品牌所代表的消费质感与消费信任感越来越成为人们选择农业产品的首要关注点，随着“温饱型”向“品质型”消费的过渡，市场对农业品牌的追求热度持续增长，同时消费者对农业区域品牌的依赖值、成长值与期待值将会促成相应的农业区域品牌形成优势，通过品牌“代表化”的品质与“象征化”的形象在市场中占据较大的市场份额，稳固并吸引相应消费人群。强大的市场潜力与消费变现值使得以农业品牌为基础的农业资源将得到进一步规划与调整，从而促进农业资源的综合调整及相关产业链的组织构造。产业集群依托农业资源的整合度大力发展主品牌，构建副品牌，实现农业资源的最大化利用。

2乡村振兴背景下推进农业区域公用品牌建设的建议

2.1立足本地资源优势，科学制定农业区域公用品牌发展战略

在农业区域公用品牌建设的过程中，需要按照因地制宜、发挥优势的原则，统筹制定农业区域品牌建设规划，合理确定农业区域公用品牌的规模，科学培育具有差异化、特色化的区域公用农产品品牌。制订和发布区域农产品品牌目录，加强品牌规范化管理，提高目录品牌的美誉度。开展农业区域公用品牌价值评估，引导品牌消费价值导向，奠定企业兼并重组品牌定价基础。强化政策引导作用，围绕现代种业、人工智能、传统老字号品牌等重点领域，制定并实施一系列激励政策，加快优化农产品区域公用品牌发展环境。

2.2着力品牌质量和特色打造，筑牢品牌发展根基

在农业区域公用品牌建设的过程中，需要以满足顾客需求为目标着力打造品牌，从品牌创建开始，稳步扎实推进，精心务实操作。大力实施农业品牌增效提质行动，走好“品牌+品质”的发展道路。注重研发品牌核心技术，建设品牌标准化示范基地，依靠科技提高品牌竞争力。挖掘品牌文化内涵，突出品牌独特文化特色，明确特色鲜明的品牌定位，提高品牌文化认知度。科学制定农业区域公用品牌生产标准、产品标准、营销标准，实施授权管理，确保品牌长久生命力。拓展农业发展功能，培育塑造休闲体验品牌。

2.3延长加粗品牌产业链，提升品牌价值链

在农业区域公用品牌建设的过程中，需要以市场需求为导向，补齐农业产业化经营中的短腿，加快推进农业产业化链条的延链、补链、壮链、优链。扩展乡村多种功能，贯通生产加工销售、融合农业文化旅游，扩展产业增值增效空间。树立大食物观念，突破农业时空和资源的物理瓶颈，拓展食物的生产来源。积极发展具有一定科技含量的精深加工品牌农产品，赋予品牌更高的附加价值。打造一批绿色底色足、产业链条全、质量安全可控制、创新能力强、利益联民心的农业全产业链品牌。

2.4强化品牌宣传推介，激发品牌消费潜能

在农业区域公用品牌建设的过程中，需要常态化宣传农业区域公用品牌，在高铁、民航、公交、汽车站等人流量大的公共交通以及各大中城市商业中心等人口汇集场所进行户外、视频广告宣传。利用微博、抖音、直播等新媒体平台以及长江云、湖北卫视、湖北日报等官方新闻政务客户端宣传农业区域公用品牌。支持互联网农产品电商平台，设置“荆楚味农产品”展区，推介湖北特色美食。顺应网络化、智能化发展潮流，加快利用电商、视频直播、抖音、云展会等信息平台，拓宽品牌营销渠道，扩大农产品品牌消费。

2.5营造良好发展环境，着力培育和保护农业区域公用品牌

在农业区域公用品牌建设的过程中，需要充分调动中介机构和行业协会积极性，加强农业区域公用品牌创建的业务技术指导；加大政策扶持力度，发展一批集品牌咨询、评估、宣传、培训、交流为一体的区域性和行业性服务平台。通过现场展销，组织品牌农产品农艺歌舞表演，将品牌农产品的农艺和风土人情以活态化、故事化、情景化的方式向世界传播。通过融媒体营造流光溢彩的品牌营销艺术氛围，以品牌故事为内核，带领消费者穿越时光，身临其境品牌的风雨历程，品尝品牌农产品本地文化特色。利用长江云、湖北日报与湖北卫视等媒体平台对湖北农业区域公用品牌进行持续宣传，展示其良好形象，引导其消费。加强对区域公用农业品牌监管，多部门联动打击假冒伪劣行为，切实保护品牌所有者合法权益。

3结语

农业区域公用品牌建设要想长久，就得形成相关产业链，将单一化的初级产品销售转化为多元、多样的产品连锁，不断提高市场的经济占比，获取持续化的经济效益。提升产品附加值，积极打造品牌“周边”，意味着提升品牌热度。农业区域品牌附加值的延伸意义在于在产业集聚规模之下促进多元价值的开发与利用，从而持续扩大市场经济占比。产品附加值的持续加深有助于在基础产品的市场销售中保障农业企业、农业产业、农业产品、农业品牌之间的连接性、稳定性，有助于发挥主导品牌和子品牌对市场经济的交替作用，以便进一步形成商业化发展，推动品牌价值提升。

参考文献

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