探析主流媒体新闻传播的情感介入

探析主流媒体新闻传播的情感介入

黄曌赟

楚雄州广播电视台，云南 楚雄彝族自治州 675000

摘要：在情感社会环境背景下，随着新媒体生态的快速演化，从客观上来看，情感导向已经成为新闻业的一种必然趋势。目前，国内的主流媒体对情感与新闻融合的现实途径已有了初步的探讨，但在真相语境下依旧有一定的风险。基于此，本文对主流媒体新闻传播的情感介入的策略进行探析，以供参考。

关键词：主流媒体；新闻传播；情感介入

引言

作为当今社会新闻信息传播的重要途径，主流媒体拥有强大的权威性，是大众获得各种新闻信息的重要途径。但是，随着新媒体的兴起，各种新的媒体像是雨后春笋一样涌现，使得各种新闻信息的获得更为快捷、高效，从而削弱了传统媒体的传播能力。因此，在主流媒体中，要加强新闻传播的情感干预，使其在新闻传播中起到重要的推动和促进作用。

一、数字时代新闻传播的情感转向

传统的新闻报道注重客观，把新闻工作者与媒体机构的情感表达放置在对立面。这种“理智与情感”的二元结构掩盖了一个事实，即新闻报道是社会的产物，其根本无法达到预期应有的客观性目的。在记者选择、拼接、加工素材的过程中，难免会出现主观化的现象，而情感成分也会无声无息地渗透进来。情感是一种在个体与公众领域之间进行社会互动中持续被构建的要素。二十世纪九十年代以后，在“情感转向”的影响下，情绪体验成为解读复杂的社会现象与文化的一个全新层面，而对信息交流的情感也有了全新的认识。一些研究者提出，表达和阐释有关情感也是表现事实的一种方式，而情绪叙述则以增进读者对信息的了解为其主要目标。沃尔-乔根森的“情感性的策略仪式”被用于描述新闻记者的体制性和系统的情感行为。

在当今的时代，媒体的情感转换有着特殊的社会语境背景。在移动媒体与社交网络的融合下，情感已慢慢形成推动新闻生产与消费的主要推动力。充分将情感因素进行释放，并使其功能得到有效发挥，情感表现的对象日益多样化，并呈现出下降的倾向，并对社会互动与群体行为产生了深远的影响。因此，在新媒体环境下，情感的传播变得越来越重要。在由数码媒体与智能运算所构成的情感易激情境下，现代的新闻业更多地关注受众的情感需要，表现出了较强的感性倾向。近几年，在新闻写作、新闻直播、新闻游戏等领域，情感性因素越来越多地被运用到多个领域中［1］。

需要注意的是，国内的主流媒体也逐步对新闻报道中的情感因素进行重新评估，从话语表达方式、报道叙事特征、内容生产模式等方面进行了改革与转变。研究证明，主流媒体的社会网络账户是以“草根化”、“情感化”、“倾向化”为手段适当调整传统的修辞，其最终目标是唤起大众情感，构建媒体与大众的密切联系。在数字化时代新闻界情绪转型的大环境下，探索新时期主流媒体的价值定位和情感表现方式，对于构建全新的主流媒体体系，提高新闻传播力、引导力、影响力和可信度有极大的帮助。例如，近年来，“走转改”成为了新闻改革创新的重要指导思想，其中“走基层”主要是强调新闻工作者要深入基层、深入百姓，贴近民生一线，让新闻的素材来源于基层，回馈给基层。这就要求记者的整个采访过程需要更多的共情、共鸣能力，情感介入也就明显起来。特别是“新春走基层”这个板块，作为“走转改”活动的一部分，自开展以来，已经成为全国各级新闻单位的一种常态化报道。2013年新春，我和同事在楚雄州武定县己衣镇己衣村委会采访时，拍摄了己衣村委会村民在脱贫攻坚驻村工作队带领下，大力发展辣椒种植的故事，报道一改以往我问你答的方式，全程记录了我和村民及驻村工作队员们的一天。当时正值春节假期，为了抢抓辣椒种植的时令，大年初三，驻村工作队放弃休假回到驻村点和村民一起抢抓节令，展示了一心为基层发展鼓劲的驻村工作队形象，展示了一心脱贫致富踏实肯干的村民形象，新闻播出后获得了较好反应。在新闻的最后，我写了一段记者手记，表达了这一趟采访的感受及对这个村未来的展望，这也是情感介入的一种呈现。

二、主流媒体新闻传播的情感介入策略

1、积极树立用户思维

媒体主要以其生产与播放资讯为目标，使受众可以迅速、即时地掌握各种资讯新闻，要意识到，提升对受众情感的重视度非常重要，新闻发布是让受众理解并感受到其所包含的信息，若其信息的传播力一直很弱，新闻的传播就没有任何的意义和价值了。在建立用户思维时，主流媒体要摒除陈旧的思想，要学习如何与使用者沟通，进行情感交流，并学习如何为受众提供有效的资讯。与互联网的特性相结合，受众获得的体验感越好，他们对主流媒体的信任度也就会更高。

2、更新传播理念，保证新闻的真实性

在新媒体时代，情感叙述呈现出多元化的趋势，而情感性的新闻题材和新闻报道形式呈现出明显的不同。目前，主流媒体在新媒体中充斥着强烈的正能量，洋溢着一股积极的气息，为观众提供了一种正面的力量，它既能引导正确的民意，又能给它以批判和怀疑的灵魂。在情感共享的情境下，新闻事件、个人生活、社会群体、社会共同等相互联系，以群体目标为自我追求为目的，通过集体行动来达成社会的一致，从而达到群体的认同。新闻叙述要把事与情相融，把情与事与理相融，以饱含情感的语言和正面的思想，以积极的态度去引导人们，使他们建立正确的人生观和价值观。要提高新闻产品的影响力、传播力和可信度，加强和强化主流意识形态。媒体工作者要坚持在语言表达和传播形式上进行创新，把宣传工作做好。媒体的影响要靠新闻观念和产品的革新来增强，融合编辑方式，要以真实的情感为卖点，把真情和爱心传播给全社会，让它更能符合人民群众的期望。在叙述话语层次上，传统的话语表达方式是以通知和指示为主，对与之有关的新闻事件进行直接的阐释或讨论，很少对其进行情感描述。在融合媒体的生态系统中，情感叙述可以让新闻的表现更贴近生活、更有温度和形象、更具感染力，把宏伟的题材与感情沟通结合起来，与老百姓的日常生活融合，提升了新闻报道的亲近性，通过把国家社会关系和个人的生活联系起来，使叙述的内容向下延伸，从而增加受众的参与性，有效提升新闻传播的效果

［2］。

3、互动交流，进一步提高传播效果

近几年，因互联网信息科技技术的迅猛发展，使得受众对媒体的使用有了明显的提升，不仅成为了生产新闻的一员，而且还能为媒体设定议题。借助社会化媒体平台，新闻可以在一定程度上扩大其传播的范围，增强其传播效率，从而为广大受众提供更多的资讯。因此，在主流媒体传播新闻中应主动寻求有效的互动方式，让受众在获取信息和情感体验的过程中，积极地引导受众进行信息的回馈，从而为新闻业的发展起到一定的指导作用。在主流媒体新闻传播中进行互动沟通，可以缩短与受众的距离，提升受众黏性，从而使他们更好地发挥主流媒体传播新闻的作用。

结束语：

在融媒体背景下，新闻传播的中心是受众。因此，在适应大众需要、引导社会舆论、宣传社会主义核心价值的前提下，不少新闻融合类新闻都采取了情感介入的方式，有效利用主流媒体传播新闻的作用。要想实现主流媒体的健康发展，提升其影响力，进行改革和创新，必须紧紧抓住时代发展的潮流，在坚持新闻传播方式、传播渠道、传播内容的同时，也要确保主流媒体新闻传播的权威性，有效保障主流媒体的长远发展。

参考文献：

［1］陈薇.新媒体环境下主流新闻传播媒体创新发展探究［J］.区域治理，2021(44):169-171.

［2］黄钰澜.新媒体背景下的主流新闻传播模式创新研究［J］.黑龙江教育学院学报，2019,38(5):130-132.