探索新媒体平台在党建宣传工作领域的应用与实践

探索新媒体平台在党建宣传工作领域的应用与实践

马越

（长庆油田公司第七采油厂  甘肃省庆阳市 ）

摘要：微信公众平台是现阶段应用最广泛的新媒体平台。作为基层党政机关宣传工作的重要媒介之一，微信公众平台因其强大的互动性、实时性等特点，有利提升了基层党政机关的宣传效率，节约了宣传成本，达到了宣传效果。本文重点有对微信公众平台在基层党政机关宣传工作中的应用进行了详细的分析。

关键字∶微信公众号；基层党政机关；宣传工作应用

前言

基层党政机关的主要工作内容就是宣传思想工作，实现创新发展，突破工作难题。而提开基层党政机关的宣传工作质量有利于分实我国人民群众的思想基础。日前，我国处于新媒体时代，人民群众获取信息的途径越来越多，对获取信息内容的选择也越来越灵活。而传统的宣传方式由于形式太多单一、互动性较差、信息辆射范围较小，已经无法满足现阶段人民群众对于信息获取的要求。继微博、论坛、博客之后，如何应用当下热门的微信公众平台做好基层党政机关的宣传工作，是现阶段基层党政宣传工作的一大挑战。

1 环江油情实施背景

进入网络5G时代，传统媒体传播途径已经满足不了广大网民对消息的渴望度，媒体平台的改变让大家从原来的报纸、交流到互联网时代，到现在仅需一部手机就可以做到“足不出户便知天下事”的效果，群体交流的改变也因为人们的相互传播消息散步的更快、更广。长庆油田、采七e家公众号的出现让我们对新媒体有了初步的了解，让我们明白：文化思想阵地我们不去占领，就会被“反面敌人”占领，只有不断去学习、去更新，才能跟上时代前进的步伐，才能为更多的人们做出正确的价值导向，党政机关也已经从善如流，通过微信公众平台开展各种形式的宣传活动，拉近了党政机关与人民群众之间的距离，实现了线上与线下微信互动，提升了服务质量，社会效益极好。

2 微信公众平台的优势

与传统媒体宣传方式相比，微信公众平台在信息传播方面以及宣传力度方面有着无与伦比的优势。

2.1实时性优势

传统的煤体宜传方式主要是以报刊、杂志等为载体进行信息的传播与宜传，信息覆盖面村对狭窄。而微信公众平台是将手机或者电脑作为接受信息的终端设备;而工作人员只需要在微信公众平台的后台进行鼠标点击，就完成了信息的传播与宣传，用户随即就接收到了信息。所以微信公众平台的宣传工作效率极高，在节省了大量宣传成本以及宣传时间的情况下，就可以将信息实时传递给用户。

2.2辐射范围广

传统的媒体宣传方式需要收取一定的言阅费，同时还受到版权的限制，用户只有付出一定的代价才能获得信息。而微信公众平台则没有这些限制，通过微信用户的转发、再转发就可以实现信息的传播，没有时间、地点的限制，辐射范围极为广泛。

2.3互动性强

微信公众平台之所以受到大众的欢迎，还因为其具有强大的互动性。例如，微信用户可以针对信息的内容进行留言、评论、转发。也就是说，微信公众平台不仅可以实现信息的传播与宣传，还可以实现双方的互动与交流。

2.4信息发布者对信息内容具有绝对控制权

微博中的信息内容是相对公开的，基层党政机关发布信息，受到舆论的影响较大。而微信公众平台的信息传播是通过一对一的方式来传播的，是相对封闭的，信息的发布者对信息内容具有着绝对的控制权，信息的针对性、精准性以及有效性更加强大。

3“环江油情”在作业区党政宣传工作中的主要做法

日前，随着新媒体的普及与应用，传统媒体宣传效果越来越差。基层党政机关宣传顺应时代的发展，开通了官方微信公众平台，不仅拓宽了党政机关的宣传渠道，还有效提升了宣传效果。

群体传播，我们的受众群体不仅仅只关注微信一个媒介，利用微信、抖音、微博等APP达到共同传播的效果；排版布局，新媒体之所以引领潮流，就是因为在视觉给人很大的冲击力，传统媒介以大量的文字消息为主，造成读者的视觉疲劳，所以我们在推文过程中，尽可能以图片、短视频为主进行推广；相互配合，我们更注重从基层一线选取挖掘无私奉献、勇于创新的模范人物，用新媒体传介讲好油区好故事，做出正确的价值导向。增聚人气，为了吸引更多读者阅读，我们在有效的推广上，做一些拉动人气的线上活动，从而达到增粉的效果，为了今后的文章能够引来更多的读者阅读；发现重点，作为基层生产单位，大家更愿意去看跟自己息息相关的讯息，所以接下来我们计划增设栏目，让内容更加充实；最后，微信公众号是我们初期的平台，但这只是开始，我们后期还会利用更多的新媒体媒介，多途径宣传环江好形象、记录环江好故事。

4 实施效果

4.1提升了宣传吸引力

基层党政机关要想提升宣传教育的工作质量，必须要就传统的宣传内容以及宣传形式讲行新，顺应时代的发展，拉近与人民群金的距离，利用人民群众最喜欢的方式进行宣传教育。而传统的宣传方式，因为宣传内容缺乏较强的时效性，在图文编辑上又受到限制，人民群众接受信息十分被动。而微信公众平台的宣传方式是一种具有创新意义的宣传方式，可以将文字、图片、语音、视频等多种形式结合起来，进行图文并茂的信息宣传，而宣传内容也更加符合人民群众的接收特点，宣传更加具有吸引力。同时还可以及时查看人民群众对信息的留言与评论，并进行回复，实现了与人民群众的万动与交流，及时听取人民群众的意见，拉近了基层党政机关与人民群众的距离。

4.2信息宣传成本低

首先，传统的信息宣传方式有报刊杂志以及广播电视，从信息的搜集到信息的编辑，再到信息的发布，需要经过较长的时间周期， 付出较高的成本，并且受众面狭窄。而微信公众平台的宣传方式，信息发布者贝需要尽快整合言传资料就可以立刻推送出去，不再雷要纸质宣传成本，并且从信息的搜集到信息的发布的时间大大的缩短。其次，传统的宣传方式一旦在发布信息后发现信息存在错误，进行改动就要付出极大的代价;而微信公众平台不仅可以实时更新，还可以根据实际情况进行内容的添加或者更改。再次，传统的宣传方式需要人民群众订阅报刊杂志、购买电视、收音机等设备才能接收信息，而微信公众平台则只需要人民群众拥有一部手机，在手机上免费下载微信软件就可以进行信息的接收以及传播。

4.3受众面更广、消息更快

采油单位由于信号弱、交通不便等实际因素，对于制度宣传贯彻无法第一时间传及全部员工，但通过微信平台全员关注，平台推文让大家更详细、更及时、受益面更广泛的第一时间了解自己关心的重点问题。例如近期转发的《长庆油田采暖报销最新政策全解》，就有读者在下方留言说道：内容转发及时、解读清晰，真正因公众号惠及我们员工的直接利益。此外，对油区出现的负面消息也通过微信平台对舆论有了正确的导向作用。微信公众号的产生最大的收获就是为油区网民带来了便利，拿着手机就可以了解到自己身边关注的问题和话题，让油区全员积极参与其中，关心着我们共同的单位。

参考文献

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