当代大学生消费观调查研究及价值导向建议

当代大学生消费观调查研究及价值导向建议

陈晓岚,彭展华,崔杰,梁碧桐,指导老师：李润发

广州工商学院 广东 广州 510850

摘要： 随着互联网经济的高速发展， 当代大学生消费观受到互联网及周围人群影响，出现了多元的消费主义价值观。本次调查研究主要是通过让当代大学生了解消费主义价值观念，平时的购物习惯等进行综合分析最终进行价值导向判断。在遵循科学原则范围内进行总结并给予一些合理的消费观导向建议，帮助同学们在选择消费品中做出理性判断，为自己预留消费空间，树立正确的价值导向。

关键词：大学生 消费主义价值观 价值导向建议

一、前言

2021年11月20日-28日，通过网络问卷发起的对高校大学生进行消费主义价值观的调查，通过本次调查我们发现：随着经济社会的不断发展，大学生作为社会特殊的消费群体，大学生的消费观念的塑造和培养更为突出而影响大学生世界观的形成与发展。[[1]]针对当代高校大学生的消费主义价值观的表现，深入探究大学生形成不同的消费主义价值观的原因，总结出大学生在消费过程中存在的问题与弊端，以此帮助大学生树立正确的消费主义价值观。

二、存在的问题与弊端

我们通过调查后分析到：有大学生对消费主义价值观不了解与没听说过，这对于大学生建立一个良好的消费观是不利的。还有一部分大学生对先进价值观是否促进理性消费是模棱两可的态度，由此推测出大学生消费观教育落后于消费现实。大部分大学生的消费价值观是受家庭教育影响，由此是可以看出家庭对学生价值观的形成有部分的决定作用。但当代大学生存在奢侈消费、冲动消费等不理性行为。这可能会使当代大学生的消费观造成负面影响。大多数学生的消费价值观还会受到周边环境及其诱惑的影响。可能会产生过于追求奢侈生活，在奢侈品面前迷失自我，产生享乐主义消费观，错误地认为人生在于享乐的思想。并且大多数同学消费会受到从众心理的影响，所以大多数同学具备的消费判断力尚不成熟。基本上大学生的消费价值观会随着时代潮流而发生改变。大学生们认为实现理性消费的因素多元，有来自意识形态及其社会等多方面因素，少数学生对理性消费的概念仍旧是模糊不清。 因此我们做出了以下原因分析。[[2]]

三、从三个原因进行综合分析

通过数据整合的结果分析，我们认为当代学生的消费主义价值观念主要受到家庭、社会、个人三方面影响。

（一）家庭方面

父母是孩子的第一任老师，父母的一言一行都会在潜移默化中影响孩子，对于孩子价值观的养成具有深远且持久的影响其中就包括了消费主义价值观，家庭对学生价值观的形成有很大一部分的决定作用。因此，许多家长的消费观念和消费行为是不正确、不科学的，进而使子女耳濡目染受到影响。并且，随着经济的不断发展，金钱的位置越来越重，很多父母忙于工作而忽略了对孩子的教育和引导，没有帮助孩子养成正确的消费主义价值观。

（二）社会方面

当下处于经济发达的信息时代，随着互联网技术的普及和全球化进程的不断加快，越来越多人爱上网购，当代大学生有更多机会去接触和了解更多全国各地和国外的产品，并且购买。同时各种信贷产品的出现也为没有经济能力的大学生提供了“经济支持”，导致大学生盲目消费的同时还欠下一大笔贷款。还有就是受大众传媒的影响。2020年我国已实现全面建成小康社会，电视、网络已经进入寻常百姓家，媒体的传播作用是不可小觑的，尤其是各种广告，给大学生的消费观念造成了一定的影响。

（三）个人方面

对于大学生而言，他们远离了家长的唠叨和督促，在宽松和自由的环境中，其消费行为存在跟风消费的特点，还有就是他们受到不正确的消费行为的影响以及没有经过理性的、实际的综合分析判断[[3]]，从而形成不正确的消费主义价值观。

四、从四个角度给出的意见或建议

个人、家庭、学校、社会这四个从小到大的环境是人在成长经历不断扩大的。因而要想树立好科学的社会主义消费观从这四个角度去提出建议是相对全面的，我们为此也在不同的环境中思考出了四个不同环境的四个建议。

（一）个人方面

作为一个大学生，应主动去了解消费主义价值观教育相关的内容，帮助自己建立一个正确的消费价值观。克服从众心理，攀比心理，做到绿色消费；拒绝“报复性”消费和“野蛮”消费心理的影响；尽自己能力减小或杜绝超前消费、腐败消费 和迷失消费 的行为对消费价值观带来的消极影响。树立文明消费，适度消费，合理消费，绿色消费的消费价值观。

（二）家庭方面

家庭环境对大学生的消费观会产生潜移默化的影响，父母的价值观会是孩子最初的效仿对象，父母应该积极帮助子女树立正确的消费价值观，提高大学生对消费主义价值观的正确认识。

（三）学校方面

大学校园是学生活动最广泛的地方，学校氛围的影响对大学生形成良好的价值观至关重要。对于校内开展大学生消费主义价值观的教育不应是简单的说教，而应该通过多样灵活的形式，加以引导。我们要呼吁学校方面应该多重视对大学生消费价值观的引导和教育。帮助大学生确立良好的消费价值观。

（四）社会方面

良好的社会环境对大学生确立正确的消费主义价值观有重要的影响。在社会环境中有许多错误的价值观影响当代大学生价值观的确立，正确的舆论导向对大学生树立合理的消费价值观也有着重要影响。社会媒体和新闻应重视大学生消费价值观问题，帮助大学生确立正确的价值观[[4]]

五、结语

当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年纪较轻我们有着不同于社会其他消费群体的消费主义价值观念。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，我们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。不同的消费观念和消费价值观对我们的消费有很大的影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免有一些非理性的消费甚至一些问题。因此，我们需要不断调整我们自己的消费观，建立属于自己合理的、科学的消费主义价值观念。

参考文献：

[1]本书编写组，思想道德与法制（2021级版）[M]. 北京:高等教育出版社，2021.8—1

[2]张宇松.消费主义批判视域下的消费问题思考[D]渤海大学，2017.6

[3]邢雁欣.消费主义价值观批判[j].道德与文明，2010

[4]刘阳.当代大学生消费价值观存在问题及对策研究[D]中北大学，2017

陈晓岚（2003年7月-），女，汉族，广州工商学院2021级电子商务专业本科生

彭展华（2003年8月-），男，汉族，广州工商学院2021级电子商务专业本科生

崔杰（2002年10月-），女，汉族，广州工商学院2021级电子商务专业本科生

梁碧桐（2004年8月-），女，汉族，广州工商学院2022级国际经济与贸易专业本科生

指导老师：李润发（1980年7月-），男，汉族，广东省乐昌市，广州工商学院教师，市场营销教研室副主任，研究生学历，副教授。

[[1]]

[[2]]

[[3]]

[[4]]