新媒体在乡村文化振兴中的作用

新媒体在乡村文化振兴中的作用

陈南

云南广播电视台

摘要：文化振兴是乡村振兴的灵魂和动力。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，强调要加强农村思想道德建设、发展农村文化事业、提升农村公共文化服务水平。乡村振兴战略是新时代我国城乡发展的重大战略部署，而文化振兴是乡村振兴的灵魂。农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。

关键词：新媒体；乡村；文化振兴；作用

前言

在新媒体时代，农村的文化发展和传播与新媒体密切相关。乡村文化振兴需要以信息化为手段来推进。从某种意义上来说，新媒体是信息传播的重要载体。乡村文化振兴和新媒体密不可分， 这就需要我们充分利用信息技术为乡村振兴赋能。乡村文化振兴是全面实施乡村振兴战略的重要内容，如何借助新媒体来推进乡村文化振兴也成为人们关注的热点和焦点。

一、新媒体对乡村文化传播的优势

文化是一个民族的灵魂，也是民族的“根”和“魂”，乡村文化振兴是建设社会主义新农村的重要内容，也是实现乡村振兴战略的重要环节。通过对乡村文化振兴过程中的新媒体应用分析，我们不难发现新媒体具有传播优势。首先，新媒体在传播乡村文化方面的优势体现在受众层面。我国地域辽阔，各地文化呈现出多样性，而互联网技术的发展使得我国各地的文化能够以数字形式展现出来。目前，我国乡村地区主要是以手机、电脑等终端进行网络连接，受众可以通过这些终端设备看到各地文化，能够实现对乡村文化的全面了解。一方面，新媒体具有高度的开放性，这也为乡村文化的传播提供了便利条件。最后，新媒体具有较强的互动性。新媒体借助互联网技术和各种终端设备实现了与受众之间的双向交流，使用户能够参与到乡村文化传播过程中来，有利于培养用户对乡村文化的兴趣。同时，在新媒体技术支持下，一些具有地域特色、传统民俗等内容也能够通过互联网进行传播，这对于实现乡村文化振兴来说具有重要意义。

二、新媒体运用过程中存在的问题

新媒体是一种新型的媒体，它以互联网为媒介，通过数字化的信息传播手段，广泛运用于人们日常生活中的方方面面。随着新媒体的广泛应用，越来越多的人开始习惯利用新媒体平台来表达自己的观点和诉求，这一趋势也使得越来越多的人开始通过新媒体来了解新闻、获取信息，成为一种潮流。但在乡村文化振兴的过程中，由于新媒体传播主体及传播内容方面存在局限性，导致在实际运用中存在着一些问题。

三、新媒体在乡村文化振兴中的作用

（一）新媒体的传播特征符合乡村文化振兴的现实需要

乡村文化振兴既要保护传统文化，又要培育新型农民，这是实现乡村文化振兴的内在要求。此外，从本质上讲，新媒体是一种“去中心化”的信息传播方式，既有利于整合分散的民间文化资源、挖掘民间文化价值、整合民间文化资源，又有利于促进乡村文化事业、产业的发展。特别是随着互联网技术的飞速发展，新媒体在乡村文化传播中的地位越来越重要。在我国广大农村地区，农村互联网普及率高达80.7%；新媒体用户规模达到5.24亿人。在这种情况下，利用新媒体传播乡村文化不仅符合国家对农村发展提出的要求，也契合当前农村文化发展和乡村振兴的现实需要。新媒体不仅突破了传统媒体所具备的信息传播局限性，也为信息传播方式创新提供了更为广阔的空间。此外，在数字技术和网络技术推动下，新媒体传播内容和形式日益丰富多样，使人们能够更方便地获取信息、共享资源、参与互动、分享体验。

（二）新媒体的技术特征满足了乡村文化生产和消费的需要

新媒体以数字技术为支撑，具有数字化、移动化、智能化等技术特征。随着数字技术的广泛应用，新媒体正逐渐成为人们获取信息的主要渠道，也是人们生活中不可缺少的组成部分。乡村文化振兴是乡村经济、社会和文化全面发展的过程，其关键在于找到一种适合乡村文化生产和消费的技术形态。

（一）传播内容数字化

数字技术在媒体领域的广泛应用，改变了传统媒体的内容生产模式。首先，数字技术能够将乡村文化资源数字化，建立起与乡村文化相关的信息资源数据库；其次，数字技术能够实现乡村文化资源的检索、浏览、分析和统计，有助于乡村文化资源的开发利用；最后，数字技术能够将传统媒体上播出过的内容数字化存储并呈现出来，有助于乡村文化传播内容的制作。乡村文化振兴是一项复杂而系统的工程，需要综合运用现代科学技术和人文社科理论成果。数字技术为乡村文化振兴提供了重要支撑，也为乡村文化振兴提供了强大动力。

（二）传播过程智能化

新媒体在传播过程中具有智能性、自主性和即时性等特征。智能性体现在新媒体能够根据受众需求进行个性化定制服务；交互性体现在用户可以通过新媒体平台实现与他人或其他设备、平台之间信息交互；自主性体现在用户可以根据自己的意愿选择参与互动或接受信息；即时性体现在用户可以随时获得各种信息和服务。这几个方面充分体现了新媒体技术特征给乡村文化带来的强大助力。正是这些技术特征使得新媒体成为促进乡村文化繁荣兴盛的重要力量。

（三）新媒体的多元主体特征满足了乡村文化建设的需要

乡村文化振兴，是农村经济社会发展到一定阶段的必然要求。习近平总书记强调，“要坚持物质文明和精神文明一起抓，提升农民精神风貌，提升乡村道德水平，提升农民文明素养”。而新媒体具有开放性、包容性等特点，借助互联网技术和信息传播渠道，能为村民提供一个平等交流、互动沟通的平台，使乡村文化建设主体由个体扩展到群体。

1.新媒体平台为多元主体参与乡村文化建设提供了机会

传统乡村文化建设主体是村民，这在一定程度上限制了他们的文化创造活力。而新媒体平台的开放性和包容性，为不同文化背景、不同发展阶段、不同年龄层次的人参与乡村文化建设提供了机会，使其可以平等地参与到乡村文化建设中来，为乡村文化建设注入新的活力。比如，村民可以在新媒体平台上发表自己的见解，为乡村文化建设建言献策；村干部可以在新媒体平台上发布政务信息，获得村民的广泛关注；基层党员干部可以利用新媒体平台向村民宣传党和国家的方针政策；基层学校可以通过新媒体平台组织学生开展社会实践活动。

2.新媒体平台使乡村文化建设主体之间进行平等对话

新媒体平台为乡村文化建设主体提供了平等对话的机会，它不仅可以将村民个体组织起来，还可以将分散在乡村各处的农民个体有效地组织起来。新媒体使农村文化建设主体之间打破了地域、时间等限制，建立起全方位、多渠道的文化交流网络。通过新媒体平台，农民可以向其他村民或外部专家进行请教，了解自己的优势和不足，更好地发挥自身特长；也可以通过新媒体平台向外传递乡村文化信息，将家乡的文化名片传播到城市乃至世界各地。因此，新媒体平台为村民提供了平等对话的机会，在新媒体时代乡村文化建设主体之间的关系不再是传统意义上的主仆关系，而是平等对话、相互协作、共同发展的伙伴关系。

四、结语

党的十九大报告指出，实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。习近平总书记强调：“要通过实施乡村振兴战略，让农村美起来、让农业强起来、让农民富起来。”新媒体在乡村文化振兴中具有独特的优势和作用，只有充分发挥新媒体在促进乡村文化繁荣兴盛方面的作用，才能不断满足农民日益增长的美好生活需要，为推进乡村全面振兴和农业农村现代化提供有力支撑，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦贡献力量。

参考文献：

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