红色文化与旅游融合发展的实现路径

红色文化与旅游融合发展的实现路径

陈秋羽

珠海怡景湾大酒店有限公司 广东省珠海市 519000

摘要：党的二十大报告指出，建设社会主义意识形态，巩固壮大主流思想舆论，铸就社会主义文化新辉煌的历史任务。社会主义意识形态中以爱国奉献、团结奋进、敢于斗争为主要内容的红色文化必然是重要构成。红色旅游既是红色文化的重要物质载体，也是建设社会主义意识形态的重要媒介。红色旅游是红色文化的重要组成部分，是红色文化的再现、可视化载体，红色旅游对于红色文化的传播具有重要推动作用。

关键词：红色文化；旅游；实现路径

1. 红色旅游资源与红色文化传播的关联度分析

1.1红色旅游资源是红色文化中的物质载体

红色旅游纪念地和标志物展示的大量实物、影像资料、图片、数据以及情景设置等，记载了不同时期共产党员和人民群众热爱祖国、勇于斗争、奋勇顽强、勇于开拓、坚定乐观等宝贵的精神和品格。以物质化、符号化的方式再现特定历史时期的场景、事件和人物，以其可视化、故事性、生动性的特征传播红色文化，同时经过一定的文字、音视频、歌曲等传播手段或讲解员的讲述与解读，将事件和人物展现出来的各种宝贵精神传递给参观者，达到传承革命、建设和改革精神的目的。这种多样化物质载体的传播形式给予参观者的视觉冲击、感官感受和情绪影响要优于单纯的文字、音视频等单一传播方式。例如，赴井冈山红色旅游的参观者通过井冈山革命博物馆陈列的革命者照片、生活用品、文字、影像及英雄人物旧居、医院等机构、烈士墓及大型实景演出等形式，直观再现了20世纪20年代井冈山革命根据地艰苦卓绝的斗争，形象传播了革命者在极端艰苦的条件下信念坚定和依靠群众、实事求是、勇于创新、勇于胜利的精神，激发参观者对中国共产党的执政合法性的强烈认同和坚定理想信念的心灵冲击，给参观者留下深刻的印象。

1.2红色旅游资源开发质量与红色文化传播效果正相关

依据情绪评价理论，个体经过外部环境刺激，通过对刺激信息估量和评价，进而产生不同的情绪。心理学家阿诺德将情绪与行为的反应过程描述为刺激情景—评估—情绪。当个体思考和评估的结果不同，个体的情绪和行为就会出现差异。如果个体认为外部环境的信息“有利”，会引起积极的、肯定的情绪；如评估为“有害”，即会产生否定的情绪，引发躲避刺激物的行为；如果思考的结果是外部刺激信息与自己“无关”，则予以忽视。可见，“情绪具有驱动和诱发相应行为发生的能力”。具体运用到红色旅游活动上，当游客在红色旅游地参观时，景区通过对遗址的仿真、历史人物和理论的故事化、体验式和仪式化的活动等，使历史鲜活起来，将参观者带入历史情境，这种情境会刺激参观者身体和心理上的变化，进而产生感动、激动、惋惜、悲愤等情绪，进而引发参观者的深思，加深对红色文化的认同和理解，激发爱国、爱党情怀，坚定理想信念、继承革命传统，达到了红色文化教育和传播的目的。“红色旅游中有形的物理因素在刺激游客敬畏情绪产生的同时，也会直接促进游客对国家文化和功能的依恋”。当红色旅游资源的开发粗放，设施不完善，参观者不能被有效地带入，宣传内容不能激发参观者产生积极或敬畏地情绪，则红色旅游这一载体便不能达到有效地实现红色文化传播的社会效应，无法增强参观者的历史认同、国家认同和政党认同。

2.红色文化与红色旅游融合发展策略

2.1提升红色旅游智慧化水平

依托互联网平台，以高新技术应用为突破口，从智能管理、智能导游、社会包容系统等多个维度推进，提升红色旅游的智能化发展，增强游客的体验效果。从智能管理的角度出发，构建完善的智能售票系统、景观资源管理与旅客跟踪系统、景区交通管理和应急响应系统。利用VR等技术，为景区提供智能双语讲解、场景模拟展示、咨询发布、信息查询等服务。利用社交媒体和网络协同服务体系，通过红色旅游门户网站、电子商务平台、大数据中心、区域电子旅游中心和数字虚拟景观建设，创新旅游评估工作，提高游客体验和满意度。构建完善旅游目的地管理服务等功能的移动终端信息平台，积极推进红色旅游产业数字化进程，为国内外游客提供优质的综合旅游信息服务。服务标准化、宣传力度加大，通过智能化发展，进一步实现红色旅游标准化、现代化、国际化。

2.2践行“文旅融合”发展新模式

红色文化是组成中国特色社会主义文化的重要色彩之一。发展红色旅游，就是要实现对中国人民革命文化和道德价值观的认同，实现对中国文化的认同。红色旅游所体现的价值观和文化精神，本质上植根于当地民众内在的精神文化需求，具有国际性需求。发展红色旅游，深入挖掘红色文化，坚持走“文化旅游一体化”发展道路，发展和传播社会主义先进文化，构建中国精神、中国价值观。要充分利用红色文化内涵，拓展产品深度和市场广度，重构红色旅游产品结构，提高服务质量，塑造产品特色。通过建设红色文化创意产业园，设计红色现场表演剧，开展红色旅游文化节活动，促进旅游与红色文化的深度融合，实现红色资源与其他已知旅游资源的结合。联系历史文化名胜古迹，体验古代红色精神，体验红色旅游的历史文化；将红色旅游与生态资源相结合，在绿色生态旅游中体验红色精神，在红色旅游中体验生态治理文化；将文化资源与红色旅游相结合，使红色旅游具有地方特色和风格。

2.3创新红色旅游宣传路径

红色旅游要吸引更多游客，就要通过有效宣传扩大影响，突出宣传的时代性，创新宣传模式。

短视频平台的兴起为红色旅游宣传提供新的机遇。四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪通过变装视频走红网络，他在采访中表示，传统线下宣传模式影响力有限，互联网传播既节省人力物力又扩大传播面，于是他在抖音、快手等平台开通了账号，想以此宣传甘孜的风景和文化。变装是短视频平台的热点，侠客形象与当地奇秀山峰、碧潭深峡的自然景观相得益彰，这种契合热点又结合当地特色的旅游宣传形式在网络上引起巨大反响，也给红色旅游宣传带来启示。红色旅游宣传要抓住抖音、快手等短视频平台兴起带来的宣传机遇，短视频宣传成功的精髓在于高质量的碎片化内容，用几十秒不到一分钟的时间吸引受众注意力，在制作短视频方面要紧跟热点、有效输出内容。也可以利用微博、微信公众号进行宣传，用图片展示红色旅游景点以及周边自然风光、民俗文化、地方美食，并配上文字介绍，还可以推荐旅游路线、特色民宿等。

树立品牌意识。红色旅游宣传要有宣传点，是革命根据地、伟人故居，还是革命战争遗址，是在弘扬革命精神方面独树一帜，还是在革命遗址的开发、保护、利用方面经验丰富。红色旅游形成了品牌就有了相应的影响力。例如，浙江嘉兴与红船精神；江西井冈山与第一个农村革命根据地；贵州遵义与挽救了党和红军的遵义会议；陕西延安与延安精神；河北西柏坡与“解放全中国的最后一个农村指挥所”。

结束语

红色旅游只有紧跟时代步伐、关注市场需求，创新旅游形式和宣传营销，完善基础设施、提升服务质量才能吸引游客、留住游客。我们应坚定传承和发展红色文化，充分发挥红色文化在社会发展中的引领作用。

参考文献

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