关于短视频中的植入式广告的分析

关于短视频中的植入式广告的分析

王华萍,唐欣怡

重庆电子工程职业学院，重庆，401331

摘要

伴随着我国经济的高速发展，互联网技术的进步，互联网已经融入到我们生活中的各个方面。移动互联网、5G网络的出现，使我们可以随时随地享受到互联网带来的便利。短视频作为一种新兴的互联网应用，以其自身所具有的特点，在不断地发展过程中，吸引了大量的用户。短视频平台中存在着大量的广告，而这些广告的投放方式也逐渐多元化，其中植入式广告作为一种比较常见的广告形式，其在短视频平台中占据着非常重要的地位。植入式广告作为一种传统而又新颖的营销方式，与短视频平台中存在的其他营销方式相比具有更加明显的优势。短视频平台中植入式广告在不断发展过程中也逐渐出现了一些问题，因此需要针对这些问题进行分析和解决。本文通过对短视频中植入式广告进行分析，对其在短视频平台中的现状进行分析，并提出了一些解决措施。希望通过本文对短视频中植入式广告进行分析，能够帮助人们更好地了解和掌握短视频植入式广告这种新型营销方式，从而为提高我国经济发展水平提供一定帮助和支持。

关键词:广告营销；短视频；短视频营销

1  短视频的发展现状

随着互联网技术的不断发展，短视频作为一种新兴的互联网应用，在我国得到了快速发展，特别是在近几年来，短视频的发展越来越快。随着我国经济水平的不断提高，人们生活水平和质量都得到了显著改善，越来越多的人开始喜欢上了短视频。随着短视频平台的不断发展，其用户数量也逐渐增加，因此很多企业为了能够吸引更多用户，就在短视频平台中进行广告投放，以求获得更多的客户。因此需要对短视频平台中植入式广告进行深入分析和研究。

2  植入式广告的概念

所谓的植入式广告，就是指在广告内容中包含着品牌或者产品信息的广告形式。植入式广告作为一种比较传统而又新颖的广告形式，已经越来越受到人们的欢迎。在短视频平台中，植入式广告主要是通过各种影视作品来进行传播的，例如：电视剧、电影、综艺节目等，因此，通过对这些作品中广告内容的分析和研究可以对植入式广告进行更好的理解。植入式广告主要是通过剧情来对产品或品牌进行展示，从而使观众更好地接受品牌信息，并能够在不知不觉中对产品产生兴趣。短视频中植入式广告能够使品牌信息更加清晰地呈现在观众面前，从而达到较好的宣传效果。在短视频平台中进行植入式广告是一种非常新颖的营销方式，但是由于在短视频平台中植入式广告数量非常多，因此就需要相关企业对其进行合理选择，从而使短视频平台中的植入式广告能够取得更好的宣传效果。

3  短视频广告的现状

在互联网技术迅速发展的同时，我国的广告行业也得到了很大程度上的发展，其中短视频广告作为一种新兴的广告形式，在短视频平台中得到了快速的发展。短视频平台中存在着大量的广告，这些广告在不断地发展过程中，以其自身所具有的特点得到了广大用户的喜爱。通过对短视频平台中存在广告进行分析可以发现，短视频平台中存在着大量广告。短视频平台中存在着大量的广告类型，其中广告种类包括品牌类、明星类和商品类等，其中品牌类广告最多。

4  短视频中植入式广告的特点与优势

短视频中植入式广告具有以下特点：

（1）具有较强的灵活性，可以根据产品本身的特点以及品牌本身的特点来选择合适的短视频平台，从而能够更好地提高产品的品牌知名度和美誉度；

（2）具有较强的针对性，短视频植入式广告可以针对产品本身进行推广，因此能够更好地满足产品受众人群的需求；

（3）具有较强的针对性，短视频植入式广告可以针对某一个具体的产品进行推广，因此能够更好地满足用户不同阶段对产品需求；

（4）具有较强的及时性，短视频植入式广告可以针对特定时间点进行投放，因此可以更好地满足用户对时间上的要求；

（5）具有较强的有效性，短视频中植入式广告能够通过对产品本身进行推广从而实现产品销量增长，因此能够更好地实现用户与产品之间的连接；

（6）具有较强的针对性，短视频中植入式广告能够更好地实现广告信息传播效果。

5  植入式广告在短视频中的发展趋势

短视频平台中存在的植入式广告主要是利用演员的表演将产品以及品牌等信息进行展示，从而达到广告宣传的效果。短视频作为一种新兴的互联网应用，其在发展过程中具有非常明显的优势，而植入式广告也在短视频平台中得到了广泛应用，从而对用户形成了更加良好的影响。短视频植入式广告在短视频平台中的应用，不仅能够提高用户对于植入式广告的关注度，而且还能够提高用户对产品和品牌形象的认知度，从而有效提升产品在用户心中的知名度。因此，随着短视频平台中植入式广告不断地发展和完善，其将会有更加广阔的发展空间。

6  结论

综上所述，随着我国经济的快速发展，短视频中的植入式广告已经逐渐成为一种非常重要的营销方式。短视频植入式广告在我国目前的发展趋势还是比较好的，但这并不代表着短视频中的植入式广告就能够在我国得到发展。在目前我国短视频平台中，短视频植入式广告存在着许多问题，例如：植入式广告缺少监管、广告内容缺乏创新等，这些问题严重影响了短视频中植入式广告的发展。因此，想要实现短视频中植入式广告在我国的可持续发展，就需要从多方面进行分析和解决，例如：加强对短视频中植入式广告监管力度、创新短视频中植入式广告内容、提高短视频平台中植入式广告创作水平等。只有这样才能够促进我国经济快速发展。

参考文献

[1]《短视频广告投放策略研究》，董晓萍，叶红武

[2]《短视频营销：移动互联网时代的营销新路径》，赵佳林，杨艳霞。

[3]《广告学（第四版）》，张培英、曾少华。

[4]《中国广告媒介研究》，陈曦、林玉蓉、刘子瑜。