新媒体时代广播电台的融合发展路径分析

新媒体时代广播电台的融合发展路径分析

于镓睿

新疆广播电视台   新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市  830000

摘要：新媒体时代，广播电台面临一个新的机遇和挑战，仅有融合新媒体时代的新媒体传播与发展趋势要求，根据对多种媒介传播的特点和特点有机融合，对新媒体时代广播电台的融合发展路径进行合理探索，才可以促进其在新媒体时代的高速发展。鉴于此，本文主要是针对新媒体时代广播电台的融合发展路径开展研究，我希望你能为从事同行业给予一定参照。

关键词：新媒体时代；广播电台；融合发展；路径

引言

新媒体时代，信息传递展现高速发展的趋势，各种新闻媒体在发展过程中完成了足够的互利共赢，在短期内快速占领了人民群众市场，对广播电台造成了极大的冲击性。但媒体融合环境下，传统媒体和互联网媒体并不是对立关系，互联网媒体可以作为传统媒体在目前时期环境下完成创新性的突破口，以新闻广播为代表传统媒体要高度重视融入时期环境，深入研究新老新闻媒体融合发展点，进而在新媒体时代完成新闻广播的融合发展。因而，广播电台管理者在新时期应当加强对媒体融合的高度重视，积极推进融合发展新思路，务求在新时期完成新的机遇超越。

一、新媒体时代信息传播特点

（一）海量性

社会经济发展与科学技术的快速发展，促进信息规模更加巨大，加上新技术的广泛应用，当代人接纳与传播信息的形式也更加多元。在现在的移动互联网，智能手机的普及让每个人都接触到比互联网媒体更多信息，加上互联网媒体的高效发展与各种自媒体平台兴起，人人都可以变成信息传播者，能把身旁真正所发生的新闻热点迅速传播，因而，推动了信息大量性传播。

（二）便捷性

随着人类社会日益走向智能化，各种智能装备与人类的日常活动密切联系在一起，使互联网的基础设施得到了极大的提高。由于没有时间和空间的限制，人们获得的资讯也变得更加地方便和灵活，这是以往的媒介所没有的。随着网络的快速发展，信息的传递越来越便捷，采集、制作、发布的过程缩短，人们可以利用各种智能的装置，将新闻发布到网络上，从而形成社会舆论，可见新媒体时代环境下信息采集与传播所具有的便捷性。

（三）互动性

自媒体时代，在新媒体传播服务支持下，新媒介均具有及时互动交流、传播快速、沟通交流方便快捷等优点[1]。广播电台作为传统媒体，与电视机、报刊等其他传统媒体对比，其在互联网传播时所具有的连线功能等，使之本身就具有较强的及时互动性传播特性。因而，将广播电台和新媒体传播方式进行合理结合应用，使之在原有的传播方式及特点优点下，朝着更加高效与多样化方向发展，具备积极意义。

二、基于新媒体时代的广播电台融合发展侧重点

（一）创新商业运营模式

在新媒介的今天，广播电视的整合发展要紧紧抓住受众规模的迅速扩大、全形态的传播模式、多样化的信息传播途径等。然而，许多传统媒体与微信、微博、 APP的融合，还只是一个互动的过程，这是融合的必然，但并非只有一个，或者说，还没有真正触及融媒的本质。对广播电台来说，新媒介的构建必须立足于电台的平台，同时要打破传统的束缚；只有以更为独立的方式进入市场，才能在内容、平台等方面与传统的广播渠道形成互补和融合[2]。过去，传统媒体称霸时代，要达到这些目的，都会受到技术上的制约，但是现在，网络技术发展迅速，各种革新和变革都可以实现；而且还能开创一种新的商业模式。在传统媒介时代，广播电视节目的收入来源是广告，而现在，网络电视节目的市场价值正日益显现。在“互联网+”的大背景下，广播站经营的经营方式也更加多样化、更加直观。例如，广播公司可以借助新媒体平台，开拓更多的业务模式，许多活动报名不再局限于电话热线，而是通过微信、微博等新媒体平台进行线上报名，吸引更多观众尤其是年轻观众的关注，这些都是传统渠道无法比拟的优势。在这一领域的探索与成熟之后，广播公司将会建立起一套“网络+多种形式”的媒体融合运营系统，不仅能带来广告收益，还能带来更多的利润和更好的效果。

（二）为广播电台受众提供联动平台

广播电台要想在新媒介时代实现一体化发展，就必须主动地与受众接触，既要为受众提供高质量的产业服务，又要满足受众个性化、多元化的审美需求。当广播电台与听众进行正面的沟通与交互，就能形成一个闭环的反馈，增强媒介的品牌黏性，从而将一部分观众直接投入到广播节目的制作过程中，推动生产方式的创新，为广播电台的融合发展提供了强大的支持。同时，作为一种传统媒介，广播电视必须以观众的情感纽带为基础，让观众对其产生更多的信赖；通过这种方式，可以增加广播公司的品牌增值，达到广播电台的经济效益。新媒介的内容生产主体日益多样化，既有专业的传媒人员，也有大量的观众，他们还发现了新的、有趣的信息。因此，广播站能够为听众提供一个专门的互动平台，使其与听众进行全面的交流。当观众找到有意义的材料时，可以向广播公司提供，如果广播公司接受了听众的建议，就可以对他们进行奖励；这既可以使观众获得一种满足感，又可以使节目内容多样化

[3]。比如，现在的年轻人更喜欢微博，哔哩哔哩，微信等；在整合发展过程中，如抖音等平台，可以通过上述平台建立互动区域，通过评论、公众号等多个层面的互动，达到与观众的密切联系。这样既能扩大广播站的影响，又能促进融合发展。

（三）不断创新广播电台的运营发展模式

自媒体时代下，与传统媒体对比，互联网媒体传播在传播布局、传播方式、受众群体数量等层面，均出现了比较大的更改，同时为互联网媒体带来了更多的发展空间和机会，促进了广播电台与互联网媒体传播的有机融合。值得关注的是，广播电台传播在和互联网媒体传播完成融合发展环节中，必须从不一样新闻媒体传播的分别特点和优点上，促进其在传播方式、传播服务平台、传播内容等方面与新媒体融合，以大数据技术为依托，向其在新媒体时代中的优良发展给予支持。除此之外，在广播电台与互联网媒体的融合发展中，为推动广播电台的运营模式与时俱进，也可以通过对线上与线下传播方式有效结合，紧紧围绕广播电台的发展开展活动，促进其传播运营模式朝着多样化方位发展，不断提升广播电台在网络时代下影响力。广播电台的传播发展中，并对运营模式的突破，也可以通过对视频在线观看方式和线下O2O方式、电商模式等新兴商业服务运营模式的高效应用，完成互联网与相匹配方式结合的新式商业服务运营模式，以达到广播电台传播与发展运营模式的突破实际效果[4]。

（四）改善内外环境

为了尽快达到广播电视一体化发展的目的，广播公司的管理者应注重内外环境的改造，一方面要健全内部的职务提升和奖惩，另一方面要购置先进的设备，以提高新闻播报的质量，提高员工的工作条件。同时，也可以根据传媒融合的发展目标，制订新的经营管理体制、监督机制，从而促进传媒工作规范化。同时，广播公司的管理者也应注重提高自身形象，迅速提高广播电台的知名度。

结束语

总的来说，广播电台在目前新媒体时代过程中需要十分重视媒体深度融合的重要性，与此同时，需要对新形势情境下的信息传播布局里的媒介生态有充足认知能力，掌握新媒体时代受众的实际需求，从而将个人优势资源和互联网媒体充分融合，进而更好地满足其受众的信息传播服务项目需求，促进广播电台这一互联网媒体传播形式在新媒体时代迅速转型发展，为中国新媒体传播工作发展给予支持。

参考文献
[1]宋明华.融媒可视化助力传统广播升级发展[J].编辑学刊,2021(2):48-53.
[2]张莹,周子琦.新媒体时代下广播电台的融合发展[J].传媒论坛,2019(08):31＋33.
[3]王雅迪.浅析音乐类广播节目的融合发展与思考：以河北广播音乐频率新春节目策划为例[J].采写编,2020(5):49-52.
[4]郭晓民.市级广播电视台融合发展的趋势与对策：以日照广播电视台为例[J].现代视听,2019(12):69-71.