浅谈丽水市文化馆服务品牌建设策略

浅谈丽水市文化馆服务品牌建设策略

朱海奕

丽水市文化馆 323000

摘要：文化馆作为宣传当地文化，记录当地文化的重要场所，是当地文化品牌的呈现，也是当地文化品牌的基础。文化馆在建设过程中需注重自身服务品牌的打造，使得文化馆自身所组织的活动以及所提供的服务能够实际打动旅客以及当地居民，进一步呈现当地优秀的传统文化以及传统活动。在文化馆服务品牌建设过程中，相关工作人员应切实结合当地文化馆特色项目，以传统文化的精华内容为基础实现进一步的创新构思，让当地文化馆服务品牌成为独一无二且独具文化特色的品牌项目。

关键词：文化馆；品牌建设；传统文化；社区结合；媒介创新

丽水市山清水秀，风光秀美，不仅是旅游胜地，同时也是传承中华优秀文化的重要基地。作为文化的主要寄托场所，文化馆在弘扬当地传统文化，传承当地传统文化中，扮演着义不容辞的角色。为了进一步提高文化馆的服务质量，建设文化馆的服务品牌，文化馆相关工作人员应根据自身实际需求以及所具备的各种文化条件，对文化馆的服务项目和服务内容进行一定的创新，从而使文化馆切实发挥出其所具备的重要作用。在本篇文章中，笔者结合自身多年工作经验，对丽水市文化馆服务品牌建设提出了以下几点策略，希望能够为各位读者带来一定的借鉴与帮助。

一、传统文化活动组织

为有效建设文化馆服务品牌，丽水市文化馆可将传统文化活动的组织分为两个部分。第一部分为基础性传统文化活动，主要为耳熟能详的传统文化节日及传统文化特色。第二部分为民俗性传统文化活动，主要为当地传统民俗文化以及民俗文化活动。

基础性传统文化活动的受众较为广泛，无论是当地居民亦或者外地游客，都能够了解这一传统文化中的内涵以及主要的活动。比如，春节以及元宵节传统文化活动的组织。以春节这一传统文化活动为例，文化馆相关工作人员可根据春节的文化特色开展一系列文化活动。比如春节中团圆这一文化体现，以及春节文化中辞旧岁迎新岁的文化体现。文化馆相关工作人员可在活动中设计一些文化推广及文化介绍，与活动参与者共同回顾春节的来源以及春节的主要特色。这种基础性传统文化活动的组织能够奠定文化馆的服务品牌，同时也能够建设群众文化，加强文化馆与当地居民的连接性。

民俗性传统文化活动则是基础文化馆活动中的创新特色。结合丽水市独有的民族文化和民俗活动，文化馆设计一系列文化活动，为外来游客讲解并宣传当地的文化特色。文化馆可以二十四节气为主题分别设计不同节气时的传统民俗活动，如二十四节气中的班春劝农，梅园芒种开犁节等等。民俗性，传统文化活动可以设计为宣传型及体验型两种。宣传活动可通过专业人员的讲解和演示，帮助参与者了解民俗文化的来源以及民俗文化活动的主要形式。而体验活动则为鼓励参与者体验传统民俗活动，以实际的体验感，加深民族文化所带来的震撼感。这些特色民俗活动往往能够吸引外来游客的兴趣，同时也能够使当地特色文化活动走向外地，让更多的人了解到民族文化的独特性以及丽水市文化的多样性。

二、结合社区开展品牌建设

社区作为群众的管理单位，在城市发展过程中发挥着不可缺少的作用。而在建设文化馆服务品牌的过程中，相关工作人员可以社区为单位展开各类文化艺术手段和文化宣传活动，从而保证了文化馆活动的应用范围和设计范围，同时也提高了当地居民的文化活动参与率和文化体验感。

在特定文化节日中，文化馆相关工作人员可定期开展文艺演出活动以及文艺比赛，通过这一类群众性文化艺术娱乐活动，加强社区居民的文化参与感和文化认同感。在中秋节以及重阳节这一类传统文化活动中，文化馆可组织当地社区居民参与文化活动演出，做到文化活动的群众性体现。文化馆应抓住当地社区居民的文化需求，了解当地居民的文化传统习俗，并在此基础上设计文化活动演出内容，从而使当地社区居民能够感受到文化馆的文化服务力量。这也便是文化馆服务品牌建设的有效体现。而在爱国主义，集体主义以及社会主义宣传教育中，社区也是文化馆开展一系列文化教育的单位。这是文化馆品牌建设的体现，也是群众文化与当地文化馆品牌建设的结合。

文化馆工作人员也可为社区建立文化档案，进一步整合当地的群众文化功能和资源，让群众文化能够为文化馆品牌建设贡献独特的文化力量。比如，文化馆可组织开展相关文艺创作活动，并邀请社区中的文艺骨干或专业人士进行辅导和培训。在活动过程中，文化馆与当地社区居民的距离得到了有效的拉近，文化馆同样也为群众提供了有效的文化活动，体现了自身群众文化的品牌建设。这样的活动不仅能够保证社区活动的丰富性和内涵性，同时也能够有效发挥群众中的文化力量，使当地文化以及传统文化都能够得到良好的传承和宣扬。而在这一过程中，文化馆的服务品牌也得到了有效的建设，成为了宣传当地文化，宣传传统文化的有效渠道。

三、创新发展宣传媒介

随着现代科学技术的发展，网络成为了当代人娱乐和收集信息的主要来源。文化馆在建设过程中，不仅应重视当地文化品牌的建设，同样也应该注重网络中文化品牌的体现。由此，创新发展宣传媒介，借助网络力量实现文化馆服务品牌的有效建设，成为文化馆工作人员应该思考的发展方向。

文化馆工作人员应了解当前流行的媒介平台，并总结不同平台的不同针对方向和不同特点。一些平台以短视频为主，注重视频内容的新颖度以及视频逻辑的清晰度。另一些平台以长视频为主，注重视频内容的丰富度以及视频故事的讲解程度。还有一些平台以文字和图片相结合，同样能够发挥出宣传媒介的独特力量。文化馆可根据当地特色民俗文化，不断创新发展并制作相应特点的文化内容。无论是具有故事性的长视频，亦或者宣传针对性的短视频，都可作为宣传媒介的突破点，让文化馆从实地宣传转移到线上宣传中，让更多的人了解到丽水市文化建设。

文化馆相关工作人员可将文化馆所组织的各类民俗活动及传统活动剪辑为短视频，并选择其中最为精彩的部分进行夸张渲染，使观看短视频的人能够在短时间内被这些文化活动所吸引，从而产生进一步了解这一文化习俗的想法。这样，短视频在无形之中便实现了宣传，同时也拉动了外界对于当地文化特色的了解。除此之外，文化馆工作人员还可根据当下所流行的网络文化内容进行创新宣传。工作人员可选取当地文化与流行网络文化中的相同之处，并对此进行处理，从而借助网络流行文化的浪潮，将丽水市当地文化推向大众视野。这样的方式能够发挥出短视频的独特推广力量，从而吸引更多人了解丽水市当地文化，实现了文化馆的品牌建设。

总而言之，丽水是悠久的历史和灿烂的文化，让当地政府加强了对历史文化和文化名城的保护工作。近年来系列政策措施的出台也体现了文化推广及文化保护的重要性。丽水市文化馆应在这一系列政策措施的推动之下，进一步打造自己的独特服务品牌，使当地居民以及外来游客能够感受到文化馆的文化服务能力，使网络平台中的浏览者感受到丽水市文化馆对文化推广做出的努力，使丽水市文化馆服务品牌的建设得到完善。

参考文献：

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[2] 张婉婷. 新时代召唤文化馆投身文化志愿服务工作[J]. 文艺生活·下旬刊,2020(24):244-245.

[3] 赖皓贤. 文化馆的文化志愿服务模式新探[J]. 文艺生活·下旬刊,2020(21):235-236.