马拉松赛事的社会效益和经济效益分析

马拉松赛事的社会效益和经济效益分析

马云基

深圳市盐田区体育发展服务中心

摘要：马拉松赛事是国际上普及的长跑比赛项目，全程距离为42.195公里，有四分马拉松、半程马拉松、全程马拉松几种。如今，马拉松赛事正在盛行，其不仅吸引到了更多人参与长跑比赛项目，还产生了一定社会效益和经济效益。本文，将着重分析马拉松赛事产生的社会效益和经济效益，旨在做好马拉松赛事的进一步规划，发挥马拉松赛事的优势对社会发展进行谋划。

关键词：马拉松赛事；社会效益；经济效益

如今，马拉松赛事创造了显著的社会效益和经济效益。所谓“社会效益”是指马拉松赛事的举办对社会进步、人民生活水平提高等起到了一定积极作用。而“经济效益”，是指通过举办马拉松赛事提高了经济活动中人力、物力、财力的利用效果，获得了更多利润。在这样一个背景下，为了给社会的发展奠定下良好基础，要发挥好马拉松赛事优势。

一、马拉松赛事的社会效益分析

（一）促进城市建设

促进城市基础设施建设是马拉松赛事产生的社会效益之一，为推进马拉松赛事的举办，各个城市开始投入一定资金用于建设标准化马拉松智慧赛道，为市民打造一个良好的健身休闲空间，向他们提供便捷、有效、智慧、安全的体育健身环境。同时，为保障马拉松赛事顺利开展，城市开始加快公共体育设施的建设，包括大型体育馆、体育场、生态体育公园、健身步道等等，以满足人民群众健身需求。另外，因马拉松赛事的举办是向外界展示城市的重要机会，市政管理更加重视对本城市基础设施的检测，改善、修补基础设施建设中存在的问题，进一步提高城市基础设施建设水平。

（二）增强社会凝聚

马拉松赛事能在一定程度上增强社会凝聚力，当参赛者在赛道上奔跑时，站在路边的小孩、学生和老年人等等会纷纷停下来为马拉松选手竖起一个大拇指，并为他们加油打气，呐喊：“加油！加油！”同时，参加马拉松赛事过程中，参赛者会集中坐到草坪上、长椅上等地方休息，他们总是三五成群地坐在一起说笑，这在无形中增强了参赛者间的凝聚力，促使他们能在赛事参与中互相帮助。另外，马拉松赛事举办过程中，能显著提高参赛者和市民对城市的认同感，使他们能凝聚力量共同助力城市长远发展。

（三）提升政府服务

近年来，马拉松赛事逐渐引起了人们的高度重视。在马拉松赛事举办过程中，政府的服务水平也有了显著提升。为举办好一场马拉松赛事，切实改善和保障民生，增进群众福祉，人民政府开始担任起第一主办单位，由市领导负责统筹推进、高位协调、精准指导赛事的实施。马拉松赛事实际举办中，为了以高标准落实赛事，人民政府开始高度重视落实好交通、安保、志愿者服务、应急救援、医疗等方面的服务工作。同时，政府更加重视针对交通、安保、志愿者服务、应急救援、医疗等提前做好调研，再设计出最佳的服务方案。另外，政府部门会定期召开发布会，以不同形式广泛宣传赛事，让市民实时了解赛事开展情况。

（四）推动全民健身

如今，马拉松赛事创造了显著的社会效益，伴随着马拉松赛事逐渐转变为了流行运动，越来越多的人开始成为马拉松赛上的“跑者”，扎堆开跑、全民健身的风景线由此形成。同时，马拉松作为一种长跑比赛项目，其倡导文明健康的生活方式，鼓励广大市民积极参与体育锻炼，共同促进健康生活建设。通过举办马拉松赛，实现了为全民健身“加码”，提高了全民健身公共服务水平。另外，马拉松的赛事服务、赛事环境都很好，能让市民获得良好的体验，以吸引更多的人参加活动，促进市民广泛参与全民健身。

二、马拉松赛事的经济效益分析

（一）刺激消费需求

马拉松赛事对消费需求的刺激十分显著，马拉松举办过程中会吸引许多外地人前来观看，这能在一定程度上提高衣、食、住、行、购、娱的消费水平。以住宿和餐饮为例，在马拉松赛事举办过程中会有许多外地选手、国外选手参加比赛，他们需要在赛事举办地点多停留几日，这就需要住宿餐饮业为选手和观赛者提供好的住宿和餐饮体验环境，确保赛事接待达标。如此，能显著提高住宿、餐饮方面的消费水平，使餐饮和住宿的经济效益达到一个峰值。同时，马拉松赛事举办过程中往往呈现出了一人参赛，多人消费的现象，其对消费的刺激作用极为乐观，渐渐发展成了刺激消费的一扇窗口。

（二）拉动体育产业

马拉松赛事对体育产业发展产生了深刻影响，在马拉松赛事举办过程中因人们对生活品质提出了更高的要求，所以开始追求时尚化的运动用品。以运动服装为例，马拉松赛事举办中选手为彰显运动个性会购买时尚的运动服饰，这能在一定程度上刺激运动服饰消费的增长。同时，参加马拉松赛事过程中更多的选手为了获取优异赛事成绩，开始倾向于购买智能手表、高科技跑鞋等智能化装备，由此带动了运动装备消费的增长。另外，在马拉松赛事举办过程中有许多人有收集奖杯托、奖杯、奖牌的爱好，这在一定程度上带动了文创衍生品消费的增长，提升了马拉松赛事收入。马拉松赛事中还可以挖掘出许多促销费的潜力，体育产业应找准自己的位置，努力在马拉松赛中凸显自己的价值，以创造出更高的体育消费。

（三）扩大旅游宣传

马拉松赛事的举办是宣传当地旅游景区，提高游客量，促进旅游发展的重要渠道。在马拉松赛事举办过程中，可以利用当地的山水资源、旅游景区打造美丽的户外运动天堂，把马拉松办成有显著地方特色的“狂欢节”。如此，能带动更多人到当地旅游。同时，在马拉松赛事举办过程中可联系文化、旅游等部门共同推出一些旅游措施，以促进当地旅游产业发展，提升产业经济效益。另外，可在马拉松赛事举办过程中通过电视、网络等对赛事过程进行全网直播，能显著扩大对赛道上旅游景区的宣传。同时，可在赛事举办中精心设计与全域旅游相关的宣传语。如“春风百里，丽水有你”就是丽水马拉松赛事举办中设计的宣传语，其更好地凸显了丽水生态特色，实现了为丽水旅游产业发展引流。

综上可知，马拉松赛事创造了显著的社会效益和经济效益，不仅促进了城市基础设施的建设，增强了社会凝聚力，还显著提升了政府服务水平，打造了全民健身氛围。同时，马拉松赛事的举办刺激了消费，拉动了体育产业、旅游产业的发展。为进一步发挥好马拉松赛事优势，要重视对马拉松赛事的举办做出科学规划，以服务好社会。

参考文献

[1]张浩,胡荣宾,陈享国.浅析中国马拉松赛事的商业价值[J].当代体育,2021(24):1.

[2]张孝义.我国马拉松赛事高质量发展路径研究[J].运动-休闲,2021,(002):P.1-1.