电视媒体人如何顺应媒体融合

电视媒体人如何顺应媒体融合

崔巧叶

乌海广播电视台 内蒙古乌海市 016040

摘要：随着网络基础设施水平的不断提高和智能手机的普及,通过互联网和智能手机终端获取信息正日益成为人们了解新闻的重要渠道,电视在人们生活的传统意义上对信息传递的作用越来越小。在这个时代的发展趋势的影响下,电视媒体应该如何应对现代新媒体的影响,是每个电视台都必须深入思考和面对的严肃问题。

关键词：电视；媒体人；媒体融合

引言

随着新一轮信息技术革命不断深入，媒体格局、传播方式、舆论生态发生深刻变化，全媒体得到快速发展。广播电视媒体作为党和国家的重要宣传舆论阵地，应把握时代课题、回应时代挑战，加快推进广播电视媒体深度融合发展，打造具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体。

1媒体融合背景下广播电视媒体发展的意义

在发展过程中，广播和电视媒体力求了解新闻的基本要求，利用新媒体扩大新闻传播，提高广播和电视媒体的设备新闻效率，并具有与新媒体相集成的相对简单的新闻传播方式，使得新闻传播成为可能，吸引更多的新媒体受众的注意力也有着巨大的信息量、有效的时机等优势。广播电视媒体与新媒体融合后，可以在媒体融合的背景下更好地发展，广播电视媒体应当与新媒体结合起来进行分析，并结合当前的社会发展对新媒体的发展具有重要意义，同时了解新媒体的新特性，使新媒体与传统电视媒体的整合和优化表现有其优缺点，而传统媒体则利用新媒体的发展优势来创新传统的发展模式，而不是克服其优势。

2媒体融合背景下广播电视媒体发展现状

2.1内容生产能力不强，融媒体视听产品不够丰富

当前，在新媒体内容生产和融媒体产品供给方面，省、市、县发展不平衡不充分的问题比较突出，无法满足人民群众对美好生活的需求。广播电视媒体迫于生产经营压力，不少单位全台全员搞创收，新媒体主创人员不得不将主要精力用来拉赞助、拉广告，影响内容生产和节目质量，导致新媒体运营陷入低位徘徊的恶性循环。县级融媒体中心既有生产经营的压力，还存在创作能力缺乏的“先天缺陷”。县级融媒体中心定位为事业单位，长期以来对僵化的体制机制不敢改革、不会改革、不想改革，管理机制、用人机制、分配机制、激励约束机制严重滞后，没有造血功能全靠输血的媒体，内部活力丧失，制作的融媒体内容同质化现象严重，无法形成运营力、传播力、影响力。

2.2媒体功能的局限性

从媒体的角度来看，传统媒体在新媒体时代所面临的问题越来越多，例如视频播放是传统电视的一项重要功能，观众可以选择观看或忽略这些功能，但无法确定新媒体的播放时间、播放顺序和播放顺序，您可以搜索要观看的电影，甚至将进度指示器拖动到您希望看到的位置，这显然是传统电视媒体在电视媒体上没有不确定性和灵活性的问题， 例如，在程序播放期间信号不稳定，使得媒体播放应用程序越来越多地关注新媒体。

3媒体融合策略

3.1革新内部管理体制，落实责任担当

在新媒体的冲击下，电视媒体要寻求自身发展出路，应从调整内部组织结构和管理体制入手，结合新媒体的特点，革新管理体制，提升现有人员的技术水平。一方面，电视媒体要设立专门的技术部门，以应对发展需求；也要根据人才的业务能力，合理调配工作岗位，确保专业人才可以积极参与到媒体工作中。另一方面，新闻部门要大力引进专业型人才，加大培训，使媒体人可以挖掘出电视新闻的新视角，带给观众不一样的观看体验。同时，新闻部门也要建立一套系统化、标准化的内部管理机制，弥补传统管理模式的不足，采用激励手段，提升整个部门人员的业务水平和职业素养。

3.2积极应用先进技术

随着互联网和新媒体的不断发展，广播和电视媒体必须不断发展壮大，以适应当前的发展趋势，创新技术和发展模式，寻求新的发展机遇，以有效利用人工智能、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等先进技术，并创建更好的广播节目，以满足受众的个性化和多样化需求，此外还可以改进记者培训， 提高他们使用先进技术的能力，优化他们的应用技能，使他们能够学习如何为广播电视节目创造各种技术，从而在这一过程中增强广播电视节目的吸引力，广播电视记者必须积极利用先进技术和新的媒体平台来传播消息，如微博、微博、公众数字等。 为了提高新闻效率并扩大其复盖范围，从而增强其影响力，同时促进广播电视媒体的发展，广播电视媒体在积极利用先进技术的同时，必须关注新媒体技术的自主发展，充分利用其外部投入，从而加快建立更广泛的系统。

3.3强化全业态监管

提升全媒体全业态监管能力，一方面要守好传统产业业态阵地，确保传统广播电视媒体正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗。另一方面要开拓新兴产业业态阵地，把互联网和移动端作为重中之重，强化网络生态综合治理。应管好平台，推动监管向非持证备案网络机构拓展，探索把大型网络机构在各地设立的分支机构纳入属地管理机制。应管好内容，实施多部门联动，加强对“换脸”“AI假新闻”等“深度伪造”技术的监管，坚决打击网络秀场直播“大额打赏”“未成年人打赏”、电商直播带货虚假宣传等违法违规问题。应管好人员，对网络大V、“意见领袖”、所谓“公知”等重点群体要重点关注，有针对性地加强团结引领和约束管理，使互联网这个“最大变量”成为加快推进媒体深度融合发展的“最大增量”。

3.3实现电视媒体与新兴媒体的有机结合

电视媒体可以与网络媒体集成，通过网络互动扩大其电视节目的传播渠道，增加媒体信息的广度，这是当今融合媒体时代为适应这一需求而发展的必然，电视媒体在制作节目时必须考虑到信息传播资源的整合需求，并在两种平台上创建适合于传播多种频道的电视节目，就像以前一样， 因此，新的发行形式应在仅基于电视的单一渠道(但通过新媒体平台的不同渠道)中发布，以创建适合不同媒体渠道的单个发行形式，从而有效地整合新媒体领域。

3.4传播内容的深度融合

作为一种传播媒介，新媒体传播手段不仅仅采取了新的信息传播形式，更对信息内容进行了深加工与内容包装，从而形成了符合当下时代特点与时尚特色的新的传播内容。因此，对于电视媒体而言，急需针对内容与传播手段同新媒体进行融合，以发挥电视节目在新媒体手段下的整合效应。在信息技术的加持下，传统电视媒体借助新媒体实现了节目内容与传播形式的拓展，尤其随着高清电视以及手机、平板电脑等各类电子设备走入寻常百姓家，传统电视媒体更急需以新媒体技术和新媒体传播手段的融合为载体，进一步抢占收视市场，以满足广大人民群众尤其是年轻观众的收视需求。在此基础上，电视媒体还应借助与新媒体融合的契机，促进电视节目内容与传播的纵深发展，尤其应注重新闻类节目内容制作与传播方式的多元化，强调电视媒体与收视群体的有效互动，让越来越多的观众参与到电视节目的传播过程中来。

3.5基于地方特色促进电视媒体的深度结合

电视媒体可以依赖当地资源，进一步增强其吸引力和传播当地文化资源，将当地文化资源作为基于当地特色的传播过程的一部分，通过创建独特的、个性化的品牌节目来简化电视媒体，并最大限度地提高受众群体的凝聚力。

结束语

在传统电视与新媒体平台整合的背景下，创新思维(如媒体整合和互补功能)可实现这两者的融合，并利用电视媒体的传统与技术功能。连接数字技术后，媒体的发展优势体现在对媒体集成模型进行深入研究时使用媒体品牌的价值。

参考文献

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